从计划经济向市场经济的转变，是20世纪末中国社会经历的重大变革。广东省的竞技体操在市场经济的荡漾中，经受了严峻的挑战。随着2008北京奥运和2010年广州亚运的到来，广东省的竞技体操面临着新的发展机遇。在市场经济与广东省竞技体操运动急速发展的新形势下，研究广东省竞技体操市场开发，对竞技体操运动具有重要的理论价值和实践意义。　　本课题研究采用文献资料法、调查法、数理统计法、逻辑法等，对广东省竞技体操市场的开发进行较为深入的研究。　　自80年代以来我国的竞技体操事业呈现了不景气的局面，虽然广东省是我国改革开放的前沿阵地，其体育市场在全国率先兴起，体育市场的开发也已经在全国发展的前例，但竞技体操项目也不例外，也存在一些不容忽视的问题。这主要表现为：市场主体发育不成熟、市场化动作落后、市场开发缺少系统化运作机制和指导思想、竞赛规则急需改革、赛制有待完善和竞技体操的本质特征被淡化。　　在当前观赏性体育消费勃兴，竞技体操的艺术观赏性、国际体操联合会做出的向商业化方向发展的导向以及人们的思想观念正在逐步转变的有利条件。传统的竞技体操市场运作是制约广东省竞技体操市场发展的根本原因，在市场经济条件下，其改革已成为必然。为适应社会主义市场经济，促使广东省竞技体操市场蓬勃发展，笔者认为广东省竞技体操市场的开发为政府参与型，即在国家和广东地方政府宏观调控下，以市场机制为基础，使市场资源得到合理的配置，以达到提高广东竞技体操竞技水平，创造经济效益的目的：依托社会，自我发展，形成国家办与社会办相结合的格局，走有广东特色的竞技体操产业发展之路。　　依据广东省竞技体操市场开发的模式，针对当前广东省竞技体操市场存在的主要问题，笔者提出具体的发展对策：（1）积极引导体操消费、培养经营管理人才、组建职业体操俱乐部和体操学校是培育市场主体的有效措施；（2）市场运作是启动竞赛市场的关键，应加强市场调查、建立门票网络、注重赛事赞助的开发和电视转播权的转让；（3）竞技体操竞赛规则应改变切块评分内容，设置动作难度类别和系数，允许配乐和服装创新，减少动作组别、器械动真格等限制，提高竞赛规则的可操作性与比赛的观赏性；(4)在现有赛制的基础上，推广商业化运作赛制，开展竞技体操的职业联赛。