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Facebook和Twitter的“互相拆台”让视频社交网络之争变得更具象征意义：Instagram2012年被Facebook收购后不久，Twitter便不再允许Instagram用户导入自己在Twitter的关系网；Twitter旗下的Vine上线没几天，用户也发现应用程序内置的通过Facebook搜索好友的功能失效，提示Vine未得到Facebook授权。
“我们一直想实现比滤镜照片更大的想法，让用户不受形式所限地分享生活中的故事。我们最终很可能会做视频，现在还不确定是不是要让视频支持滤镜。”早在2011年在北京的一次活动中，照片社交网络Instagram创始人凯文·西斯罗姆（Kevin Systrom）就提到了为Instagram增加视频功能的想法，当时他还没把公司卖给Facebook。
不过，Twitter今年1月推出的Vine则抢先成为第一个初具规模的视频社交网络，用户数量在半年内从零开始积累到1300万。而西斯罗姆暗示的Instagram视频服务，直到今年6月才向用户开放。甚至连Instagram7月11日发布的新功能—像分享优酷视频一样，用一段HTML代码将图片和视频嵌入其它网站页面—Vine也早已实现。
虽然Vine和Instagram互为竞争对手，但这两个服务之间的差别就像Twitter和Facebook的差别一样巨大。独立存在的Vine延续了Twitter的设计理念：Twitter不允许用户输入超过140个字母，Vine则只允许拍摄6秒以内的视频，并且通过界面设计鼓励用户每两秒变换一次拍摄角度，将视频分为三段。
这样一来，用户在Vine上看到的视频往往都由三个瞬间组成，很像微博里常见的GIF动画。另外，Vine会自动播放视频，并且无限循环下去直到开始浏览下一个视频，相比点击播放的操作方式，这样的设计更便于快速浏览大量视频。Vine通过降低拍摄的门槛和简化浏览视频的操作，让视频拍起来容易、看起来方便，增强了用户的分享欲望。
Instagram的设计思路与Vine完全不同，它将视频长度限制放宽至15秒，并且不像Vine那样鼓励用户按照固定间隔分段拍摄。这些细节增加了对用户掌控场景能力的要求。曾让Instagram成为移动平台上最出众的照片分享平台很大一部分原因在于它不需要用户理解取景、曝光这些摄影常识。
用户只需要拿起智能手机随手一拍，滤镜和裁剪就能将原本平庸的照片变成自己幻想的美图。但15秒的视频不一样，需要考虑的因素太多。大多数没有经过视频拍摄训练的普通用户无法像拍照一样快速上手，对拍摄内容的把握、视频的稳定性等问题在视频拍摄中更为明显。Instagram提供的13个滤镜和所谓Cinema防抖技术根本没法像拯救照片一样拯救一段不知所云的视频。这个平台上出现的大量惨不忍睹的视频就是佐 证。
不过，对于高级用户或者专业视频创作者来说，15秒的长度则提供了更大的发挥空间。如果说Vine是一种以视频为载体的信息流动媒介，鼓励尽可能多的人参与进来，以一种更生动的方式记录生活的话，Instagram视频更像是为少数人准备的服务，借助高门槛自然筛选内 容。
毕竟，初期的新鲜劲过去以后，那些一开始拍不出好视频的用户自然会失去兴趣，而专业作品特别是品牌和明星的创意营销视频则会自然浮出水面，因为他们愿意耗费大量的时间和精力，启用专业的团队用视频说好一个故事。
根据互联网研究公司Topsy发布的数据，6月20日Instagram的视频功能发布，当天Vine视频在Twitter上的分享量就出现下降。
6月19日，Vine链接分享量将近250万，而20日当天则只有150万多一点，单天降幅几乎达到40%。Instagram视频服务发布后的一周里，Vine在Twitter的分享数量也在持续下降。
纽约广告公司RAPP创意技术总监克雷格·艾里梅（Craig Elimeliah）相信视频网站上的产品视频和各种视频博客很可能选择Instagram作为自己的新家，他在接受AdWeek采访时表示：“Instagram视频可以成为一个讲故事的好平台，以很低成本提供出色的娱乐价 值。”
