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一、《丑女无敌》360度整合媒介传播的核心思想——电视剧的品牌化传播
（一）传播渠道和传播资源的最大化
360度整合媒介传播并不意味着只是仅仅占据各种传播渠道和传播资源、而是力求实现传播渠道和传播资源的最大化。整合各种传播渠道和传播方式的最主要的目的是通过实现最大化的传播和到达率并在此基础上实现品牌形象的塑造，并不仅仅只是赢取受众的注意力，更重要的是抓住受众的心，使得受众理解品牌的核心思想和理念，并能积极的参与到品牌的建设和推广上来。实现与受众的沟通和交流，赢得双方的理解和共赢，达成与品牌建构统一体。
《丑女无敌》通过内容产品的品牌化生产以规避传统电视媒介产品的缺陷。在电视剧同质化严重、供大于求的环境下，品牌成为差异化营销的主要手段。品牌化一方面能够满足播出机构对收视率的要求，另一方面可以满足社会受众对“品牌”欲望消费的满足。
（二）《丑女无敌》主题传播策略分析
在“丑女无敌”事件。其传播资源包括《丑女无敌》植入广告；湖南卫视频道冠名、特约宣传片、硬广、其他品牌栏目、活动打通，全线操作；由湖南卫视外宣整合发动的“2次传播”；客户配套的传播资源+双方的公关活动。而由《丑》剧引发的直接话题；原始话题衍生的社会性话题以及湖南卫视对《丑女无敌》的360度全方位传播对各种传播渠道和传播资源的整合上是卓有成效的。《丑女无敌》的传播推广就是在占据各种传播渠道和传播资源的基础上，力求实现与受众的最大化的沟通互动，实现《丑女无敌》的品牌化传播。
二、整合各种媒介，实行四方立体的推广传播方式
《丑女无敌》的宣传推广中湖南卫视成熟运用电视、纸媒、电台、网络四方立体的推广传播方式。报纸、网络、电视、杂志、电台、户外广告同时启动，迅速升温。报纸以短、平、快的新闻为主打；网络以视频、博客、Ｑ版剧情、互动讨论为主打。杂志以深度报道如植入性广告等为主题。电台以访谈"丑小鸭的职业困惑"展开收听互动，户外广告则刊发大幅海报。电视方面，频道栏目配合打通，并播放不同版本宣传片。《丑》剧中演员拍摄广告如立顿红茶、多芬同步播出。
在具体的宣传方式上，湖南卫视组建了专门的宣传小组进行点对点的媒体沟通和积极准备，并安排专人与全国大众都市娱乐类媒体保持信息通畅，传递准确消息；电台联盟：联动湖南文广等电台准确宣传；频道播放各种宣传片；官方网站、频道飞字幕；户外公交站牌、报纸广告、互换资源广告等方式，都把信息准确送达观众；支持网站建设专题，并在《丑女无敌》的官方博客和网站贴吧中，发布权威消息。
三、电视平台深度整合的马太效应
电视平台是电视剧的主力战场，电视的推广宣传是《丑女无敌》在初步赢取受众注意的第一平台。湖南卫视充分利用其作为电视平台的优势和湖南卫视本身的品牌优势，让《丑女无敌》与频道内其他节目形成互动，与台内其他资源进行深度整合，形成“马太效应”。 使电视剧、综艺节目、广告形成互动，好似一个密集的营销网络，吸引的是观众的注意力，赢得的是营销力。在内部，在湖南卫视日播新闻栏目的配合上，《湖南新闻联播》、《娱乐无极限》、《播报多看点》等都开辟版块对节目进行报道；在周播栏目配合上，《快乐大本营》、《智勇大冲关》、《天天向上》、《勇往直前》、《快乐心灵－说出你的故事》、《天下女人》等都制作了特别节目对《丑女无敌》进行宣传。
四、《丑女无敌》与新媒体的合作与战略联盟
随着受众素质的提高和自主选择意识的增强，电视媒体的弱点和缺陷——传播的强制性接受和互动机制的缺失——也慢慢显现出来。电视媒体在新的传播形势下，越来越多的面对着新媒体特别是网络媒体的巨大挑战。在这种形势之下，电视媒体要应对网络挑战就必须克服媒体本身的弱点。在现阶段，一方面加紧电视数字技术的发展与应用，另一方面还可以与新媒体进行初步的融合，加强与网络媒体的合作或者进一步的结成战略联盟，整合资源优势，实现共赢或者建立电视台自身所属的官方网站。因此，电视互动、电视广告、电视购物正在形成电视业收入的三分天下之势，也正在深刻改变着中国电视业的营销模式。对于电视台而言，电视互动业务，既能创造可观的经济效益，还能增强节目的趣味性和互动性，提高收视率。对广告商来说，电视互动有大量的观众基础，极有营销价值，在不自觉之中把品牌与观众距离拉近。
