论文部分内容阅读
“暑期档”各卫视频道白天收视率的提升表现明显。“暑期档”概念正在逐渐被强化
今夏电视剧领域，红色浪漫与经典翻拍剧占据了大部分屏幕，青少年电视剧的缺失仍属老生常谈；综艺节目中，表现励志主题的选秀和冲关游戏正力图寻找到更多新意。
CSM媒介研究客户服务部总监陈晓洲表示，几年前，逢假日不少电视台就会根据受众的变化，着意播出一些青少年观众爱看的电视剧，而随着电视剧播出市场的戏份和编播安排更科学化，“暑期档”这个概念正在逐渐被强化，而与之相呼应的则是卫视在广告淡季对其市场份额的着力提升。安徽卫视相关负责人表示，在编播调控下，其白天档收视提升的最高峰值能达到100%，平台上的广告附加值相应增加。
来自CSM的研究数据显示，暑期档的安排的确使各卫视频道白天收视率的提升表现明显。晚间黄金时间，年轻观众虽然有所回流，但中老年等传统观众仍然是收视主体。结合各卫视平台不同的收视观众构成和品牌气质，陈晓洲说，“暑期节目编排的理想状态，仍应注重观众结构、频道定位、节目资源三要素的平衡。凭借一部剧就单枪匹马横扫暑期收视并非易事。”
红剧讲述别样青春
在今年的建党90周年献礼剧集中，涌现出了不少红色青春剧。与前段时期电视剧热衷表现伟人在沙场上运筹帷幄不同，暑期档播出的红剧多聚焦于伟人青春期的奋斗史。 从《中国1921》到《开天辟地》，从《我的青春在延安》到《风华正茂》，央视和各地方卫视的红剧层出不穷。
其中安徽卫视、黑龙江卫视播出的《红槐花》，江苏卫视播出的《战火中青春之血染风采》，江西卫视、云南卫视、广东卫视播出的《党的女儿》等剧集都是首次上星播出，《激战江南》在央视八套黄金档播出。这些红色青春故事不乏浪漫因子，如《中国1921》《风华正茂》《开天辟地》等，都放大了毛泽东与杨开慧的爱情故事，许多台词都被认为像年轻人的爱情宣言，让人感动。许多观众表示，在血性背后，融入更多的儿女情长，使得伟人形象更为真实。。
同时，今年的“红剧”几乎都打出了偶像牌，在北京卫视等播出的《中国1945重庆风云》有“电视剧版《建国大业》”之称，央视荧屏上，由胡玫执导的《开天辟地》中知名演员多达150人。而在荧屏一片火红的浪潮中，湖南卫视的“青春偶像季”以整体编播的形式引人关注。湖南广播电视台副台长、总编辑张华立表示，湖南卫视35岁以下观众规模在国内电视频道中最高，因此“红色青春”的主题适合湖南卫视和电视受众之间进行互动。“每部剧的观众指向不同，献礼剧也能获得好收视。”湖南卫视副总监李浩对此充满信心。
经典翻拍惹关注
翻拍的剧集在这个暑期档同样备受关注。老剧年年播，似乎已成为暑期档雷打不动的惯例，《西游记》的重播次数能够进入吉尼斯世界纪录，《还珠格格》《新白娘子传奇》《浪漫满屋》等剧每年都会播出10遍以上。今年的电视屏幕上终于不再只有“孙悟空棒打白娘子”，网友们迅速以恶搞方式表达了对老剧换新颜的欣喜与期待。早在新“还珠”和新“西游”还未开播时，网友们就已经忍不住制作了视频《新还珠格格之悟空翩翩飞》，调侃这两部电视剧。在微博上，这一视频受到了看这两部戏长大和变老的人们的热情追捧和转发。
