随着生活水平的提高,消费者需求日益多元化,购买潜力日益增大。在日常购物活动中,消费者购买行为越来越不具有计划性和理智性,而消费者接受行为现象变得越来越普遍。近几年来,关于消费者的新产品接受行为的研究成果较为丰富,但大部分研究以消费者购买行为反应机制为研究重点。此外,研究主要是针对发达国家消费者接受行为的研究。越南作为一个拥有9559万人口,城市人口达3328万,占总人口的34.70%,具有庞大购买潜力的市场,但关于越南消费者接受行为的研究几乎一片空白。本文分析了个人文化因素对越南消费者新电子产品接受行为的影响。以个人电子产品为例,填补了这方面研究的空白。论文主要内容包括在对以往研究归纳和总结的基础上,探讨了个人文化因素对越南消费者新电子产品接受行为的影响,并进行建构了模型与四个自变量是个性,集体性,风险回避,创新性。控制变量包活年龄,教育水平,收入来调整新电子产品接受行为。然后,通过问卷调查方法进行数据的收集,并借助SPSS18.0数据分析软件,而运用了描述性统计分析、多元回归分析等统计分析方法对数据进行分析。研究结果表明:(1)在研究中使用的四个文化因素只有三个人文化因素(个人,风险回避和创新性)对消费者的新产品接受行为具有影响。集体性与消费者购买新电子产品的频率没有统计学显著的关系,没有足够的证据支持假设。(2)个性对新电子产品的购买频率有正面的影响。(3)风险回避对新电子产品的购买频率有负面的影响。(4)创新性对新电子产品的购买频率有正面的影响。研究展望考虑某些文化因素通过哪些因素对新电子产品接受行为产生间接影响,如消费者对电子产品的兴趣,消费者的态度或其他因素。有必要关注其他自变量的影响程度,如营销组合,地区特征等。