商业前景或许也是Instagram将视频长度限制在15秒的重要因素，这恰好是美国电视广告的标准长度。移动端视频广告是一个潜力巨大的市场。在过去6个月里，YouTube移动视频广告营收增长了3倍，达到3.5亿美元。而根据eMarketer提供的数字，广告主今年将在移动和桌面视频广告市场投入40.9亿美元，明年更会增长至56.8亿美元。
快速增长中的Vine已经展示出商业前景。著名社交媒体顾问Gary Vaynerchuk成立了一家经纪人代理公司Grape Story，帮助Vine上的活跃用户承接广告业务。Virgin Mobile是他的第一个客户。Vayner chuk曾在接受FastCompany采访时表示，以Virgin Mobile目前支付的费用，一个人每年只要在Vine上拍20个视频就够日常生活开支，加起来不过两分钟。
Vine目前还没有公布任何广告计划，不过其母公司Twitter早在2011年就开始允许厂商付费在用户的信息流中插入文字或图片内容，Vine视频在Twitter官网也会自动播放，为视频营销提供了一个可行的渠道。通用电气就曾在Twitter上付费推广一个关于公司Logo的Vine定格动画短片。
迟来的Instagram比Vine更适合品牌营销，除了视频长度以外，平台影响力也是一个重要因素。Instagram目前有1.3亿活跃用户，规模是Vine的十倍。而且很多品牌已经通过照片在这个平台建立了不小的影响力。根据社交网络分析公司Simply Measured今年5月发布的报告，Interbrand评选的全球百大品牌中有67家通过Instagram分享照片。耐克、星巴克等贴近消费者的品牌已经在Instagram积累过百万关注，互动率仅次于Facebook和Twitter。 Instagram视频功能发布的第一周，就有其中14个品牌上传了视频。相比之下，Vine上线半年只吸引到其中7个品牌。率先在Instagram上传视频的全球品牌来自各行各业，包括福特、迪士尼、英特尔、通用电气、星巴克、耐克、戴尔、Burberry、思科等等。当中最精致的作品可能来自加拿大运动品牌Lululemon，一段视频在16个不同地点拍摄而成，两千多人点了“喜欢”。
一些积极拥抱Vine的品牌现在也开始通过Instagram进行视频推广。美国糖果品牌Red Vines曾在Twitter上付费推广Vine视频。Instagram视频服务发布当天，Read Vines也拍摄了15秒的短片宣传自己的产品。该公司社交媒体负责人迈克尔·凯利（Michael Kelly）认为15秒是明智的选择，因为这让他有时间说稍微复杂一点的故事。
西斯罗姆在Instagram视频功能发布会上对记者说自己尚未考虑视频广告，但Instagram今年一月生效的新隐私协议却暗示着他们已经为广告做好准备。根据新协议，Instagram有权与Facebook之间双向分享用户内容以及Cookies、位置等个人信息。这意味着Facebook数亿用户的数据能被用来提升Instagram的广告投放精度。此外Instagram也在新的用户使用协议注明，未来公司有权不标出付费广告，加大用户分辨广告和正常照片、视频的难度。
Instagram现在的东家Facebook的视频广告业务已经在筹备之中。
根据AdAge早先的报道，Facebook曾计划在今年9月开卖视频广告，后被延迟至10月中旬。按照Facebook的计划，广告长度最多只能达到15秒，向全美地区用户投放的费用是240万美元。这个长度恰好和Instagram视频相同，为两个平台广告业务的合作带来更多想象空 间。
不仅如此，2011年Facebook就已经获得的一项产品专利更是会让Instagram的视频产品增色：用户可以选取15秒视频中任何一帧作为整个视频的封面，并且利用数据分析技术和算法标注出视频中的人物、品牌、地点等信息，用户可以从中选择任意一个或几个作为视频的标签。
“我们这一代最聪明的大脑都在想着如何让人点广告。”曾负责组建Facebook数据团队的数据科学家杰弗里·哈默巴赫（Jeffrey Hammerbacher）离开Facebook以后说过这么一句话，而Instagram视频服务无疑会帮助Facebook吸引更多广告点击和广告投放，这也是Twitter在2012年收购只有3个人，产品尚未推出的创业公司Vine的原因。
