当今社会已经进入了数字化、信息化时代，数字化浪潮已成为世界科技发展的潮流和趋势。数字化不仅仅是一场科技革命，同时也是一次社会革命。它对我们生活的各个方面产生了深远的影响。 随着社会经济结构的调整和政治体制的变革，社会“碎片化”的趋势逐步显现出来。最明显的体现就是社会分层的出现。社会分层一方面适应经济的多元化发展应运而生；另一方面，体现了人们的经济地位、政治地位、文化需求、价值取向也更加多样。“碎片化”的出现，深刻影响了受众的分化、受众地位和信息需求的改变。 数字化最直接的后果是催生了大量的新兴媒体，这些新媒体与人们的生活密切相关，带给人们以方便和快捷，正在成为与人们生活密切相关的不可或缺的组成部分。它对传统媒体和原有的传播渠道、传播内容、传播价值等形成了巨大的冲击。 本论文从分析数字化、碎片化、新媒体入手，以此为背景，研究它们带给受众的影响和表现；其次，在“数字化、碎片化、新媒体”的背景和作用下，深入研究分众的起源、出现的原因、特征、传播方式、媒体定位等问题；最后，对媒体核心竞争力的培育、构建和形成作了一定的探讨，即在注意力经济时代，媒体应通过内容建设、开创蓝海和战略整合三种途径，增强自身的传播力、创新力和扩张力，以适应媒体在数字时代的发展。