消费主义是在物质极大丰富前提下，人们处理人与物关系的一种方式，产品过剩使消费者的欲望对商品交换起着越来越大的作用，因此，消费者的需求，情感和欲望成为了资本操纵的对象，成为一种营销工程，在传媒领域也是如此。　　随着社会的发展，生活节奏的加快，以及媒体的高度发达，注意力逐渐成为稀缺资源。人们慢慢发现自己的书读的越来越吃力，越来越难以静下心认真的阅读语言晦涩的著作。在各种吸引眼球的媒体节目驱使下，很多人变为“屏幕族”，阅读的人也在逐年减少。　　在这种大背景下，《罗辑思维》扮演了为大家读书的角色，成为“知识中间人”，把书中的知识讲述出来，以一种令人容易接受的方式，将原有的知识整合、解构、再组织。同时，《罗辑思维》是一个自媒体产品，它一出生就具备了互联网的基因，它的成长也有互联网的深刻烙印，它的节目形态与运作方式也与如今互联网大潮相吻合。这种模式可以说代表着一种新的媒体应用形式，也符合了消费社会的发展逻辑，但同时我们应该看到在碎片化时代节目背后隐藏的欲望逻辑，也就是说知识的传播成为一种消费，知识就是快餐文化时代的消费品，它同所有产能过剩的产品一样，在丰裕社会中，成为一种符号。　　作为新媒体时代的产物《罗辑思维》是一个复杂的个体，它不仅包括视频节目，还包括微信公众号等多种内容和形式。本文通过分析《罗辑思维》的文本框架结构与基本运营模式，结合消费主义理论，阐明了在互联网时代的媒介产品的消费属性。我们应该客观看待这种属性，既要肯定它推动文化发展的积极作用，也要看到它对人性欲望的迎合。　　本文主要分为五部分，第一部分为绪论部分，主要阐述了选题的原因意义以及研究方法。第二部分主要是分析当今社会中，网络媒体的消费主义倾向。第三部分主要从主题、结构和语言三个方面对视频节目进行文本分析。第四部分主要是分析《罗辑思维》的微信运营。第五部分是对业界的启示。