基于系统科学的复杂市场演化及营销自组织系统研究

来源 :杭州商学院 浙江工商大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:longjayliu1
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在经济全球化的二十一世纪里,市场本身充满不确定性,那些无处不在的非线性永续地发生作用,这是一个非线性非平衡且富于混沌性质的市场.同时,在企业营销系统的构建和运转方面,刚性结构以及僵化的工作流程不但对新兴产业和新兴市场,即使对已经发生激烈变动的传统市场,其作为也是有限的,而单纯的柔性化、扁平化亦难以应付复杂多变的市场.有鉴于此,如何从新的角度去解释、描述、剖析复杂市场,使用怎样的新理念去构建适应性能更高的营销系统,便成为一个无法回避而又具有相当研究价值的课题.沿袭这一思路,该文首先提出复杂市场命题,然后从现实中市场呈现出的一系列复杂特征来证明该命题,由此确保全文立论的正确性.随即通过导入或建立系统科学的若干模型用以分析解释复杂市场演化中的一些现象,包括连续性的和非连续性的市场演化.在此过程中,提出技术是复杂市场演化的序参量,初步涉及到一个整体性的演化方程,并使用根轨迹法分析市场演化的稳定性问题.最后,根据组织新范式思想,在神经网络的原型上,以4I集成的方式,构建一个实现信息全面共享、知识和技能学习、智能化、嵌入型的营销自组织系统,该模型具备的自组织功能使其快速高效地应对复杂市场.
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