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2016年成为了全世界的VR新纪元，VR技术渗透了多个领域，同时，淘宝也引进了VR技术并与多家公司合作首创buy+功能，Buy+对商品的高还原性、强交互性改变了现有的购物模式，本文主要对buy+技术融入旅游产品的现状、不足和未来的发展做出了探究。
VR技术 淘宝buy+功能 旅游产品
VR虚拟现实的概念
（1）VR技术的定义
虚拟现实就是最大限度的仿真还原技术，是一种对三维世界的模拟创造出了一种崭新的交互系统。利用计算機生成一种模拟环境，对环境真实再现后所带来的感官刺激。
（2）VR技术的特征
虚拟现实技术的开发可以说是虚构中的现实，同时也是现实中的模拟，在这样的一个情境中那么VR技术的功能特征更是体现在幻想、沉浸、交互之上。
虚拟现实技术的开发可以说是虚构中的现实，同时也是现实中的模拟，VR使得用户在使用过程中通过特定的环境来接受信息、处理信息、经过逻辑推理后对系统的发展做出了合理的联想，从而达到虚拟现实最佳效果。并且从被动者转为主动者从原先的旁观者转为亲身体验者，沉浸在虚拟之中达到与用户感知密切相连的形式。VR也将单向传播转为互动式传播模式。
（3）VR技术的运用
虚拟现实技术的开发颠覆了整个互联网时代，让原先只存在于屏幕上的情景“还原”到现实生活中，银幕上的3D技术也在一副眼镜下得以再现。VR技术也在多个领域得到广泛运用，例如：在游戏领域，VR技术的运用，给玩家带来了全方位、多视角、高还原的游戏体验。在电视直播领域，里约奥运会期间NBC也针对赛场推出85小时的VR节目，带来了较好的收视效果，在互联网商业领域，淘宝与VR技术融合的产物——buy+也首次亮相。消费者只需戴上头盔，拿起手柄就能任意选择所要进入虚拟国家购买到自己所需要的进口产品，让线上交易更加具体化。
VR在淘宝中的运用探索——buy+
从2009年淘宝交易额的5000万到今年破1027亿的消费记录可以看出人们购物欲不再只是停留在实体店的线下交易，网络市场逐步吞噬整个消费市场，虽然有专家预测在未来传统的购物模式将会完全被网上购物所代替，但是目前的网上购物仍然有不可避免的缺陷，首先网上购物难以准确的了解商品信息，单独依靠文字图片等符号的传达常常导致购买到的实物与图片“不符”的情景，其次，网上购物与传统购物相比更多的就是缺乏购物体验，所以仍然有大部分的消费者愿意选择线下实体消费，另外，网上消费最大的问题来源于所要呈现的信息有限，与消费者之间存在被动关系，即“选择才呈现”，在信息筛选上很难达到预期效果。
单纯的网上购物也不能再独树一帜。淘宝为打造出更真实的购物体验，将与旗下多家技术合作，实现buy+与VR PLAY的双赢模式，所谓的buy+的计划实则就是：利用VR技术打造出互交式三维立体空间，通过虚拟商铺的呈现将消费者带入到虚拟消费空间的模式，从而有效的突破时空限制，让人群彻底沉浸在购买欲上，达到最好的消费度，不少网友也亲身体验，进入到buy+功能后只需要我们摇晃手机就能真实的体验到视听效果的存在。
buy+技术融入旅游产品的探索
（1）buy+对旅游产品开发的意义
进入到buy+后我们可以真实的体验到，消费不再只是停留在视觉之上，而是实现了人、物的融合，将更全面的展示模拟商品，从原先低层次的视觉、触觉感知到高层次的三维效果来体验，就模式互动性而言，他将传播体验提升到更高的层次。同时，近年来旅游产业蓬勃发展，人们的旅游观念发生了改变，旅游消费观念也随之改变，旅游产品作为旅游产业的重要经济来源，更是各大博覽会的推广重点，并且在不断的推向更大的市场。而Buy+技术的融入，为旅游产品的互联网营销提供了一个很好的模式，将会大大促进旅游产品的推广，对旅游产品的开发以及旅游产业的发展具有十分重要的意义。
