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乡村旅游是建设社会主义新农村的重要途径,也是“十一五”期间中国旅游业发展的重要方向。广西具有和谐的乡村旅游景观、乡村人文景观风貌独特、乡村文化多样性等资源优势。本文结合广西实际情况,以市场营销学为出发点,从企业开发、经营运作乡村旅游市场的角度,对乡村旅游市场细分与目标市场选择进行了分析论述。基于市场细分理论,文章指出企业市场细分的意义在于:(1)有助于发现市场机会;(2)有利于经营者占领乡村旅游市场;(3)企业确定目标市场的基础。随后提出乡村旅游市场细分的要求,即可衡量性、可进入性、相对稳定性、效益性。最后阐述了银铃山庄目标乡村旅游市场的选择原则。指出了银铃山庄发展乡村旅游的优势,进而对其旅游市场作了科学的细分,明确了目标市场的定位。文章通过阐述乡村旅游的产生、国内乡村旅游的研究情况以及概念,从乡村旅游的认识出发,阐述乡村旅游开发,分析了银铃山庄乡村旅游发展中存在的问题与矛盾,并针对这些问题提出了发展策略以及改进的措施,最后提出了希望。
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