五、《丑女无敌》公关活动和衍生产品推广
（一）《丑女无敌》公关传播营销的重要前提：电视剧栏目化——边拍边播、边播边拍，这给公关活动留下灵活的操作空间
（二）《丑女无敌》公关活动：《丑女无敌》积极的策划各种事件和活动，频繁制造新闻亮点，保持《丑女无敌》的新鲜度和热度，促成话题的产生和传播，进一步扩大《丑女无敌》的知名度。例如《丑》剧大结局为长达3小时的直播晚会版，企业用来作为公关、促销资源；拍摄期间，演员亲临赞助企业组织的公关活动；还有在互动营销一节中提到的网络公关活动，湖南卫视媒体传播平台的金鹰网互动单元开辟了12 个活动推动和观众零距离接触，即博客互动、人物设置建议、票选客串明星、剧情意见征集、音乐互动、QQ 形象等等。
（三）《丑女无敌》衍生产品推广：《丑女无敌》继续采用美国电视商业操作手法，全面推出衍生产品。2009 年初，由湖南卫视期刊社和湖南文艺出版社共同出版发行的《丑女无敌》系列图书正式出版。该图书刚一上市，就被全国各地图书经销商瞄准，抢订一空。同样是在年初，《丑女无敌》与尚道营销达成战略合作协议，共同投资开发电视剧衍生产品。以《丑女无敌》角色形象为原形的绒毛娃娃一出世就受到广大消费者的追捧，而《丑女无敌》的面膜和彩妆也即将进入全国各大主流商超渠道。由此，《丑女无敌》实现了一个从吸引受众注意力资源到开发消费者购买力资源的过程。
参考文献：
[1]广告与市场营销[J].中国友谊出版公司，1994.
[2]电视综艺节目创意的保护[J].中国期刊网.
（作者简介：易筱凡，武汉大学新闻与传播学院2007级广告设计学专业本科生。）
（一）传播渠道和传播资源的最大化
360度整合媒介传播并不意味着只是仅仅占据各种传播渠道和传播资源、而是力求实现传播渠道和传播资源的最大化。整合各种传播渠道和传播方式的最主要的目的是通过实现最大化的传播和到达率并在此基础上实现品牌形象的塑造，并不仅仅只是赢取受众的注意力，更重要的是抓住受众的心，使得受众理解品牌的核心思想和理念，并能积极的参与到品牌的建设和推广上来。实现与受众的沟通和交流，赢得双方的理解和共赢，达成与品牌建构统一体。
《丑女无敌》通过内容产品的品牌化生产以规避传统电视媒介产品的缺陷。在电视剧同质化严重、供大于求的环境下，品牌成为差异化营销的主要手段。品牌化一方面能够满足播出机构对收视率的要求，另一方面可以满足社会受众对“品牌”欲望消费的满足。
（二）《丑女无敌》主题传播策略分析
在“丑女无敌”事件。其传播资源包括《丑女无敌》植入广告；湖南卫视频道冠名、特约宣传片、硬广、其他品牌栏目、活动打通，全线操作；由湖南卫视外宣整合发动的“2次传播”；客户配套的传播资源+双方的公关活动。而由《丑》剧引发的直接话题；原始话题衍生的社会性话题以及湖南卫视对《丑女无敌》的360度全方位传播对各种传播渠道和传播资源的整合上是卓有成效的。《丑女无敌》的传播推广就是在占据各种传播渠道和传播资源的基础上，力求实现与受众的最大化的沟通互动，实现《丑女无敌》的品牌化传播。
二、整合各种媒介，实行四方立体的推广传播方式
《丑女无敌》的宣传推广中湖南卫视成熟运用电视、纸媒、电台、网络四方立体的推广传播方式。报纸、网络、电视、杂志、电台、户外广告同时启动，迅速升温。报纸以短、平、快的新闻为主打；网络以视频、博客、Ｑ版剧情、互动讨论为主打。杂志以深度报道如植入性广告等为主题。电台以访谈"丑小鸭的职业困惑"展开收听互动，户外广告则刊发大幅海报。电视方面，频道栏目配合打通，并播放不同版本宣传片。《丑》剧中演员拍摄广告如立顿红茶、多芬同步播出。
