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摘要：文章主要以浙江省金华市农产品批发市场、 浙中建材市场、二手车交易市场、汽配城、澧浦苗木城这五大专业市场为调查对象，采用问卷发放和现场访谈方式了解这五大市场各自经营现状普遍存在管理欠缺、信息不畅等问题。尤其大部分专业市场对电子商务的运用为零。对此文章做了一些分析并提出了一些改善、发展的建议。
关键词：专业市场；现状；电子商务；发展
在国民经济平稳运行、人民生活质量逐步提高的现代新经济形势下，探究专业市场国际化的方向及模式已经成为新的研究主题。作为引领现代市场发展的龙头产业——电子商务，为专业市场发展和创新带去新的契机。浙江省金华市金东区作为一个具备电商先锋性质的地区，同时又兼具优越的地理位置和雄厚的产业集群两大优势。如何让专业市场的发展可与电商相互配合、相互促进，将是推动金华市专业市场转型升级的重要手段。本文以金华市五大专业市场作为调查对象，采用问卷和访谈两种形式，发放问卷50份，回收有效问卷40份，通过SPSS和交叉分析提炼相关数据进行说明。
一、五大市场交易额情况
分别对金华五大专业市场2008年至2013年5年间的成交额进行调查，分析专业市场的发展情况。
由表1可以看出，2008至2013五年间，金华五大专业市场销售额都呈上升趋势，但是在2012年均有所下降。同时，可能由于不同市场不同的方针和因素所致，有的专业市场波动特别大，比如说二手车交易市场，受到外界影响比较明显。而有的市场则得益于专业市场的建立其发展比较可观，比如说澧浦苗木城、汽配城其成交额有较大幅度的上升，说明专业市场的形成有助于产业经济的发展，但是如何发展的更规范更长久则需要形成一个计划性的战略方针和多方的配合。
二、五大专业市场的信息化经营
（一）浙江金华农产品批发市场
作为全国十大优秀果品批发市场之一，金华农产品批发市场场占地201亩，销售辐射浙江、江西、安徽、福建、广州、上海、北京等省市。为探究农产品这一专业市场的现状与发展，主要从展会和电商两大方面展开叙述。
1. 会展经营。
把“对农产品展销户的支持度”与“农产品市场上会展举办的情况”进行交叉对比，分别了解不同视角下商户对会展举办的支持程度。
由表2可得，76%的商户支持农产品市场举行展销会，只有8%的商户不支持。由此说明，展销会为商户带来的利益是比较可观的，受到众多商户的支持。
2. 物流和电商平台。
通过调查“商户对物流与电商平台建立的支持程度”了解物流与电商平台对专业市场的影响。
由表3可知，60%的商户支持建立物流和电商的营业形式。第三方物流与电商可以为农产品市场提供更多更方便的盈利机会。
（二）浙中建筑装饰材料市场
金华浙中建材市场建筑面积250000平方米，其内部包括各种散买的家居建材，同时也入驻多家家具配套服务品牌，整个市场的人流量并不多，其在电子商务的发展如表4所示。
表4数据显示：
1. 目前建材市场开展电子商务模式的经营户较少，只占24%。
建材市场对外信息不通畅，客流量很少，电子商务模式并不流行。
2. 经营户对电子商务的支持度较高。
无论建材经营户是否已经开展电子商务的网络销售模式，都教支持以电商的销售模式来促进销售。
3. 电子商务是经营户的销售量有小幅度上升。
如图1所示，电子商务模式使得对外联系密切，信息通畅，网络的信息化促进了建材市场的发展。电子商务模式不仅可以带动相关产业的发展，还可以减少商品滞留，并且加强了物流和经营者之间的协作。有利于建材市场今后的发展。
（三）金华市二手车交易市场
金华二手车交易市场成立时间较短，总体上经营户较少，客流量也并不多。其主要依靠网络经营的商户也并不多。
根据表5和图2对电子商务相关情况的统计可得：电子商务可以有效促进经营户销量和利润的上升，同时也获得了大部分商家的合力支持。但是在当前，电商所占比例只有20%。
（四）金华汽配城
金华汽配城所处地理位置比较优越，但是内部环境比较混乱，商家素质偏低。同时在电商环节的发展也比较落后。
