随着经济的发展和人们生活水平的提高,越来越多的人追求精致的生活。包括选择通讯设备时也会精挑细选。近年来,苹果公司产品不仅成功地开发了国内市场,特别是相当大的程度上垄断了部分中国的通信市场。其不仅凭借其产品独特的外观和性能优势收获大批“苹果系列产品追捧者”,也在每一场精彩的新品发布会中成功地博得众多潜在消费者的青睐。同时不少外国企业越来越重视中国庞大的消费市场,在这种情况下,企业产品发布会的口译需求也是逐年上升。由于语言和文化存在着一定的差异,本文主要以2014苹果公司秋季新品发布会Ⅰ Watch同传内容为语料,分析具体的翻译策略。作为科技类产品发布会,需要在目的语中的源语再现,再者,从商务角度看,本次发布会不仅需要翻译而且也需要一个销售者。因为,最原始的目的就是能够取得更多的利润。本论文主要从受众角度分析而这跟目的论理论紧紧相扣。目的论奉行目的决定手段,所以,在目的论视角下本发布会中出现的经典案例分析,具体分析总结出了软件名,品牌的翻译采取了保持原汁原味的零翻译,软件的具体应用与功能的翻译用了增译,减译,改译等三种变译方法。通过自身在学习和实践中积累和完善口译策略技巧,从而能够为未来口译实战提供宝贵经验。