随着社会经济的不断发展和信息高速发展时代的到来,传统的营销传播方式已经不能适应激烈竞争的现代化市场的需求,自整合营销传播兴起于20世纪后期以来,迅速传至世界各地并得到普遍认同,掀起了一股学习和应用整合营销传播的热潮,并被推崇为新世纪企业经营和竞争不可或缺的工具,这也是写作本文的基础理论。大米消费是人们日常生活的必需品,每年国内大米消费数量巨大,市场前景一片看好,可是大多被散装米所占领,从近些年来的大米发展状况来看,国内竟然没有一家具有压倒性品牌占据“垄断性”的市场,呈现的都是各地区域性品牌,并有小、杂、乱等特点,这与21世纪的人们日益追求高水准、高品质的生活是相违背的。本论文的选题正是立足于国内大米的发展现状及制约大米品牌化的主要问题,如大米质量的不稳定、销售渠道的不成熟、企业品牌建设力度不足和大米品牌化消费环境等方面,分析了国内大米市场具有广阔的前景,品牌大米的消费具有巨大的发展潜力和发展空间。为了使国内大米企业更好、更快的打造产品品牌,本文基于品牌塑造的视角,分析了国内大米品牌的塑造需要借助于整合营销传播的相关理论及观念。在以上的研究分析基础之上,本论文提出:国内大米品牌化的整合营销传播策略建议,具体从品牌定位、以消费者为导向、建立客户数据库、营销渠道系统的整合、传播媒介的选择及接触点管理、销售促进方式的整合等方面进行详细的阐述。理论终归是用来指导实践并服务实践的,本文还从策略实施的角度选取了相关案例进行分析,以便对理论有更加清晰的理解。