（2）旅游产品引进Buy+的原因
传统的旅游产品营销，主要是停留在旅游地购买或者代购上，互联网营销也仅仅是模式单一的网店形式，营销效果甚微，而buy+能为我们提供更真实的购物体验，让消费者能更好的了解旅游产品。
同时，从某种意义而言，作为服务产业更需要与高新技术融合与适应，如果VR的旅游模式能得到全面普及，旅游者不仅能够通过虚拟技术来实现没时间没金钱但是又能体验旅游的梦想，同时也通过buy+功能还能很快的购买到了旅游产品。
目前，VR虚拟旅游正是探索时期，阿里巴巴buy+的虚拟现实也正处于试验阶段，我国的旅游产品应抓住这个发展契机，尽早引进Buy+技术，投入更好的市场资源，让自身的旅游产品达到更好的购物体验，改变了原有的购物模式，也促使了民族间的文化达到互补共享。
（3）Buy+所面临的挑战
在中国的旅游市场中，由于原有旅游习惯和知识结构的限制对Buy+的认识十分陌生，这就造成buy+引进旅游产品的购买更是一大困难，从技术而言，Buy+功能的呈现不仅需要的是VR技术普及化，也需要VR技术的不断成熟开发，也就是说在一整套完善技术体验前VR网购技术不一定能够完全转换为主动性消费需求；从经济上而言，VR技术的普及化就是使得商品尽可能还原，Buy+也要通过HTC vive才能实现，大多用户也不可能高价配置，也不可能长期靠这项技术向用户提供大量的VR眼镜，那么与实体商品较之Buy+的资金投入就会形成巨大挑战。
buy+技术对旅游产品的发展探索要想将淘宝的Buy+功能全面引进整个中国旅游市场，首先必须让VR技术在旅游上得到全面覆盖，在我国，作为旅游城市的西安也实施这项计划，为推进旅游城市的文明发展，基于VR虚拟现实的开发，运用了虚拟现实技术构建了西安景区的全景漫游系统，呈现全新的三维观景，展现在人们面前。这样一来，未来的旅游业也能将旅游风光制作成全景虚拟内容，按照不同的区域进行识别和导航，同时将buy+技术融入其中，利用VR互交式平台在人机交互的界面上直接进行线上交易，使得旅游者不仅能够体验到旅游过程中的身临其境同时也能直接购买到所需的产品。
如果buy+融入旅游产品的过程得以实现。那么正是体现了马歇尔·麦克卢汉所说“人就是媒介的延伸”的说法，而这个延伸即是传统购物模式的打破，将其引进新的概念并加工它完善它。商品从最初我们到当地才能购买、看到样片才能选择、或者说看见广告才能了解，通过商业宣传片想象才能信服的话，那么buy+的到来又将其改变，不在停留于信服的购买而是实现了“线上”直接购买回归到原有媒介模式。在互联网+的时代，buy+对旅游产品自身品牌具有塑造作用，同时也为产品宣传带来新的渠道。
旅游产品融入buy+是一个长远的过程，这不仅是需要的是VR的普及，同时需要旅游地区商家与旅游业之间合作的意识，将产品尽快投入到buy+销售之中。另外，商品投入后不仅需要实体与线上的宣传，最重要的是旅游者需要改变自身固有观念，接受并合理使用它，同时，buy+的融入对虚拟旅游技术的开发并不代表能取代现实旅游环境和实体购买的行为，旅游本身所具有社会整合功能与亲身感受上仍然是存在一定差别的。虚拟旅游在很大程度上有望成为未来发展的一种重要形态，但由于本文的局限性对此未能作深入的分析。
作者简介：章园 出生年月：1994.02 性别：女。民族：汉族。籍贯：贵州盘县。学历，硕士研究生。单位：贵州民族大学。研究方向：广播电视
[1] 袁帅.阿里的VR购物梦[J].特别策划，2016年，第70页.
