企业宣传片在广告传媒行业中有别于电视广告（TVC）而独立存在,兴起于2000年前后,是企业进行品牌宣传和产品推广的重要的营销工具。它在制作内容上不仅要展示企业的品牌形象和企业文化,根据企业在不同投放平台的需要,还会被要求有更多不同内容的展示,如产品工艺与研发、团队建设和案例展示等。新媒体发展环境下,数字经济蓬勃发展,越来越多的企业开始进军互联网营销,带动数字广告的需求增长。企业宣传片作为内容传播中最具视听效果的宣传手段,成为了企业在互联网新媒体平台中用于连接合作伙伴、终端消费者以及社会大众的沟通工具。宣传片的制作不再仅仅是“企业说明书”的内容展示,制作的内容和表现形式被要求具有传播性和互动性,需要更有效地参与企业的互联网营销活动,实现品牌宣传和营销效果的合一。本文先通过PEST分析工具分析了企业宣传片行业的宏观环境,从国家政策扶持、互联网经济发展、网络技术突飞猛进以及社会发展因素中的互联网消费结构变化等四个方面,阐述新媒体发展环境对宣传片行业的影响。同时用波特五力分析模型分析出企业宣传片行业的竞争环境及挑战。因而通过市场营销7Ps理论总结出企业宣传片行业当前面临的问题:内容冗长缺乏创意,价格竞争激烈,渠道通路狭窄,促销方式单一,服务技能无法满足新媒体需求,服务过程缺乏风险把控能力,以及有形展示受限于传统制作模板等。随后,围绕宣传片制作改进因素和新媒体发展的影响因素进行问卷调研,使用SPSS数理统计工具进行数据分析,并依照7Ps营销理论模型得出结论及宣传片制作的改进建议,从而找出企业宣传片转型的方向和营销策略:企业宣传片制作公司理应抓住新媒体发展的转型机遇,突破传统制作模板的桎梏,在内容制作、宣发渠道和有形展示等方面进行创新,还需要结合终端消费者的行为偏好进行内容营销整合,如场景化体验和社群文化的内容展示,使得影片宣传能够适应于新媒体环境的传播,迎合企业用户从线下推广转向互联网营销的新时代需求。最后,对本文研究存在的改进方向和未来展望进行了总结。