根据表6数据显示，汽配城电商的占有率为0%，但是支持率能达到88%，表示汽配城在未来的发展应该开拓电商平台。
（五）金华澧浦苗木城
金华澧浦苗木城主营各种苗木花卉，经营面积近9万平方米，设有4500平方米中心会展广场。其在电商领域的普及程度也并不大。 结合表7和图3对苗木城经营户当前使用电子商务模式统计可得：
1. 绝大多经营户并未使用电商网络形式。未使用的多达84%，仅16%已开展。
苗木属于传统种植行业，一般以农民为主，所以对于网络的电子商务销售模式并不理解，为此电子商务并不盛行。
2.但大多经营户仍希望可以开展电子商务的经营方式。
3.电商下的销售情况依然是不太乐观。
数据显示：75%销货量基本不变，只有25%是小幅上升。
电子商务销售模式下，销售情况并无多少变化，采用电子商务的比例较少。
三、专业市场问题总结
以上数据主要展示专业市场在现今信息化市场条件下采用电子商务的情况，通过对这五大市场进行了解调查，主要归纳以下须待解决的难题。
（一）布局不够合理，基础设施落后
专业市场规划略有不足，各种不同类型组织和企业自发投资建设市场，导致出现市场布局不合理、重复建设、空壳市场以及市场配套设施不完善等现象。特别是土地问题（征地政策处理，土地指标落实），严重制约了专业市场扩张发展。同时专业市场的配套设施还不够完善，配套功能不全，仓储物流基础薄弱，也包括缺乏现代网络模式下的电商和展会交易。
（二）品牌建设力度较弱，资源配置低下
品牌的所有者是谁，这是品牌建设首先要解决的问题，产权关系不明晰，就很难对品牌实现有效地投资、管理及维护。当前专业市场内经营户对加强品牌建设的意识还比较薄弱。
（三）规划滞后，信息化程度较低
市场之间信息堵塞，并且市场经营户缺少彼此交流合作。同时现代专业市场普遍呈现人员缺少、资金和物料供应不足的状况，整体规划和市场资源的配置方面远远做得不够。
四、改进专业市场的措施
（一）努力完善专业市场服务功能体系
1. 优化市场基础设施的建设。
通过鼓励有条件的市场按照“量力而行、有序发展”的原则，加强市场公共交通等基础服务设施建设和市场周边道路、桥梁建设改造。
2. 加大专业市场自然环境建设和改造力度。
加强市场供水、污水、雨水、燃气、供热、通信等各类地下管网的建设、改造和检查。并完善市场防洪设施，健全预报预警、指挥调度、应急抢险等措施。
（二）建立以品牌为支撑的新型战略
1. 打造专业批发市场商品品牌和自身品牌。
市场可把发展品牌的着力点放在招引具有行业领先优势的大品牌，带动行业内的协调合作和群体发展，构成立体品牌群。同时也可通过全面拓展市场综合服务功能，打造本市场在消费者和客户心中的服务大牌。
2. 构建专业市场形象品牌。
除在市场建商品品牌和服务品牌，树立全面的市场形象品牌也是至关重要的。市场可通过多种渠道确保品牌形象得以宣传和创新。例如做好公关与广告。
（三）促进专业市场与电商的融合，实现信息化
1. 推动电子商务的建设和规划。
将电子商务产业作为专业市场主导产业，成立电子商务产业发展工作领导小组，统筹协调电子商务发展，及时解决电子商务与专业市场发展中的重大问题。
2.. 过人才培养为信息化建设提供支持。
针对专业市场经营户、传统企业及社会各阶层人员培训，力争形成一批能熟练进行电商操作的本土网商。加强彼此信息沟通，提高信息网络化水平。
四、结语
现代化的专业市场在提高日常管理水平和商户经营培训的同时，还应全面建设信息化水平下电子商务和物流的联系与配合，以此促进专业市场规模化、科学化、信息化发展。
参考文献：
[1]夏守慧.专业市场发展电子商务的对策研究[J].电子商务，2014（12）.
[2]阮王梓.浙江专业市场国际化发展的研究——以义乌小商品市场为例[D].浙江大学，2014.
[3]杜芳莉.电子商务时代传统专业市场的机遇与挑战[J].中国物流与采购，2014（06）.
[4]冯笑笑.基于电子商务平台模式广州专业市场国际化（应用）研究[D].浙江师范大学，2014.