在具体的宣传方式上，湖南卫视组建了专门的宣传小组进行点对点的媒体沟通和积极准备，并安排专人与全国大众都市娱乐类媒体保持信息通畅，传递准确消息；电台联盟：联动湖南文广等电台准确宣传；频道播放各种宣传片；官方网站、频道飞字幕；户外公交站牌、报纸广告、互换资源广告等方式，都把信息准确送达观众；支持网站建设专题，并在《丑女无敌》的官方博客和网站贴吧中，发布权威消息。
三、电视平台深度整合的马太效应
电视平台是电视剧的主力战场，电视的推广宣传是《丑女无敌》在初步赢取受众注意的第一平台。湖南卫视充分利用其作为电视平台的优势和湖南卫视本身的品牌优势，让《丑女无敌》与频道内其他节目形成互动，与台内其他资源进行深度整合，形成“马太效应”。 使电视剧、综艺节目、广告形成互动，好似一个密集的营销网络，吸引的是观众的注意力，赢得的是营销力。在内部，在湖南卫视日播新闻栏目的配合上，《湖南新闻联播》、《娱乐无极限》、《播报多看点》等都开辟版块对节目进行报道；在周播栏目配合上，《快乐大本营》、《智勇大冲关》、《天天向上》、《勇往直前》、《快乐心灵－说出你的故事》、《天下女人》等都制作了特别节目对《丑女无敌》进行宣传。
四、《丑女无敌》与新媒体的合作与战略联盟
随着受众素质的提高和自主选择意识的增强，电视媒体的弱点和缺陷——传播的强制性接受和互动机制的缺失——也慢慢显现出来。电视媒体在新的传播形势下，越来越多的面对着新媒体特别是网络媒体的巨大挑战。在这种形势之下，电视媒体要应对网络挑战就必须克服媒体本身的弱点。在现阶段，一方面加紧电视数字技术的发展与应用，另一方面还可以与新媒体进行初步的融合，加强与网络媒体的合作或者进一步的结成战略联盟，整合资源优势，实现共赢或者建立电视台自身所属的官方网站。因此，电视互动、电视广告、电视购物正在形成电视业收入的三分天下之势，也正在深刻改变着中国电视业的营销模式。对于电视台而言，电视互动业务，既能创造可观的经济效益，还能增强节目的趣味性和互动性，提高收视率。对广告商来说，电视互动有大量的观众基础，极有营销价值，在不自觉之中把品牌与观众距离拉近。
五、《丑女无敌》公关活动和衍生产品推广
（一）《丑女无敌》公关传播营销的重要前提：电视剧栏目化——边拍边播、边播边拍，这给公关活动留下灵活的操作空间
（二）《丑女无敌》公关活动：《丑女无敌》积极的策划各种事件和活动，频繁制造新闻亮点，保持《丑女无敌》的新鲜度和热度，促成话题的产生和传播，进一步扩大《丑女无敌》的知名度。例如《丑》剧大结局为长达3小时的直播晚会版，企业用来作为公关、促销资源；拍摄期间，演员亲临赞助企业组织的公关活动；还有在互动营销一节中提到的网络公关活动，湖南卫视媒体传播平台的金鹰网互动单元开辟了12 个活动推动和观众零距离接触，即博客互动、人物设置建议、票选客串明星、剧情意见征集、音乐互动、QQ 形象等等。
（三）《丑女无敌》衍生产品推广：《丑女无敌》继续采用美国电视商业操作手法，全面推出衍生产品。2009 年初，由湖南卫视期刊社和湖南文艺出版社共同出版发行的《丑女无敌》系列图书正式出版。该图书刚一上市，就被全国各地图书经销商瞄准，抢订一空。同样是在年初，《丑女无敌》与尚道营销达成战略合作协议，共同投资开发电视剧衍生产品。以《丑女无敌》角色形象为原形的绒毛娃娃一出世就受到广大消费者的追捧，而《丑女无敌》的面膜和彩妆也即将进入全国各大主流商超渠道。由此，《丑女无敌》实现了一个从吸引受众注意力资源到开发消费者购买力资源的过程。
参考文献：
[1]广告与市场营销[J].中国友谊出版公司，1994.
[2]电视综艺节目创意的保护[J].中国期刊网.
（作者简介：易筱凡，武汉大学新闻与传播学院2007级广告设计学专业本科生。）