当今的足球赛事传播已经进入到全媒体时代,其中网络传播的影响力愈益显著,不可小觑。综观我国的足球网站,主要类型仍是以四大门户为代表的门户足球频道和以虎扑为代表的垂直足球网站。本文采用文本分析、个案研究和定性分析的方法,以风靡全球的2012年欧洲杯为案例,对全媒体时代大型足球赛事的传播过程,即赛前报道、赛间报道和赛后报道的特点进行了概括,揭示了国内足球网站报道的关联性,指陈了门户足球频道与垂直足球网站的殊异,即前者是提供尽可能全面的多角度的报道,同时发动网友投票,并利用微博,赢得名人效应：后者则以其自身特有的专业性在赛事传播中不可或缺。结合2012年欧洲杯中的四大热点事件,本文运用传播学的议程设置、拟态环境、涵化理论和意见领袖等经典理论进行了理性审思,对所述经典理论在网络传播环境下的信度提出了自己的质疑。在此基础上,作者阐述了媒介融合趋势下网站足球赛事报道的因应策略：手机、pad等更精微的私人平台传播已现端倪,手机与微博联姻也不再是天方夜谭,电脑辅助新闻学未来将大行其道。