商品化现象产生于20世纪30年代的美国,是指将原本不属于商业领域的事物用在商业销售,进行二次的开发,以谋取商业利益。美国、英国、德国以及日本等国家早已对商品化权进行研究,我国从上世纪八十年代开始也对商品化权进行研究。随着市场活动的频繁与活跃,对于知名人物与虚拟角色进行商品化的现象越来越多,角色商品化的保护问题逐渐受到学界的关注,角色商品化开始成为新兴的一项研究对象,但是目前我国学界对于角色商品化的权利性质以及立法必要性存在诸多争论。我国理论界对于角色商品化的权利性质目前有新型人格权说、新型知识产权说以及无形财产权说等多种学说,对于角色商品化是否需要进行专门立法学者们也持不同的意见。关于角色商品化,不仅是理论上存在争议,在我国司法实践过程中,由于没有对角色商品化进行专门的立法,导致许多有关角色商品化的案件在判定时也缺乏理论依据。本篇文章将通过文献分析法、比较分析法以及案例分析法等多种研究方法对角色商品化的概念、性质、构成要件等进行了理论上的分析,为接下来的研究奠定了理论基础。通过分析《民法总则》、《著作权法》、《商标法》以及《反不正当竞争法》中对于角色商品化的保护现状,得出了我国现在角色商品化中存在的问题。发现了由于一些规定较为模糊,使得司法实践中存在困难。比如角色商品化的权利主体不广泛、客体保护范围不全面、角色商品化权利延续以及保护期限上不明确等等都会影响司法实践的进展。与此同时还比较了美国、英国、德国和日本法律中有关角色商品化的规定,通过对比这些国家有关角色商品化的相关规定得到了我国对于角色商品化的启示,我国应当更具国情选择适合的角色商品化保护标准和保护模式。通过对于以上问题的分析,对本文的重点内容进行研究——即为完善我国角色商品化民法保护提出相应的建议,比如对角色商品化权利主体的范围进行扩大、明确角色作为权利客体的条件、对角色商品化的权利延续和距离保护期限进行规定、完善角色商品化的侵权救济等。本文在理论上和立法上都提出了更加具体、更为合理和更具操作性的措施,保护了角色商品化权利人的利益,也为市场经济的稳定发展提供了保障。