[5]马汉武，丁玉洁.专业市场商户业绩评价[J].企业经济，2014（02）.
[6]刘猛.互联网背景下专业市场商业模式的创新[D].中共浙江省委党校，2013.
（作者单位：金华职业技术学院）
关键词：专业市场；现状；电子商务；发展
在国民经济平稳运行、人民生活质量逐步提高的现代新经济形势下，探究专业市场国际化的方向及模式已经成为新的研究主题。作为引领现代市场发展的龙头产业——电子商务，为专业市场发展和创新带去新的契机。浙江省金华市金东区作为一个具备电商先锋性质的地区，同时又兼具优越的地理位置和雄厚的产业集群两大优势。如何让专业市场的发展可与电商相互配合、相互促进，将是推动金华市专业市场转型升级的重要手段。本文以金华市五大专业市场作为调查对象，采用问卷和访谈两种形式，发放问卷50份，回收有效问卷40份，通过SPSS和交叉分析提炼相关数据进行说明。
一、五大市场交易额情况
分别对金华五大专业市场2008年至2013年5年间的成交额进行调查，分析专业市场的发展情况。
由表1可以看出，2008至2013五年间，金华五大专业市场销售额都呈上升趋势，但是在2012年均有所下降。同时，可能由于不同市场不同的方针和因素所致，有的专业市场波动特别大，比如说二手车交易市场，受到外界影响比较明显。而有的市场则得益于专业市场的建立其发展比较可观，比如说澧浦苗木城、汽配城其成交额有较大幅度的上升，说明专业市场的形成有助于产业经济的发展，但是如何发展的更规范更长久则需要形成一个计划性的战略方针和多方的配合。
二、五大专业市场的信息化经营
（一）浙江金华农产品批发市场
作为全国十大优秀果品批发市场之一，金华农产品批发市场场占地201亩，销售辐射浙江、江西、安徽、福建、广州、上海、北京等省市。为探究农产品这一专业市场的现状与发展，主要从展会和电商两大方面展开叙述。
1. 会展经营。
把“对农产品展销户的支持度”与“农产品市场上会展举办的情况”进行交叉对比，分别了解不同视角下商户对会展举办的支持程度。
由表2可得，76%的商户支持农产品市场举行展销会，只有8%的商户不支持。由此说明，展销会为商户带来的利益是比较可观的，受到众多商户的支持。
2. 物流和电商平台。
通过调查“商户对物流与电商平台建立的支持程度”了解物流与电商平台对专业市场的影响。
由表3可知，60%的商户支持建立物流和电商的营业形式。第三方物流与电商可以为农产品市场提供更多更方便的盈利机会。
（二）浙中建筑装饰材料市场
金华浙中建材市场建筑面积250000平方米，其内部包括各种散买的家居建材，同时也入驻多家家具配套服务品牌，整个市场的人流量并不多，其在电子商务的发展如表4所示。
表4数据显示：
1. 目前建材市场开展电子商务模式的经营户较少，只占24%。
建材市场对外信息不通畅，客流量很少，电子商务模式并不流行。
2. 经营户对电子商务的支持度较高。
无论建材经营户是否已经开展电子商务的网络销售模式，都教支持以电商的销售模式来促进销售。
3. 电子商务是经营户的销售量有小幅度上升。
如图1所示，电子商务模式使得对外联系密切，信息通畅，网络的信息化促进了建材市场的发展。电子商务模式不仅可以带动相关产业的发展，还可以减少商品滞留，并且加强了物流和经营者之间的协作。有利于建材市场今后的发展。
（三）金华市二手车交易市场
金华二手车交易市场成立时间较短，总体上经营户较少，客流量也并不多。其主要依靠网络经营的商户也并不多。
根据表5和图2对电子商务相关情况的统计可得：电子商务可以有效促进经营户销量和利润的上升，同时也获得了大部分商家的合力支持。但是在当前，电商所占比例只有20%。
（四）金华汽配城
金华汽配城所处地理位置比较优越，但是内部环境比较混乱，商家素质偏低。同时在电商环节的发展也比较落后。
根据表6数据显示，汽配城电商的占有率为0%，但是支持率能达到88%，表示汽配城在未来的发展应该开拓电商平台。
（五）金华澧浦苗木城