7月16日，湖南卫视正式开播3部98集的《新还珠格格》。这部戏的老版当年风靡亚洲创下了收视神话，直至今日，依然是湖南卫视的“镇台之作”。为使《新还珠格格》取得好收视，湖南卫视做足了功课，多个王牌栏目包括《快乐大本营》《天天向上》等，都录制了特别节目。湖南卫视主打青少年观众，有这一庞大的收视群体压阵，在这个暑期档，“格格”引发的观看和讨论热潮不容小觑。
而与新“还珠”相比，7月底于南方影视TVS4全国首播的新《西游记》则显得势弱了很多，由于播出平台是地方台，影响力肯定不如卫视。
另一经典翻拍剧新《水浒传》，则在上星播出之前就赚足眼球。安徽、天津、东方、山东四大卫视联手播出决定了其在荧屏上“地盘”不小。但是，有媒体分析人士认为，新《水浒传》也有两点劣势：一是它在三大剧中出场时间最晚，未能占得先机。二是它已经在网络以及地方台播出，有可能流失部分观众。不过，待播新《水浒传》的卫视们已经在暗中较劲，纷纷推出了名人主持的访谈节目力推该剧，比如安徽卫视请到宁财神助阵，天津卫视推出郭德纲挂帅。
少年情怀总是空
暑期档原本是因应学生群体的假日时段而生。但不得不提的是，今年仅有一部专门针对暑期档而打造的儿童剧《小小飞虎队》——由央视八套在7月初播出。该剧改编自1995年拍摄的5集同名系列片，在当时还荣获了大众电视金鹰奖最佳儿童剧奖。不少70后、80后观众对5集版的《小小飞虎队》有着特殊的情愫，如今，已为人父母的他们是否会带着孩子一起观看这部新版的28集同名剧呢？从目前的收视反馈来看，并不乐观。
有观众说，许多成年人心目中不可磨灭的记忆是小时候看的《小龙人》《三毛流浪记》《霹雳贝贝》，而在如今十多岁的少年心中，让他们记忆深刻的儿童电视剧就太少了，即使是一些打着暑期档大旗的重点剧目，其实也并不符合学生群的口味。
对此，有电视台的内部人士无奈表示，上星卫视毕竟是综合频道，要照顾到最广泛的收视人群，不可能只为学生们编排。所以现在卫视的普遍做法是分时段照顾不同人群，黄金档是为下班的人准备的，而白天就会为学生们多做些安排，周末则会播出适合全家人一起看的综艺节目。浙江卫视节目中心副主任陈伟建议，更多的地面专业频道，如动漫、电视剧、综艺等应照顾学生在暑期的需求。
综艺热推“选秀”与“冲关”
在综艺节目上，选秀仍然是暑期档的重头戏。从2004年湖南卫视的《超级女声》点燃暑期档开始，选秀节目一直是假期里最风生水起的生力军。“超女”、“快男”、“好男”、《绝对唱响》《名师高徒》⋯⋯这些节目曾陪伴观众度过了无数个炎热的暑假。不仅如此，就连《星光大道》等节目也会选择在暑期进行总决赛。因此，依靠综艺节目决胜暑期档也成为各大卫视的既定战略。
虽然东方卫视《中国达人秀》总决赛落下帷幕，湖南卫视的老牌劲旅《快乐女声》却仍然凭借品牌的影响力和湖南卫视的节目宣推平台，收获青少年群体的关注。而且，在“2011快女”中，湖南卫视还首次引入了“网络真人秀直播”概念，亦是传播上的创新之举。与此同时，安徽卫视的《天声王牌》第二季、天津卫视的《王者归来》、辽宁卫视的《激情唱响》、广东卫视的《功夫达人》都在对选秀节目的类型进行着更多的尝试。
此外，延续去年暑期档热播节目模式的还有“冲关”游戏。湖南卫视的《智勇大冲关》、浙江卫视的《冲关我最棒》、安徽卫视的《男生女生向前冲》已率先启动。据安徽卫视相关负责人透露，在这类冲关节目中，运动品牌、手机品牌、电器品牌的广告赞助都是节目的创收方式，结合暑期档的观众特点，品牌商表现非常踊跃。
