【摘 要】
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互联网行业永远不缺搅局者。网文江湖20年,一路跌跌撞撞终于从草莽时代走到了付费时代。但如今,这种好不容易达成的行业共识、付费规则正在被搅局者打破。它们是趣头条旗下的米读小说、百度投资的七猫小说、WiFi万能钥匙团队推出的连尚读书、传闻背靠字节跳动的番茄小说……风乍起,吹皱一池春水。仿佛一夜之间,冒出很多免费小说产品,它们背后或多或少都有互联网头部力量的影子,网文这个领域也再度被关注。但是,对网文行
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免费与付费未来会并存
谈到免费模式对多年来相对标准化的付费模式的影响时,阅文方面认为,免费的商业模式和收费的商业模式,从长远来看,相对来说是并存的。“以视频网站为例,从最开始是纯免费,到纯免费没办法覆盖成本,开始转向做收费、做包月、做会员,甚至包月会员也未必能覆盖核心优质内容的成本,所以开始做单点或者点播。”阅文认为,最顶尖的优质内容所付的成本是非常高的,只能实行越来越向收费业务靠拢的商业模式。从这个角度上来说,如果公司的目标是优质内容或者高品质内容的话,很大程度上主要瞄准目标的还是收费市场。其实,观察国内外内容产业的商业模型,无论是Netflix还是优爱腾,内容产业公司的增长模型,都是内容投入拉动用户增长,用户增长带动收入增长,再将增长持续进行内容投入。阅文表示,目前我们所看到的大部分的免费平台,内容质量相对来说是略微偏下的。“阅文平台上的作品,其中有一部分是精品的,也有一些中腰部作品通过广告的方式和免费的方式是没有什么问题的。但从产业未来上说,内容行业本身比任何行业都具有头部通吃的特征,对于精品内容和头部内容的培育和开发是行业未来,也是未来阅文持续的大力布局。”值得注意的是,米读小说已经推出了会员模式,其中连续包月11元,连续包季28元,连续包年103元,会员可享受免广告、听书、音量键翻页、缓存等功能。或许,免费只是一个切入口。未来在免费小说平台上,必然也会存在付费模式。小说行业在建立起付费模式的同时,也曾延伸出很多盗版小说网站,主要赚取流量和广告收入,也有不少用户愿意用时间买单。一定程度上,免费的需求一直存在。只不过,现在免费模式的出现,将免费行业部分内容正版化了。当然,对读者来说,版权在头部平台手里的一些优质、独家内容仍需要付费。此外,对传统网文平台来说,有大量的版权积累,可以在内容上做到付费、免费并存的情况,但是对于米读小说这样的产品,又能否在现在的网文行业与付费模式的平台长期共存?杨歌在谈到免费小说平台的投资价值时认为,“最重要的是这个平台的运营者是否能够让这个行业的内容付费方法进入到一个常规化的体系,然后能够运营、整合这个行业,这是最重要的。”
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