电子游戏的兴起是21世纪以来突出的文化现象,电子游戏产业的发展从起步迈向了成熟。当下,移动游戏在全球游戏市场中占领了一席之地,成为主流之一。作为新生事物,移动电竞从不被认可到赛事如火如荼,移动电竞游戏更是受到众多玩家的青睐,这离不开移动电竞产业链上游的重要组成部分——游戏企业的研发与推广。由于国内游戏市场人口红利降低、同质化严重以及游戏版号限制等因素,再加上“一带一路”倡议的建设推进,中国游戏企业将目光投向了广阔的海外市场,以腾讯为代表的移动电竞游戏正在向全球市场进发。正是因为审美类似、风俗相近和地缘优势,一直以来,东盟各国都是中国游戏出海的首选地。泰国被认为是东南亚地区的移动第一国,目前是全球第19大电子游戏市场,腾讯早已瞄准了这片蓝海进行开拓。腾讯在泰国推出了本地化版本的移动电竞游戏《Realm of Valor》（即《王者荣耀》泰国版）,经过五年的发展,已成为名副其实的泰国“国民游戏”;腾讯另外两款典型的移动电竞游戏《PUBG MOBILE》、《Call of Duty:Mobile》在泰国游戏市场也表现优异。腾讯移动电竞游戏出海泰国成功,不仅是因为腾讯拥有强大的技术实力,还因为腾讯在游戏的传播策略上有全面独到的策划布局。本调研报告主要是对腾讯的三款移动电竞游戏出海泰国的传播策略进行调研分析,在第一部分描述了研究的背景、意义、方法、问题、创新点和相关文献综述,并对移动电竞游戏的概况进行阐述;第二部分主要概括了泰国目前经济、文化、外交、公共卫生等方面的现状,分析其为腾讯移动电竞游戏提供的发展传播环境,在此基础上考察了腾讯移动电竞游戏在泰国传播现状;第三、四部分则是本调研报告的重点,第三部分调研分析了腾讯移动电竞游戏在泰国传播策略,以《Realm of Valor》为重点分析对象,从多种渠道、口碑营销、品牌文化、个性化、电竞赛事五个方面进行深入挖掘探究;第四部分针对腾讯移动电竞游戏传播策略的优点和不足进行思考,以期为中国移动电竞游戏出海的传播策略提供一点参考与借鉴;第五部分则是总结了本次调研成果,提出了发展展望。