[2] 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民出版社，2011年，第127-165页.
VR技术 淘宝buy+功能 旅游产品
VR虚拟现实的概念
（1）VR技术的定义
虚拟现实就是最大限度的仿真还原技术，是一种对三维世界的模拟创造出了一种崭新的交互系统。利用计算機生成一种模拟环境，对环境真实再现后所带来的感官刺激。
（2）VR技术的特征
虚拟现实技术的开发可以说是虚构中的现实，同时也是现实中的模拟，在这样的一个情境中那么VR技术的功能特征更是体现在幻想、沉浸、交互之上。
虚拟现实技术的开发可以说是虚构中的现实，同时也是现实中的模拟，VR使得用户在使用过程中通过特定的环境来接受信息、处理信息、经过逻辑推理后对系统的发展做出了合理的联想，从而达到虚拟现实最佳效果。并且从被动者转为主动者从原先的旁观者转为亲身体验者，沉浸在虚拟之中达到与用户感知密切相连的形式。VR也将单向传播转为互动式传播模式。
（3）VR技术的运用
虚拟现实技术的开发颠覆了整个互联网时代，让原先只存在于屏幕上的情景“还原”到现实生活中，银幕上的3D技术也在一副眼镜下得以再现。VR技术也在多个领域得到广泛运用，例如：在游戏领域，VR技术的运用，给玩家带来了全方位、多视角、高还原的游戏体验。在电视直播领域，里约奥运会期间NBC也针对赛场推出85小时的VR节目，带来了较好的收视效果，在互联网商业领域，淘宝与VR技术融合的产物——buy+也首次亮相。消费者只需戴上头盔，拿起手柄就能任意选择所要进入虚拟国家购买到自己所需要的进口产品，让线上交易更加具体化。
VR在淘宝中的运用探索——buy+
从2009年淘宝交易额的5000万到今年破1027亿的消费记录可以看出人们购物欲不再只是停留在实体店的线下交易，网络市场逐步吞噬整个消费市场，虽然有专家预测在未来传统的购物模式将会完全被网上购物所代替，但是目前的网上购物仍然有不可避免的缺陷，首先网上购物难以准确的了解商品信息，单独依靠文字图片等符号的传达常常导致购买到的实物与图片“不符”的情景，其次，网上购物与传统购物相比更多的就是缺乏购物体验，所以仍然有大部分的消费者愿意选择线下实体消费，另外，网上消费最大的问题来源于所要呈现的信息有限，与消费者之间存在被动关系，即“选择才呈现”，在信息筛选上很难达到预期效果。
单纯的网上购物也不能再独树一帜。淘宝为打造出更真实的购物体验，将与旗下多家技术合作，实现buy+与VR PLAY的双赢模式，所谓的buy+的计划实则就是：利用VR技术打造出互交式三维立体空间，通过虚拟商铺的呈现将消费者带入到虚拟消费空间的模式，从而有效的突破时空限制，让人群彻底沉浸在购买欲上，达到最好的消费度，不少网友也亲身体验，进入到buy+功能后只需要我们摇晃手机就能真实的体验到视听效果的存在。
buy+技术融入旅游产品的探索
（1）buy+对旅游产品开发的意义
进入到buy+后我们可以真实的体验到，消费不再只是停留在视觉之上，而是实现了人、物的融合，将更全面的展示模拟商品，从原先低层次的视觉、触觉感知到高层次的三维效果来体验，就模式互动性而言，他将传播体验提升到更高的层次。同时，近年来旅游产业蓬勃发展，人们的旅游观念发生了改变，旅游消费观念也随之改变，旅游产品作为旅游产业的重要经济来源，更是各大博覽会的推广重点，并且在不断的推向更大的市场。而Buy+技术的融入，为旅游产品的互联网营销提供了一个很好的模式，将会大大促进旅游产品的推广，对旅游产品的开发以及旅游产业的发展具有十分重要的意义。
（2）旅游产品引进Buy+的原因
