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终于，Lenovo联想成为了名正言顺的全球个人电脑出货量第一品牌。7月11日，市场研究公司IDC和Gartner发布的数据均显示，联想2013年第二季度的PC出货量市场份额排第一，为16.7%。
这离联想上次成为“疑似”全球PC厂商第一已经时隔半年。当时Gartner认为联想第一，IDC认为它排第二。到今天，联想终于获得了一个公认的“胜利”。
然而现在距离这家公司开展个人电脑业务已经有20多年，而这个历时如此之长才获得的成果已经不再那么甜蜜。今年第二季度联想的PC出货量为1267万台—相较一年前联想仅仅排名第二时，其出货量不仅没有增加，反而减少了约8万台。
整体来看，根据Gartner的数据，今年第二季度全球PC的出货量同比下降了10.9%。至此，全球PC市场已经连续下滑了5个季度。当被《华尔街日报》问到PC市场最糟糕的时期是否要结束时，联想CFO黄伟明的回应是“不能作出这样的论断”，并继续强调联想对PC市场仍有信心。
这就是联想获得这场“胜利”最大的原因：当老对手都去寻求利润更高的其他业务，放缓对PC业务的投入时，只有联想还在不懈努力。除了采用一贯的低价、低利润率外，它还收购了德国的Medion、日本的NEC，并得以成为这两个市场的第一；它调整了美国的管理层，在美国的出货量同比增长了近20%。
在飞速增长的平板电脑、智能手机市场上，虽然联想既不是创新者，甚至也不是最先知先觉的跟进者，但在最近一两年内，“PC+”战略—包括平板电脑、智能手机，以及智能电视，成为了这家公司的新重心。
在2012年包括PC、智能手机和平板电脑三种设备在内的全球智能终端市场当中，三星和苹果的市场占有率均超过20%，联想排第三，拥有6%的市场份额。
作为联想PC+业务的主要实施者，联想集团高级副总裁、Lenovo业务集团总裁刘军在今年5月的一款智能手机发布会上称，联想在国内市场上要“在今后两年内超越三星和苹果”。此外，刘军还提出了这样的销售目标：2013年内在全球售出1亿台Lenovo品牌设备—按去年联想的PC出货量计算，这意味着非电脑设备的出货量要占联想整体出货量的一半。
以联想如今已经在中国市场上排名第二的智能手机业务为例，其发展历史上的两大关键词，一是“千元智能机”，二是“运营商渠道”。
联想智能手机有起色，是从推出千元智能机A60开始的。之后，联想手机的价位，主要集中在500到1000元，以及1000到2000元两个价位段。而在联想市场份额最大的TD制式的市场上，主流价位是在600元以下的。无论是跟苹果，还是三星、HTC相比，联想都不具备品牌溢价的能力。
联想在运营商市场上的成功，也伴随着合作伙伴过于强大、包括厂商们都要压低自己的毛利的副作用。“所有做运营商的都不赚钱，大家都在拼配置拼低价”，市场研究机构赛诺的首席分析师邓奎斌对《第一财经周刊》称，联想的运营商渠道能占其6成出货量。
所以看起来，在新兴的手机业务上，联想的核心竞争力其实跟电脑业务一脉相承：一是渠道，二是供应链。除了运营商渠道外，联想在公开的渠道做得比华为、中兴要好。它有一批合作得不错的平台渠道商、省级代理商、零售渠道商。它们愿意为联想压货付钱。“大家觉得跟着联想能赚到钱”，邓奎斌说。
此外，联想手机能配合运营商的各种推广，及时推出新手机。这得益于它跟上游供货商的关系梳理得不错。此外，这家公司还有针对学生、女性、双待、超薄需求的微小创新。
在成为全球第一之后，联想当然还是可以继续以这样的方式延续市场地位。但如果要成为一家更能让人看到“未来”的公司，仅仅是这样还远远不够。
