近年来媒介环境越发变得多元化,新媒体使得受众在媒介使用习惯和心理上发生了巨大变化,受众角色随之发生变化,传统广告的传播方式已经不能满足广告界的传播需求。随着网络视频的兴起,网络视频广告的出现使得广告的传播方式有了新的突破,网络广告定制剧也应运而生,出现了大量制作精良、深受广大受众欢迎的又获得了良好经济效益的优秀作品。优秀的网络广告定制剧往往制作精良、观赏性强,强调影视作品本身的艺术性,能够被受众主动接受和二次传播,产生出“病毒式”传播效果,能深层次的表达出品牌内涵和企业文化。网络广告定制剧自身其实是传统媒体和新兴媒体有机结合,具有能很好的开展与受众的互动、契合碎片化娱乐时间、播放选择更为灵活等特点,更适应未来媒介融合的多屏一体化发展模式。同时随着网络技术的不断成熟,网络硬件条件水平的不断提高,用户群体数量的不断攀升,使得网络广告定制剧有了广阔的发展前景。网络广告定制剧作为网络视频广告的主要形式之一,目前尚处于发展的初级阶段,但近年的迅猛发展已展现出成为广告界主流模式的趋势,逐步实现了融媒跨界整合营销,受到广告主的亲睐的同时也广受受众好评。网络广告定制剧的发展是新媒介环境下广告行业发展的大势所趋,相信在各方的努力之下能够形成良性、有序的产业链,在多屏文化娱乐的环境下靠内容取胜,获得业界和受众群体的认同,并取得良好的经济效益和社会影响力。本文深入对以影视剧形式进行传播的网络广告定制剧进行研究,梳理其发展历程,总结出其特点和传播优势,同时结合传播学、广告学、心理学、市场营销等相关理论对优秀案例展开论述,以期在过去已取得的成绩中洞察中国网络广告定制剧的未来,分析出如何使其获得更好的传播效果。并在其发展历程和现状的研究中发现现存的不足之处,并提出相应的对应策略,探讨出网络广告定制剧如何能在激烈的竞争中得到长足的发展,实现经济效益和社会效益的平衡。