随着网络技术的发展和手机终端的普及,短视频APP平台凭借着庞大的用户规模,对具有广告投放需求的品牌商吸引力巨大,成为了各大广告商家的“必争之地”。由于短视频APP中广告的形式复杂、数量庞大,出现了虚假广告、内容同质化等问题,导致短视频APP平台对广告管理难度增加、用户体验降低。为了在短视频APP中形成绿色健康的广告环境,需要对品牌广告商、网红、普通用户等群体的广告应用进行有效规制。因此,有必要对短视频APP中广告的应用进行系统的研究。本文以短视频APP中的广告为研究对象,运用SWOT分析、案例分析等研究方法,对短视频APP中广告的应用形式及应用优势、劣势、机遇、挑战等方面进行了分析,并针对推送方式、广告内容、制度监管等方面存在的问题,提出了应用策略。在短视频APP平台方面,应完善用户标签体系、细分平台及用户属性;在广告制作及内容方面,要注重发挥MCN和KOL的作用、发展垂直节点化广告、树立精品绿色意识;在监管方面,要完善内部监督和外部监督的监管体系。短视频APP中的广告应用已经形成一定规模,但目前学术界针对短视频APP中广告应用的研究较少。短视频APP中的广告具有投放精准度高、广告故事化、内容知识化、特效技术强等优势,笔者认为,5G网络技术的应用会进一步加速短视频用户对广告的反馈速度,短视频APP中广告的内容“故事化、知识化”趋势将会进一步发展,广告与内容的边界会越来越模糊,竖屏广告将会成为短视频APP中广告的主流形式。有关短视频APP中广告的应用研究还有待于持续关注和进一步研究,以期本文对我国学术界短视频APP中广告的相关研究具有一定的借鉴意义。