今夏电视剧领域，红色浪漫与经典翻拍剧占据了大部分屏幕，青少年电视剧的缺失仍属老生常谈；综艺节目中，表现励志主题的选秀和冲关游戏正力图寻找到更多新意。
CSM媒介研究客户服务部总监陈晓洲表示，几年前，逢假日不少电视台就会根据受众的变化，着意播出一些青少年观众爱看的电视剧，而随着电视剧播出市场的戏份和编播安排更科学化，“暑期档”这个概念正在逐渐被强化，而与之相呼应的则是卫视在广告淡季对其市场份额的着力提升。安徽卫视相关负责人表示，在编播调控下，其白天档收视提升的最高峰值能达到100%，平台上的广告附加值相应增加。
来自CSM的研究数据显示，暑期档的安排的确使各卫视频道白天收视率的提升表现明显。晚间黄金时间，年轻观众虽然有所回流，但中老年等传统观众仍然是收视主体。结合各卫视平台不同的收视观众构成和品牌气质，陈晓洲说，“暑期节目编排的理想状态，仍应注重观众结构、频道定位、节目资源三要素的平衡。凭借一部剧就单枪匹马横扫暑期收视并非易事。”
红剧讲述别样青春
在今年的建党90周年献礼剧集中，涌现出了不少红色青春剧。与前段时期电视剧热衷表现伟人在沙场上运筹帷幄不同，暑期档播出的红剧多聚焦于伟人青春期的奋斗史。 从《中国1921》到《开天辟地》，从《我的青春在延安》到《风华正茂》，央视和各地方卫视的红剧层出不穷。
其中安徽卫视、黑龙江卫视播出的《红槐花》，江苏卫视播出的《战火中青春之血染风采》，江西卫视、云南卫视、广东卫视播出的《党的女儿》等剧集都是首次上星播出，《激战江南》在央视八套黄金档播出。这些红色青春故事不乏浪漫因子，如《中国1921》《风华正茂》《开天辟地》等，都放大了毛泽东与杨开慧的爱情故事，许多台词都被认为像年轻人的爱情宣言，让人感动。许多观众表示，在血性背后，融入更多的儿女情长，使得伟人形象更为真实。。
同时，今年的“红剧”几乎都打出了偶像牌，在北京卫视等播出的《中国1945重庆风云》有“电视剧版《建国大业》”之称，央视荧屏上，由胡玫执导的《开天辟地》中知名演员多达150人。而在荧屏一片火红的浪潮中，湖南卫视的“青春偶像季”以整体编播的形式引人关注。湖南广播电视台副台长、总编辑张华立表示，湖南卫视35岁以下观众规模在国内电视频道中最高，因此“红色青春”的主题适合湖南卫视和电视受众之间进行互动。“每部剧的观众指向不同，献礼剧也能获得好收视。”湖南卫视副总监李浩对此充满信心。
经典翻拍惹关注
翻拍的剧集在这个暑期档同样备受关注。老剧年年播，似乎已成为暑期档雷打不动的惯例，《西游记》的重播次数能够进入吉尼斯世界纪录，《还珠格格》《新白娘子传奇》《浪漫满屋》等剧每年都会播出10遍以上。今年的电视屏幕上终于不再只有“孙悟空棒打白娘子”，网友们迅速以恶搞方式表达了对老剧换新颜的欣喜与期待。早在新“还珠”和新“西游”还未开播时，网友们就已经忍不住制作了视频《新还珠格格之悟空翩翩飞》，调侃这两部电视剧。在微博上，这一视频受到了看这两部戏长大和变老的人们的热情追捧和转发。
7月16日，湖南卫视正式开播3部98集的《新还珠格格》。这部戏的老版当年风靡亚洲创下了收视神话，直至今日，依然是湖南卫视的“镇台之作”。为使《新还珠格格》取得好收视，湖南卫视做足了功课，多个王牌栏目包括《快乐大本营》《天天向上》等，都录制了特别节目。湖南卫视主打青少年观众，有这一庞大的收视群体压阵，在这个暑期档，“格格”引发的观看和讨论热潮不容小觑。
