20世纪90年代以来,互联网开始进入到中国市场,在这20年多年来的发展中,中国的网络覆盖率迅速蔓延,网络市场经济蓬勃发展。而网络销售是在互联网虚拟平台之下所产生的一种新型消费模式,网购包装随着这种新型消费模式应运而生的,所以网购包装是由互联网技术与电子商务的发展,并在传统包装的基础上发展而来的。这种新的消费模式,使传统商业模式正面临着机遇与挑战,而商品包装因销售模式和流通方式的不同,使包装的侧重点发生变化,原来传统的包装已不再适应网购环境的需求。文章通过运用比较艺术学理论下的变迁研究和交叉研究的方法,对网购包装与传统包装在市场定位、设计原则等方面进行比较,在传统销售模式下,消费者多数情况下是直接观看并接触到具有包装的商品,通过包装所传达给消费者的内容信息引导消费者购买商品；而在网络销售模式下,消费者通过商家对产品以图片、文字、视频、动画等内容的描述了解商品,消费者不能看到以及接触到商品及包装实物；分析从传统包装销售平台的实体展示到互联网平台的虚拟展示、流通渠道由传统模式下的批量化运输到网络销售模式下的单个或少量运输的变化,探究这些变化的成因及其内在的关联性。对比研究表明,传统包装到网购包装的变化过程,是从有形到无形、从繁到简、从实物到虚拟的过程,这种变化过程使得包装为了适应新的市场需求而有了新的设计思考方向。本文回顾了包装发展的历史源流,分析了新型消费模式下包装设计面临的新环境和新问题,通过运用比较研究的理论与方法,对网购包装与传统包装的销售平台、流通方式、消费群体、实用功能、设计美学、结构与材料等方面进行比较分析,结合典型案例,总结不同消费模式下影响包装设计的各方面因素。针对当下技术手段与消费模式的变化新形势,对传统包装进行重新审视,从设计美学、消费行为学、设计心理学、市场营销学、消费心理学、物流技术等角度分析传统包装与网购包装在结构、材料、装潢等方面的区别与联系,通过对两者异同的比较研究,推导出网购包装再设计的原则和方法,探讨网购包装设计的策略架构,力求为网购包装设计的发展趋势提供可借鉴的实践依据与理论参考。最后,文章以南山南品牌作为实践对象进行了研究验证。