随着国民经济不断发展以及互联网进一步普及,大众对孩子教育的理念不断更新,对孩子教育质量的要求日益加强,对孩子教育的投入不断提高,教育市场规模和市场空间巨大。研学旅行作为素质教育的一部分,是孩子实践学习的良好途径,国家有关部门针对研学旅行出台了相关政策和文件,加强对研学实践活动的重视,鼓励和引导研学旅行行业的健康发展。目前,研学旅行行业集中度低、产品质量良莠不齐,研学旅行产品的质量实际验证具有滞后性,学校和家长以及学生在前期选购的时候,往往很难深入了解和分辨。研学旅行的用户主要为未成年的孩子,孩子在进行研学旅行后,对研学旅行的内容和质量辨别能力较差。研学旅行是专业类教育产品。选购一个研学旅行产品是一项需要考虑和评估诸多要素的行为,目前的研学旅行互联网选购平台多由研学旅行机构设立出售自身的产品,自卖自夸,在众多的看起来类似,但实际很多不同的让人眼花缭乱的研学旅行产品中,选购出符合孩子需求和质量好的研学旅行产品费心费时费力。在以上的背景情况下,本文通过研究探索设立研学旅行服务型“线上超市”的可能性,使学校、家长和学生能够更加深入的了解研学旅行产品,方便的选择良好质量的研学旅行产品,帮助用户更加精准的选择与需求匹配的研学旅行产品,得到一站式省心服务。本文通过文献资料法、调查法等研究方法来了解和分析研学旅行及研学旅行互联网选购平台的发展和研究现状;运用PSET分析法、波特五力模型、SWOT分析法等分析研学旅行服务型“线上超市”项目的内外部环境及战略定位;运用STP营销战略、4P市场营销策略等等营销理论分析和制定项目的营销战略和策略。通过对该项目的财务分析和经营预测,计算得出该项目的净现值（NPV）和内部收益率（IRR）数值,评估该项目的投资价值;对于项目的风险运用定量及定性的分析法进行风险评估,最终形成商业计划书论证项目的可行性。