近几年,随着短视频平台的迅猛发展及广受欢迎,抖音成为青年声音的重要聚集地。2018年8月,抖音推出“政务媒体号成长计划”,随之越来越多的政务机构、媒体入驻抖音,逐步形成了“两微一端一抖”的传播新格局。如何利用新媒体平台发挥好对青年思想的引领作用,起到更好的传播效果,是新形势下思想政治教育工作者应该思考的重要课题。本研究采用个案分析法和内容分析法,选取党政军民学等各领域具有代表性的政务抖音号“人民日报”、“共青团中央”、“中国军视网”、“四平警事”、“平安重庆”、“山西交警”为研究样本,在传播学5W理论基础上对当前政务抖音号的传播对象、传播内容、传播效果等进行分析,发现如下特点:一、政务抖音号的用户分布地域相对集中,主要分布在广东、江苏、山东、四川、浙江、安徽等经济发展水平较高的地区;二、用户年龄主要集中在18-35岁,且男性在新闻时政、特警公安、军事武装等领域的关注度较女性高;三、发布的内容大致分为权威发布、警示告诫、正能量传递、知识普及和形象展示等;四、总体而言,政务抖音号深受青年喜爱、引导效应明显;五、用户对“人民日报”、“四平警事”等政务抖音号反馈甚佳,与其具有权威性及新颖的展现形式密切相关。政务抖音号对青年工作产生了较好地引领作用,基于以下原因:一、具有“独家”的宣传策略及原则。政务抖音立足青年、了解青年,真正以青年成长成才为出发点。从宣传策略上看,主要包含突破传统思想政治教育困境,创新网络思想政治教育话语;二、设置合理议题,构建抖音为青年网络思想政治教育的载体;三、遵循传播规律,提高抖音对青年网络思想政治教育的效果等。分析研究亦发现,相当部分政务抖音号在对青年思想引领过程中还存在一些问题:一、试图靠“卖惨”式来吸粉,反而极易弱化政府形象;二、呈现方式缺乏足够的创意;三、评论区互动不足等。本文通过反思上述问题,尝试对政务抖音号未来的发展方向和更好地引领青年思想提出建议,如增强信息内容的吸引力、探寻官方宣传与娱乐的平衡点、完善反馈机制及加强“把关人”队伍建设等,以期更好地完成青年思想引领及网络思想政治教育的使命。