文化类电视节目蕴含丰富的文化内涵,观看该类节目有助于提升群众文化素养,但目前许多文化类电视节目的传播效果不理想。河南卫视推出的“中国节日”系列节目在众多文化类节目中脱颖而出,引起大量关注。因此,笔者认为,从“中国节日”系列节目的创新属性出发研究影响其扩散的因素是有意义的。本文以创新扩散理论为基础,以河南卫视“中国节日”系列节目为例,运用创新-决策模型,结合文献研究法和案例分析法分析研究“中国节日”系列节目观众传播意向影响因素,构建“中国节日”系列节目观众的传播意向模型。通过实证研究,总结出有助于“中国节日”系列节目进一步扩散的建议。本研究的主要内容有:（1）分析“中国节日”系列节目的创新属性,即从相对优势、兼容性、复杂性、可试性、可观察性五个方面分析“中国节日”系列节目的创新属性,并依据创新-决策模型构建“中国节日”系列节目观众的传播意向模型。（2）调查“中国节日”系列节目观众传播意向的影响因素。依据研究模型,借鉴前者相关经验,结合“中国节日”系列节目的自身特点和观众的个体特征编写测量问卷并在网上发放与回收。（3）“中国节日”系列节目观众传播意向影响因素模型验证。通过信度检验、结构方程模型检验、路径分析、等数据分析方法,结合“中国节日”系列节目自身特点提出如何做好进一步扩散的相应建议。研究发现,五个创新属性即相对优势、兼容性、复杂性、可试性都会对“中国节日”系列节目观众的传播意向产生影响。此外,人口统计变量中的年龄会对节目的易用性产生影响,省份会对节目的相对优势、易用性、可观察性以及观众的传播意向产生影响。基于以上分析,针对节目的创新属性提出相应的建议,分别是坚守文化内容;灵活运用技术;以用户为中心;寻求跨界合作;布局全媒体矩阵。