传统的旅游产品营销，主要是停留在旅游地购买或者代购上，互联网营销也仅仅是模式单一的网店形式，营销效果甚微，而buy+能为我们提供更真实的购物体验，让消费者能更好的了解旅游产品。
同时，从某种意义而言，作为服务产业更需要与高新技术融合与适应，如果VR的旅游模式能得到全面普及，旅游者不仅能够通过虚拟技术来实现没时间没金钱但是又能体验旅游的梦想，同时也通过buy+功能还能很快的购买到了旅游产品。
目前，VR虚拟旅游正是探索时期，阿里巴巴buy+的虚拟现实也正处于试验阶段，我国的旅游产品应抓住这个发展契机，尽早引进Buy+技术，投入更好的市场资源，让自身的旅游产品达到更好的购物体验，改变了原有的购物模式，也促使了民族间的文化达到互补共享。
（3）Buy+所面临的挑战
在中国的旅游市场中，由于原有旅游习惯和知识结构的限制对Buy+的认识十分陌生，这就造成buy+引进旅游产品的购买更是一大困难，从技术而言，Buy+功能的呈现不仅需要的是VR技术普及化，也需要VR技术的不断成熟开发，也就是说在一整套完善技术体验前VR网购技术不一定能够完全转换为主动性消费需求；从经济上而言，VR技术的普及化就是使得商品尽可能还原，Buy+也要通过HTC vive才能实现，大多用户也不可能高价配置，也不可能长期靠这项技术向用户提供大量的VR眼镜，那么与实体商品较之Buy+的资金投入就会形成巨大挑战。
buy+技术对旅游产品的发展探索要想将淘宝的Buy+功能全面引进整个中国旅游市场，首先必须让VR技术在旅游上得到全面覆盖，在我国，作为旅游城市的西安也实施这项计划，为推进旅游城市的文明发展，基于VR虚拟现实的开发，运用了虚拟现实技术构建了西安景区的全景漫游系统，呈现全新的三维观景，展现在人们面前。这样一来，未来的旅游业也能将旅游风光制作成全景虚拟内容，按照不同的区域进行识别和导航，同时将buy+技术融入其中，利用VR互交式平台在人机交互的界面上直接进行线上交易，使得旅游者不仅能够体验到旅游过程中的身临其境同时也能直接购买到所需的产品。
如果buy+融入旅游产品的过程得以实现。那么正是体现了马歇尔·麦克卢汉所说“人就是媒介的延伸”的说法，而这个延伸即是传统购物模式的打破，将其引进新的概念并加工它完善它。商品从最初我们到当地才能购买、看到样片才能选择、或者说看见广告才能了解，通过商业宣传片想象才能信服的话，那么buy+的到来又将其改变，不在停留于信服的购买而是实现了“线上”直接购买回归到原有媒介模式。在互联网+的时代，buy+对旅游产品自身品牌具有塑造作用，同时也为产品宣传带来新的渠道。
旅游产品融入buy+是一个长远的过程，这不仅是需要的是VR的普及，同时需要旅游地区商家与旅游业之间合作的意识，将产品尽快投入到buy+销售之中。另外，商品投入后不仅需要实体与线上的宣传，最重要的是旅游者需要改变自身固有观念，接受并合理使用它，同时，buy+的融入对虚拟旅游技术的开发并不代表能取代现实旅游环境和实体购买的行为，旅游本身所具有社会整合功能与亲身感受上仍然是存在一定差别的。虚拟旅游在很大程度上有望成为未来发展的一种重要形态，但由于本文的局限性对此未能作深入的分析。
作者简介：章园 出生年月：1994.02 性别：女。民族：汉族。籍贯：贵州盘县。学历，硕士研究生。单位：贵州民族大学。研究方向：广播电视
[1] 袁帅.阿里的VR购物梦[J].特别策划，2016年，第70页.
[2] 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民出版社，2011年，第127-165页.