随着人们对美好生活的需求逐渐攀升,消费观念不断更新,持续推动消费升级。加之近几年互联网巨头进入零售行业,在互联网的推动下,零售行业整体局面、经营方式等发生了巨大改变,互联网企业更是占领了零售行业大半边江山。据悉,全球250多家市值10亿美金以上的独角兽,美国120多家,90%和美国五大公司（苹果、微软、Facebook、谷歌、亚马逊）有关,中国98家独角兽企业,其中80%和BAT有关。面对市场格局的变化,互联网企业的加入也是给传统零售行业敲响了警钟。20世纪90年代,是传统零售行业的春天,企业生产什么就可以销售什么,而如今,市场已经趋于饱和状态,产品同质化严重,降价竞争成为了普遍趋势,消费模式从“供-销”转变为了“需-供”。作为传统零售行业的极具代表性行业之一——烟草。在面临局势日趋严峻的外部环境下,各省烟草制造企业均开始谋取变革之路,为市场化的推进增添助力。同时,互联网的加入也给传统零售行业带来了新思路,如何在优化传统行业的价值以外,充分使用互联网带来的数据资源及分析价值,也成为了不少传统零售行业的探索方向,其中也包括烟草企业。本研究则会从CCGW烟草跨界零售终端项目的发展过程及经营困境出发,通过介绍零售行业的经营策略,结合烟草行业的独特性,根据CCGW目前所面临的实际问题,分别从战略定位、经营管理、盈利能力等多个方面来进行分析研究,从而实现优化目的。定性分析是常用的创新商业模式的分析方法,为了方便企业更加直观的对比筛选,本研究考虑将定性分析以更加直观的量化指标予以呈现。此次研究将采用SWOT分析法来充分构建分析框架模型,然后通过优化项目指标构建的方式系统的对CCGW进行研究分析,最后结合相关文献的理论基础,在充分考虑项目发展的优势、劣势、机会、威胁、战略定位、盈利能力、竞争能力等因素下去推动CCGW的优化研究。在CCGW跨界连锁零售终端模式的优化中,采用针对性的SWOT分析可以充分分析CCGW在实际经营过程中的数据指标及执行指标。但同时也应该注意在结合CCGW的分析上,不能仅仅追求SWOT分析法大而全的宏观思维,同时应该要着眼于具体问题来进行精准分析。因此本研究,将会对CCGW项目的实际情况进行系统化的分析和梳理,对CCGW长远的战略发展提供更加科学性的依据,也会针对CCGW在具体的经营定位和发展层面提出具体的解决方案。通过本研究结果表明,采用科学性、专业化的研究方法,将CCGW发展过程中的问题进行全面梳理,能够清晰的体现CCGW在发展过程中的优势、劣势、机会和威胁。也能方便执行者能够在清楚数的据基础上制定策略,这对CCGW的发展意义深远,对烟草行业来说极为重要。