无论Vine还是Instagram，视频社交产品竞争的背后都无法逃脱这个悲哀的命运。
“我们一直想实现比滤镜照片更大的想法，让用户不受形式所限地分享生活中的故事。我们最终很可能会做视频，现在还不确定是不是要让视频支持滤镜。”早在2011年在北京的一次活动中，照片社交网络Instagram创始人凯文·西斯罗姆（Kevin Systrom）就提到了为Instagram增加视频功能的想法，当时他还没把公司卖给Facebook。
不过，Twitter今年1月推出的Vine则抢先成为第一个初具规模的视频社交网络，用户数量在半年内从零开始积累到1300万。而西斯罗姆暗示的Instagram视频服务，直到今年6月才向用户开放。甚至连Instagram7月11日发布的新功能—像分享优酷视频一样，用一段HTML代码将图片和视频嵌入其它网站页面—Vine也早已实现。
虽然Vine和Instagram互为竞争对手，但这两个服务之间的差别就像Twitter和Facebook的差别一样巨大。独立存在的Vine延续了Twitter的设计理念：Twitter不允许用户输入超过140个字母，Vine则只允许拍摄6秒以内的视频，并且通过界面设计鼓励用户每两秒变换一次拍摄角度，将视频分为三段。
这样一来，用户在Vine上看到的视频往往都由三个瞬间组成，很像微博里常见的GIF动画。另外，Vine会自动播放视频，并且无限循环下去直到开始浏览下一个视频，相比点击播放的操作方式，这样的设计更便于快速浏览大量视频。Vine通过降低拍摄的门槛和简化浏览视频的操作，让视频拍起来容易、看起来方便，增强了用户的分享欲望。
Instagram的设计思路与Vine完全不同，它将视频长度限制放宽至15秒，并且不像Vine那样鼓励用户按照固定间隔分段拍摄。这些细节增加了对用户掌控场景能力的要求。曾让Instagram成为移动平台上最出众的照片分享平台很大一部分原因在于它不需要用户理解取景、曝光这些摄影常识。
用户只需要拿起智能手机随手一拍，滤镜和裁剪就能将原本平庸的照片变成自己幻想的美图。但15秒的视频不一样，需要考虑的因素太多。大多数没有经过视频拍摄训练的普通用户无法像拍照一样快速上手，对拍摄内容的把握、视频的稳定性等问题在视频拍摄中更为明显。Instagram提供的13个滤镜和所谓Cinema防抖技术根本没法像拯救照片一样拯救一段不知所云的视频。这个平台上出现的大量惨不忍睹的视频就是佐 证。
不过，对于高级用户或者专业视频创作者来说，15秒的长度则提供了更大的发挥空间。如果说Vine是一种以视频为载体的信息流动媒介，鼓励尽可能多的人参与进来，以一种更生动的方式记录生活的话，Instagram视频更像是为少数人准备的服务，借助高门槛自然筛选内 容。
毕竟，初期的新鲜劲过去以后，那些一开始拍不出好视频的用户自然会失去兴趣，而专业作品特别是品牌和明星的创意营销视频则会自然浮出水面，因为他们愿意耗费大量的时间和精力，启用专业的团队用视频说好一个故事。
根据互联网研究公司Topsy发布的数据，6月20日Instagram的视频功能发布，当天Vine视频在Twitter上的分享量就出现下降。
6月19日，Vine链接分享量将近250万，而20日当天则只有150万多一点，单天降幅几乎达到40%。Instagram视频服务发布后的一周里，Vine在Twitter的分享数量也在持续下降。
纽约广告公司RAPP创意技术总监克雷格·艾里梅（Craig Elimeliah）相信视频网站上的产品视频和各种视频博客很可能选择Instagram作为自己的新家，他在接受AdWeek采访时表示：“Instagram视频可以成为一个讲故事的好平台，以很低成本提供出色的娱乐价 值。”
商业前景或许也是Instagram将视频长度限制在15秒的重要因素，这恰好是美国电视广告的标准长度。移动端视频广告是一个潜力巨大的市场。在过去6个月里，YouTube移动视频广告营收增长了3倍，达到3.5亿美元。而根据eMarketer提供的数字，广告主今年将在移动和桌面视频广告市场投入40.9亿美元，明年更会增长至56.8亿美元。
