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在现代的商品中,文化的含金量越来越高,在大小企业中,文化在其中的作用越来越明显.从现代市场经济的整体发展趋势来看,现代市场经济正在走向经济与文化的“一体化”,也就是说,当前企业的最佳生存与发展的手段是将文化与企业营销相结合.本文先介绍企业文化的定义、企业文化对营销管理工作的发展意义,后对发挥企业文化的营销功能策略作了分析.