近年来,随着移动互联网技术的持续革新,以及智能手机、移动平板等智能设备的进一步普及,社交网络获得了快速升级与蓬勃发展,信息传播也产生了巨大地转变,市场环境日新月异。人们手中有了更多地话语权与主动权,不再是信息的被动接受者,更是信息的制造者、加工者、传播者,微时代已经到来,微营销势在必行。凭借着富媒体传播、二维码支付、大数据统计等功能,具有强关系属性的微信早已突破了传统意义上的社交网络媒体,深入渗透到了人们的工作生活之中。随着微信用户数量的持续激增,微信的商业潜能也被成功激活,更因其特有的裂变式自传播、定制化精准营销及联动线上线下等营销能力,使得越来越多的企业、机构、个人乃至政府等纷纷加入了微信公众平台,打造自媒体、提供定制服务、维护用户关系、积攒用户口碑等。在这其中,不乏大量的中小型企业,以期望借力微信公众平台促进企业增长、提升品牌知名度及竞争力,从而获得长期的可持续发展。然而,在微信营销的实践中,许多中小型企业却始终不得此种新型营销的执行要领,存在思维理念落后、营销粗放、目标不清、投入不足等问题。在上述背景下,论文基于本人的微信营销工作经验,即本人所在C公司旗下的A产品微信营销的实践努力与真实数据,结合4R营销理论,对C公司的微信营销现状,特别是该公司旗下的A产品的微信营销实践,进行深入地论述分析,从而总结问题并进一步提出针对性的优化建议,以期望能够为中小型企业的微信营销升级提供切实可行的参考借鉴。