而与新“还珠”相比，7月底于南方影视TVS4全国首播的新《西游记》则显得势弱了很多，由于播出平台是地方台，影响力肯定不如卫视。
另一经典翻拍剧新《水浒传》，则在上星播出之前就赚足眼球。安徽、天津、东方、山东四大卫视联手播出决定了其在荧屏上“地盘”不小。但是，有媒体分析人士认为，新《水浒传》也有两点劣势：一是它在三大剧中出场时间最晚，未能占得先机。二是它已经在网络以及地方台播出，有可能流失部分观众。不过，待播新《水浒传》的卫视们已经在暗中较劲，纷纷推出了名人主持的访谈节目力推该剧，比如安徽卫视请到宁财神助阵，天津卫视推出郭德纲挂帅。
少年情怀总是空
暑期档原本是因应学生群体的假日时段而生。但不得不提的是，今年仅有一部专门针对暑期档而打造的儿童剧《小小飞虎队》——由央视八套在7月初播出。该剧改编自1995年拍摄的5集同名系列片，在当时还荣获了大众电视金鹰奖最佳儿童剧奖。不少70后、80后观众对5集版的《小小飞虎队》有着特殊的情愫，如今，已为人父母的他们是否会带着孩子一起观看这部新版的28集同名剧呢？从目前的收视反馈来看，并不乐观。
有观众说，许多成年人心目中不可磨灭的记忆是小时候看的《小龙人》《三毛流浪记》《霹雳贝贝》，而在如今十多岁的少年心中，让他们记忆深刻的儿童电视剧就太少了，即使是一些打着暑期档大旗的重点剧目，其实也并不符合学生群的口味。
对此，有电视台的内部人士无奈表示，上星卫视毕竟是综合频道，要照顾到最广泛的收视人群，不可能只为学生们编排。所以现在卫视的普遍做法是分时段照顾不同人群，黄金档是为下班的人准备的，而白天就会为学生们多做些安排，周末则会播出适合全家人一起看的综艺节目。浙江卫视节目中心副主任陈伟建议，更多的地面专业频道，如动漫、电视剧、综艺等应照顾学生在暑期的需求。
综艺热推“选秀”与“冲关”
在综艺节目上，选秀仍然是暑期档的重头戏。从2004年湖南卫视的《超级女声》点燃暑期档开始，选秀节目一直是假期里最风生水起的生力军。“超女”、“快男”、“好男”、《绝对唱响》《名师高徒》⋯⋯这些节目曾陪伴观众度过了无数个炎热的暑假。不仅如此，就连《星光大道》等节目也会选择在暑期进行总决赛。因此，依靠综艺节目决胜暑期档也成为各大卫视的既定战略。
虽然东方卫视《中国达人秀》总决赛落下帷幕，湖南卫视的老牌劲旅《快乐女声》却仍然凭借品牌的影响力和湖南卫视的节目宣推平台，收获青少年群体的关注。而且，在“2011快女”中，湖南卫视还首次引入了“网络真人秀直播”概念，亦是传播上的创新之举。与此同时，安徽卫视的《天声王牌》第二季、天津卫视的《王者归来》、辽宁卫视的《激情唱响》、广东卫视的《功夫达人》都在对选秀节目的类型进行着更多的尝试。
此外，延续去年暑期档热播节目模式的还有“冲关”游戏。湖南卫视的《智勇大冲关》、浙江卫视的《冲关我最棒》、安徽卫视的《男生女生向前冲》已率先启动。据安徽卫视相关负责人透露，在这类冲关节目中，运动品牌、手机品牌、电器品牌的广告赞助都是节目的创收方式，结合暑期档的观众特点，品牌商表现非常踊跃。