本文运用传播学的相关理论研究商业广告英译中存在的问题,并寻求解决问题的办法。笔者认为,由于商业营销因素的存在,商业广告的翻译不应被看成一种纯粹的语言转换过程。而应该是一种以说服目标消费者购买其产品或服务为目的的传播活动。在现实生活中。商业广告翻译成功于否不在于译文是否全面准确地再现了原文的内容和风格,而在于其能否在目标市场收到理想的促销效果。本文的特点就在于以广告译文在目标语境中的促销效果为根本的立足点,将施拉姆的大众传播效果理论运用于广告翻译研究,寻找广告译文发生效力的内在传播机制,从而不仅回答“什么样的广告翻译有效”,同时也回答“怎样才能使广告翻译有效”的问题。在分析了广告翻译这一传播活动的特殊性的基础上,本文提出了广告翻译必须考虑四个方面的影响因素——语言、文化、社会经济和法律。广告翻译的过程,不应是简单的语言转换过程,而是在对各种影响因素综合考虑基础上,选择最佳的翻译方法和策略,以实现译文在目标市场的预期功能的一种商业传播活动。最后在翻译目的论的基础上,本文提出了几种适用于广告翻译的方法和策略。