联想向来不是一家能让消费者心甘情愿多付费的公司。它在两个月前发布了一款售价在3000元左右的高端手机—之前联想在这个价位段基本没有产品，挑战三星等公司的高端机型。根据赛诺的数据，这款K900的月销量大概在几万台。而同价位的三星手机，通常销量都在几十万台。
假如要像华为为P6手机所做的那样，就得花掉数以亿计的推广费。这很可能会让毛利变难看，而多半不是联想的风格。但从传统的市场经验看，如果不花钱推广，联想在高端市场恐怕难有作为。
联想在平板电脑上的状况与智能手机类似：这家公司现在的主流价位在1500元以下，走低价低毛利路线，再加上借助原有的电脑渠道来销售，在联想刚刚过去的这个财年，平板电脑销量增长了74%。
尽管联想各个产品线的出货量都不小，但其手机、平板中预装的软件并没给它带来什么收益。在它今年5月底新发布的财报中，虽然到处都是“PC+”的图案，但这个“+”中的关键一环，即连接各个设备的软件，并没有被提到。平常，也基本看不到联想为“乐商店”这样的项目做什么宣传。“乐商店”目前的应用数量大约为几万个，缺乏自己的特色。
而在有可能引爆新市场的智能电视业务上，联想无论是在内容还是硬件上，目前都并不具备明显优势，并且优酷、爱奇艺以及小米也传出了要生产电视的消息。在京东这样的电商网站上，无论在哪个价位段上，联想的电视销量都排不进前10名。
当然好消息也有一些。比如夏普2013年的新品智能电视就采用了联想的系统。夏普高层明确表示，“与联想深度合作开发基于Android操作系统的智能电视”已经写入2013年夏普发展策略。而此前联想电视发布时，出席的夏普高层也透露，跟联想的合作不局限于简单的面板采购。
不难预见，在PC+时代，联想也还会延续PC时代低价低利的策略。联想在财报中，把它在巴西和武汉的新工厂作为“PC+”业务进展的重要环节，它们都可以让联想的硬件设备成本更低。
虽然世界上总要有人去制造价格低廉的商品，这种策略当然也能为联想赢得一席之地，但在这个低价竞争的市场中，既要考验技术和研发能力，又要时刻保证规模生产，而更大的问题则在于它要始终注意自己的管理能力。你看，前面这些哪个都要付出更多成本。
这离联想上次成为“疑似”全球PC厂商第一已经时隔半年。当时Gartner认为联想第一，IDC认为它排第二。到今天，联想终于获得了一个公认的“胜利”。
然而现在距离这家公司开展个人电脑业务已经有20多年，而这个历时如此之长才获得的成果已经不再那么甜蜜。今年第二季度联想的PC出货量为1267万台—相较一年前联想仅仅排名第二时，其出货量不仅没有增加，反而减少了约8万台。
整体来看，根据Gartner的数据，今年第二季度全球PC的出货量同比下降了10.9%。至此，全球PC市场已经连续下滑了5个季度。当被《华尔街日报》问到PC市场最糟糕的时期是否要结束时，联想CFO黄伟明的回应是“不能作出这样的论断”，并继续强调联想对PC市场仍有信心。
这就是联想获得这场“胜利”最大的原因：当老对手都去寻求利润更高的其他业务，放缓对PC业务的投入时，只有联想还在不懈努力。除了采用一贯的低价、低利润率外，它还收购了德国的Medion、日本的NEC，并得以成为这两个市场的第一；它调整了美国的管理层，在美国的出货量同比增长了近20%。
在飞速增长的平板电脑、智能手机市场上，虽然联想既不是创新者，甚至也不是最先知先觉的跟进者，但在最近一两年内，“PC+”战略—包括平板电脑、智能手机，以及智能电视，成为了这家公司的新重心。
在2012年包括PC、智能手机和平板电脑三种设备在内的全球智能终端市场当中，三星和苹果的市场占有率均超过20%，联想排第三，拥有6%的市场份额。
作为联想PC+业务的主要实施者，联想集团高级副总裁、Lenovo业务集团总裁刘军在今年5月的一款智能手机发布会上称，联想在国内市场上要“在今后两年内超越三星和苹果”。此外，刘军还提出了这样的销售目标：2013年内在全球售出1亿台Lenovo品牌设备—按去年联想的PC出货量计算，这意味着非电脑设备的出货量要占联想整体出货量的一半。
