全球范围内的文化认同危机日益加深的背景下,中国传统文化的认同模式和格局被打乱,“传统文化数字化”被寄予重建中国传统文化认同的厚望。近年异军突起的国风游戏,以大量运用中国传统文化元素为特色,一经推出便获得无数年轻玩家的热烈反响,其中最突出的代表便是《王者荣耀》。本研究拟把国风游戏视作构建中国传统文化认同的全新场域,基于玩家个性游戏动机,考察游戏行为在何种程度上影响其中国传统文化认同。具体的操作是:采取量化质化相结合的研究路径,基于涵化理论和使用与满足,以问卷调查和深度访谈为核心方法,把玩家游戏动机作为为自变量、游戏行为作为中介变量、中国传统文化认同作为因变量,搭建结构方程模型,并使用SPSS和AMOS软件对数据进行分析。384份有效样本显示,国风游戏《王者荣耀》确实影响了玩家的中国传统文化认同,在文化情感方面尤为显著,但整体呈现低认知、高情感、低行为意向的情况。在动机对传统文化认同的关系中,社交满足对文化情感的预测力最强。四种游戏动机均正向显著影响游戏行为。随着游戏行为的增加,玩家文化认知和情感随之增加,但在行为意向上不显著。通过游戏行为这一中介,四种游戏动机均可显著预测文化认知和文化情感;但无论出于何种游戏动机,游戏行为均不能在游戏动机和文化行为意向之间起到中介作用,即游戏在塑造更高层次的传统文化认同上效果不显著。因此,虽然游戏在文化情感方面的塑造取得一定有益效果,但在文化认知及行为意向上还未尽如人意——玩家停留在高涨的文化情感,既缺少了厚实的文化认知作为基础,又没能很好地转化为更高层次的文化行为意向。此外,国风游戏在玩家身上取得的中国传统文化认同的效果,是由玩家本身的动机取向和游戏产品所共同作用的。文章最后从用户视角转到生产端,结合对10位玩家的深度访谈资料以及研究者自身参与观察,综合考察前述认同效果的原因。文化情感取得较好效果的原因:以社交为运营特色的《王者荣耀》通过局内组队,联合玩家开展虚拟仪式实践并构建集体记忆;游戏叙事重申中国拥有丰富传统文化资源的国情,增强了玩家的文化自信及自豪感,高沉浸度的游戏体验,让玩家在玩乐的同时接触华丽的中国传统文化符号。在文化认知及行为意向上未尽如人意的原因:快节奏的实时对战模式,让玩家倾向于关注胜负结果而非文化知识;对玩家文化认知层的作用大多停留对基础知识的复现,并没有提供更多信息增量;商品逻辑主导的传统文化呈现将导向碎片化的文化认同甚至“玩后即抛”现象;东西方、传统与现代文化的拼凑式交汇所引起的认同迷思,冲击了游戏对文化认同的塑造效果。本研究认为,国风游戏《王者荣耀》所塑造的中国传统文化认同,是一种带有明显网络技术逻辑特质的现代认同的缩影。在游戏这个虚拟空间中,玩家身份的虚拟化、时空流动带来的分散的交往关系、被消费逻辑所掩盖的文化价值内涵、拼贴式文化符号所带来的多元能指,最终指向了一个离散（dispersed）的现代认同。所以,尽管其所建构的文化情感具有显著性,但更多是一种表面的、短暂的情感共鸣,并非可以转化为行为意向的坚实的行动上的认同。因此,游戏企业未来需要在游戏内外,根据现实文化认同建构的迫切需要以及玩家心理认知特点作出优化调整。本研究在理论上借助使用与满足理论,丰富受众动机对涵化效果的考察,并在游戏媒介及其玩家中获得经验数据及变量之间的关系;在实际应用中,启发游戏企业注重国风游戏除了在传统文化美学和象征体系上下功夫以外,还需要注重玩家文化认同的实际效果,努力促成传统文化通过新媒介在年轻受众中的有效传播。