金华澧浦苗木城主营各种苗木花卉，经营面积近9万平方米，设有4500平方米中心会展广场。其在电商领域的普及程度也并不大。 结合表7和图3对苗木城经营户当前使用电子商务模式统计可得：
1. 绝大多经营户并未使用电商网络形式。未使用的多达84%，仅16%已开展。
苗木属于传统种植行业，一般以农民为主，所以对于网络的电子商务销售模式并不理解，为此电子商务并不盛行。
2.但大多经营户仍希望可以开展电子商务的经营方式。
3.电商下的销售情况依然是不太乐观。
数据显示：75%销货量基本不变，只有25%是小幅上升。
电子商务销售模式下，销售情况并无多少变化，采用电子商务的比例较少。
三、专业市场问题总结
以上数据主要展示专业市场在现今信息化市场条件下采用电子商务的情况，通过对这五大市场进行了解调查，主要归纳以下须待解决的难题。
（一）布局不够合理，基础设施落后
专业市场规划略有不足，各种不同类型组织和企业自发投资建设市场，导致出现市场布局不合理、重复建设、空壳市场以及市场配套设施不完善等现象。特别是土地问题（征地政策处理，土地指标落实），严重制约了专业市场扩张发展。同时专业市场的配套设施还不够完善，配套功能不全，仓储物流基础薄弱，也包括缺乏现代网络模式下的电商和展会交易。
（二）品牌建设力度较弱，资源配置低下
品牌的所有者是谁，这是品牌建设首先要解决的问题，产权关系不明晰，就很难对品牌实现有效地投资、管理及维护。当前专业市场内经营户对加强品牌建设的意识还比较薄弱。
（三）规划滞后，信息化程度较低
市场之间信息堵塞，并且市场经营户缺少彼此交流合作。同时现代专业市场普遍呈现人员缺少、资金和物料供应不足的状况，整体规划和市场资源的配置方面远远做得不够。
四、改进专业市场的措施
（一）努力完善专业市场服务功能体系
1. 优化市场基础设施的建设。
通过鼓励有条件的市场按照“量力而行、有序发展”的原则，加强市场公共交通等基础服务设施建设和市场周边道路、桥梁建设改造。
2. 加大专业市场自然环境建设和改造力度。
加强市场供水、污水、雨水、燃气、供热、通信等各类地下管网的建设、改造和检查。并完善市场防洪设施，健全预报预警、指挥调度、应急抢险等措施。
（二）建立以品牌为支撑的新型战略
1. 打造专业批发市场商品品牌和自身品牌。
市场可把发展品牌的着力点放在招引具有行业领先优势的大品牌，带动行业内的协调合作和群体发展，构成立体品牌群。同时也可通过全面拓展市场综合服务功能，打造本市场在消费者和客户心中的服务大牌。
2. 构建专业市场形象品牌。
除在市场建商品品牌和服务品牌，树立全面的市场形象品牌也是至关重要的。市场可通过多种渠道确保品牌形象得以宣传和创新。例如做好公关与广告。
（三）促进专业市场与电商的融合，实现信息化
1. 推动电子商务的建设和规划。
将电子商务产业作为专业市场主导产业，成立电子商务产业发展工作领导小组，统筹协调电子商务发展，及时解决电子商务与专业市场发展中的重大问题。
2.. 过人才培养为信息化建设提供支持。
针对专业市场经营户、传统企业及社会各阶层人员培训，力争形成一批能熟练进行电商操作的本土网商。加强彼此信息沟通，提高信息网络化水平。
四、结语
现代化的专业市场在提高日常管理水平和商户经营培训的同时，还应全面建设信息化水平下电子商务和物流的联系与配合，以此促进专业市场规模化、科学化、信息化发展。
参考文献：
[1]夏守慧.专业市场发展电子商务的对策研究[J].电子商务，2014（12）.
[2]阮王梓.浙江专业市场国际化发展的研究——以义乌小商品市场为例[D].浙江大学，2014.
[3]杜芳莉.电子商务时代传统专业市场的机遇与挑战[J].中国物流与采购，2014（06）.
[4]冯笑笑.基于电子商务平台模式广州专业市场国际化（应用）研究[D].浙江师范大学，2014.
[5]马汉武，丁玉洁.专业市场商户业绩评价[J].企业经济，2014（02）.
[6]刘猛.互联网背景下专业市场商业模式的创新[D].中共浙江省委党校，2013.
（作者单位：金华职业技术学院）