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中国是一个拥有灿烂文化的文明古国,在中国传统文化之中,吉祥观占据着非常重要的地位.在现代化社会背景之下,文创产品是一个文化代表,蕴含十分丰富的文化内涵,会影响消费者对产品的认同.在对现代文创产品进行设计的过程之中,若想充分展现吉祥观,那么必须要对图案中的整体结构、内涵等进行深入分析,找出标识图像中“神韵”、“形”的传达,对用色情况进行深入分析.在中国社会环境之下,吉祥是一个延绵千年的主题,尤其是在古代社会之中,一些动物、植物的图形均被定义为美好符号的象征,所以对传统吉祥观在现代文创产品中的应用进行深入研究具有非常重要的意义.