在市场经济浪潮的冲击下,品牌成为企业致胜的法宝之一,也成为顾客消费进行产品选择最为关注的要素之一。改革开放以后,我国电视媒体进入市场化运作,电视节目作为电视产品的主要形式也同样遵循着市场经济的逻辑和规律,特别是进入二十一世纪,随着信息时代的来临,传统媒体在传播领域的垄断地位开始动摇,中国传媒界亦开始进入了品牌竞争时代。目前,我国学术界和企业界对于品牌管理的研究与实践已经颇具雏形,但是由于电视媒体实施品牌战略起步较晚,对于电视媒体的品牌管理研究相对还较少,普通消费品的品牌管理理论是否完全适用于电视媒体品牌管理理论,还需要大量的实践案例和时间来加以佐证。近十年来,我国省级卫视发展迅猛,各家卫视为了在零和博弈的市场竞争环境下抢占更大更多的市场份额,在品牌定位的基础上制订了各自的品牌策略,以树立起别具一格的鲜明品牌形象,因此,可以说省级卫视之间的竞争就是各个电视品牌之间的竞争。本文以陕西卫视为例,应用市场营销学、管理学、经济学、传播学等学科相关理论,借助PEST宏观环境分析工具,结合波特五力模型理论,通过3C战略三角模型,系统地对陕西卫视面临的外部环境包括总体宏观环境、行业环境、竞争环境以及目标市场的优势、劣势、机遇和挑战进行分析,并结合电视媒体品牌策略理论,从陕西卫视改版后的品牌定位、产品品牌策略、品牌的推广和维护以及品牌延伸等方面,全方位剖析陕西卫视“人文天下”品牌策略的运作。最后,依据品牌策略优化原则,从定位、资源整合等方面对陕西卫视品牌策略提出优化思路和方案,说明了优化方案的实施步骤和保障措施,以期为电视媒体品牌管理研究铺砖加瓦,对我国广播电视事业的发展有所裨益。