在新媒介和新技术发展背景下,媒介互相包容、渗透和整合。媒体为了做大做强,需要吸引更多的受众,满足他们各种层次、各种形式的需求,纷纷试水跨媒介经营。中央电视台电影频道,全称为“国家广播电影电视总局电影卫星频道节目制作中心”,旗下的媒介包括CCTV6、电影网、直投杂志《电影频道》等。电影频道的内容制作主要为CCTV6服务,广告投放也主要集中在CCTV6。近年来,为适应媒介融合的趋势,在经营中,电影频道以CCTV6为主要媒介平台,利用其他电视频道、平面媒体、广播、互联网等媒介,开展跨媒介经营,将节目多渠道“落地”,将内容资源充分利用;扩大了电影频道的传播范围,提高了受众关注度,拓展了频道的品牌影响力,也为广告主的信息提供了到达不同受众群体的整合营销手段,更为自身获得了良好经济收益,堪称电视媒体经营的成功范例。本文运用媒体经营管理的相关理论和方法,以跨媒介经营的角度,分析中央电视台电影频道经营的内外部环境,包括:电影频道的总体环境、受众、竞争对手、媒介资源和媒介能力;研究电影频道如何满足使用各种媒介的受众需求,打造适合的内容产品,从而赢得更多的市场份额,获得更多的广告效益,塑造更强的品牌竞争力的好的经验和做法,梳理电影频道在经营中面临的机遇和挑战,并提出应对策略,以期为电影频道乃至其他电视媒体的经营提供借鉴和帮助。