以联想如今已经在中国市场上排名第二的智能手机业务为例，其发展历史上的两大关键词，一是“千元智能机”，二是“运营商渠道”。
联想智能手机有起色，是从推出千元智能机A60开始的。之后，联想手机的价位，主要集中在500到1000元，以及1000到2000元两个价位段。而在联想市场份额最大的TD制式的市场上，主流价位是在600元以下的。无论是跟苹果，还是三星、HTC相比，联想都不具备品牌溢价的能力。
联想在运营商市场上的成功，也伴随着合作伙伴过于强大、包括厂商们都要压低自己的毛利的副作用。“所有做运营商的都不赚钱，大家都在拼配置拼低价”，市场研究机构赛诺的首席分析师邓奎斌对《第一财经周刊》称，联想的运营商渠道能占其6成出货量。
所以看起来，在新兴的手机业务上，联想的核心竞争力其实跟电脑业务一脉相承：一是渠道，二是供应链。除了运营商渠道外，联想在公开的渠道做得比华为、中兴要好。它有一批合作得不错的平台渠道商、省级代理商、零售渠道商。它们愿意为联想压货付钱。“大家觉得跟着联想能赚到钱”，邓奎斌说。
此外，联想手机能配合运营商的各种推广，及时推出新手机。这得益于它跟上游供货商的关系梳理得不错。此外，这家公司还有针对学生、女性、双待、超薄需求的微小创新。
在成为全球第一之后，联想当然还是可以继续以这样的方式延续市场地位。但如果要成为一家更能让人看到“未来”的公司，仅仅是这样还远远不够。
联想向来不是一家能让消费者心甘情愿多付费的公司。它在两个月前发布了一款售价在3000元左右的高端手机—之前联想在这个价位段基本没有产品，挑战三星等公司的高端机型。根据赛诺的数据，这款K900的月销量大概在几万台。而同价位的三星手机，通常销量都在几十万台。
假如要像华为为P6手机所做的那样，就得花掉数以亿计的推广费。这很可能会让毛利变难看，而多半不是联想的风格。但从传统的市场经验看，如果不花钱推广，联想在高端市场恐怕难有作为。
联想在平板电脑上的状况与智能手机类似：这家公司现在的主流价位在1500元以下，走低价低毛利路线，再加上借助原有的电脑渠道来销售，在联想刚刚过去的这个财年，平板电脑销量增长了74%。
尽管联想各个产品线的出货量都不小，但其手机、平板中预装的软件并没给它带来什么收益。在它今年5月底新发布的财报中，虽然到处都是“PC+”的图案，但这个“+”中的关键一环，即连接各个设备的软件，并没有被提到。平常，也基本看不到联想为“乐商店”这样的项目做什么宣传。“乐商店”目前的应用数量大约为几万个，缺乏自己的特色。
而在有可能引爆新市场的智能电视业务上，联想无论是在内容还是硬件上，目前都并不具备明显优势，并且优酷、爱奇艺以及小米也传出了要生产电视的消息。在京东这样的电商网站上，无论在哪个价位段上，联想的电视销量都排不进前10名。
当然好消息也有一些。比如夏普2013年的新品智能电视就采用了联想的系统。夏普高层明确表示，“与联想深度合作开发基于Android操作系统的智能电视”已经写入2013年夏普发展策略。而此前联想电视发布时，出席的夏普高层也透露，跟联想的合作不局限于简单的面板采购。
不难预见，在PC+时代，联想也还会延续PC时代低价低利的策略。联想在财报中，把它在巴西和武汉的新工厂作为“PC+”业务进展的重要环节，它们都可以让联想的硬件设备成本更低。
虽然世界上总要有人去制造价格低廉的商品，这种策略当然也能为联想赢得一席之地，但在这个低价竞争的市场中，既要考验技术和研发能力，又要时刻保证规模生产，而更大的问题则在于它要始终注意自己的管理能力。你看，前面这些哪个都要付出更多成本。