快速增长中的Vine已经展示出商业前景。著名社交媒体顾问Gary Vaynerchuk成立了一家经纪人代理公司Grape Story，帮助Vine上的活跃用户承接广告业务。Virgin Mobile是他的第一个客户。Vayner chuk曾在接受FastCompany采访时表示，以Virgin Mobile目前支付的费用，一个人每年只要在Vine上拍20个视频就够日常生活开支，加起来不过两分钟。
Vine目前还没有公布任何广告计划，不过其母公司Twitter早在2011年就开始允许厂商付费在用户的信息流中插入文字或图片内容，Vine视频在Twitter官网也会自动播放，为视频营销提供了一个可行的渠道。通用电气就曾在Twitter上付费推广一个关于公司Logo的Vine定格动画短片。
迟来的Instagram比Vine更适合品牌营销，除了视频长度以外，平台影响力也是一个重要因素。Instagram目前有1.3亿活跃用户，规模是Vine的十倍。而且很多品牌已经通过照片在这个平台建立了不小的影响力。根据社交网络分析公司Simply Measured今年5月发布的报告，Interbrand评选的全球百大品牌中有67家通过Instagram分享照片。耐克、星巴克等贴近消费者的品牌已经在Instagram积累过百万关注，互动率仅次于Facebook和Twitter。 Instagram视频功能发布的第一周，就有其中14个品牌上传了视频。相比之下，Vine上线半年只吸引到其中7个品牌。率先在Instagram上传视频的全球品牌来自各行各业，包括福特、迪士尼、英特尔、通用电气、星巴克、耐克、戴尔、Burberry、思科等等。当中最精致的作品可能来自加拿大运动品牌Lululemon，一段视频在16个不同地点拍摄而成，两千多人点了“喜欢”。
一些积极拥抱Vine的品牌现在也开始通过Instagram进行视频推广。美国糖果品牌Red Vines曾在Twitter上付费推广Vine视频。Instagram视频服务发布当天，Read Vines也拍摄了15秒的短片宣传自己的产品。该公司社交媒体负责人迈克尔·凯利（Michael Kelly）认为15秒是明智的选择，因为这让他有时间说稍微复杂一点的故事。
西斯罗姆在Instagram视频功能发布会上对记者说自己尚未考虑视频广告，但Instagram今年一月生效的新隐私协议却暗示着他们已经为广告做好准备。根据新协议，Instagram有权与Facebook之间双向分享用户内容以及Cookies、位置等个人信息。这意味着Facebook数亿用户的数据能被用来提升Instagram的广告投放精度。此外Instagram也在新的用户使用协议注明，未来公司有权不标出付费广告，加大用户分辨广告和正常照片、视频的难度。
Instagram现在的东家Facebook的视频广告业务已经在筹备之中。
根据AdAge早先的报道，Facebook曾计划在今年9月开卖视频广告，后被延迟至10月中旬。按照Facebook的计划，广告长度最多只能达到15秒，向全美地区用户投放的费用是240万美元。这个长度恰好和Instagram视频相同，为两个平台广告业务的合作带来更多想象空 间。
不仅如此，2011年Facebook就已经获得的一项产品专利更是会让Instagram的视频产品增色：用户可以选取15秒视频中任何一帧作为整个视频的封面，并且利用数据分析技术和算法标注出视频中的人物、品牌、地点等信息，用户可以从中选择任意一个或几个作为视频的标签。
“我们这一代最聪明的大脑都在想着如何让人点广告。”曾负责组建Facebook数据团队的数据科学家杰弗里·哈默巴赫（Jeffrey Hammerbacher）离开Facebook以后说过这么一句话，而Instagram视频服务无疑会帮助Facebook吸引更多广告点击和广告投放，这也是Twitter在2012年收购只有3个人，产品尚未推出的创业公司Vine的原因。
无论Vine还是Instagram，视频社交产品竞争的背后都无法逃脱这个悲哀的命运。