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“上不入川，下不入皖”，是10年前对鄂酒彷徨心态的生动描述。眼下，鄂酒军团在全国范围内攻城略地,白云边、枝江、稻花香、劲酒等四大品牌省外年销售额纷纷过亿。
湖北不仅是白酒消费大省，也是生产大省，白酒正在成为全省重点打造的支柱产业之一。经过多年的发展，湖北省白酒总产能已达到30万吨，在全国排名前五。稻花香、枝江等鄂酒企业的销售额也相继突破10亿元大关，并连续多年进入全国白酒行业十强。2007年统计数据显示，湖北省白酒产量达到20.8万千升，啤酒产量达到189.7万千升，利税总额实现24.7亿元，实现了湖北酒业的跨越式发展。鄂酒，正在以前所未有的高昂姿态成为白酒市场中一个影响力剧增的板块。
以枝江、稻花香、白云边、黄鹤楼为代表的鄂酒军团,不但在湖北市场“一家独大”,而且在众多外围市场成为业内同行越来越难缠的强劲对手。稻花香南上北下长驱直入广东、安徽、江苏、浙江等白酒行业的硬骨头市场，枝江酒业省内省外齐头并进挺进湖南、河南市场……
备受关注的“金三角”
据了解，湖北产酒的核心区域，基本上集中在由武汉－宜昌－襄樊这三条线所连接而成的黄金区域。位于这个区域内的稻花香、白云边、枝江、黄鹤楼等企业白酒产量占全省的70%以上。“整个湖北白酒市场的容量估计应该在60亿元至80亿元左右，其中武汉市场可能有20亿元至30亿元的容量，再加上十几个地级城市，每个地级市场的容量应该在3亿元左右。”白云边销售公司副总经理杜平称。
最近几年，武汉市场有两个本土品牌逐步占据优势，一个为枝江大曲，一个则是白云边。枝江大曲主打中低端市场，白云边扼守中高端市场。该负责人称，“就中档酒市场而言，本土品牌占据了80％的市场份额，剩下的20％才是外埠酒。”在武汉一家超市里看到，货架上陈列的白酒价位在15元－80元之间，基本被省内酒所占领。“一般来说，30元－60元之间的酒卖得比较好，销量最好的还是省内生产的酒，枝江、白云边，点的比较多。”一家餐馆的老板称。据统计，整个武汉白酒市场，价位都偏低，目前消费者普遍能接受的是20－40元（商超价格）、60－80元（餐饮价格）这样的价位。
竞争最为典型的当属宜昌市场。据统计，目前，稻花香、关公坊占据宜昌门户，年销售额5000万元以上，能够与之抗衡的只有枝江大曲。据了解，2005年枝江大曲在宜昌实现销售5000多万元。与此同时，白云边也一直没有放弃对宜昌市场的争夺。“除了宜昌市场，白云边在很多地方都是第一品牌。”杜平坦陈。此外，在襄樊、孝感、荆州、荆门、十堰、恩施、咸宁、黄冈等地级市，较量主要在枝江大曲和白云边之间展开。2006年关公坊异军突起后，也成为了一支新的竞争力量。
鄂酒双雄的崛起
上世纪80年代末90年代初，川酒、鲁酒、豫酒和川酒对鄂酒形成夹击之势，曾经风靡一时的黄鹤楼和白云边不堪一击，溃不成军。而此时名不见经传的枝江和稻花香却在暗暗蓄势待发。仅几年功夫，这两家相距不到30公里的小酒厂，奇迹般地成为鄂酒双雄，百战百胜，收复了大片失地。
可能全国各地许多人不知道湖北有个枝江市，如今枝江大曲却让枝江市走向了全国。枝江被誉为湖北白酒的一面旗帜。作为鄂酒企业另一面旗帜，枝江大曲创造了闻名全国的“枝江大曲现象”。2006年，枝江实现了11.2亿元的销售收入，2007年，他们锁定在13亿元,并将迎来枝江的大发展。所谓大，由三个方面组成：一是要做大众消费市场的老大；二是产品阵容庞大，形成了很有特色的产品力；三是以全国大市场作为大舞台。枝江的产品虽然多，但是枝江的产品策略很精细，其中系列专供是枝江的一大特色。他们不仅针对不同区域市场开发出不同的特色产品。而且还针对不同季节开发出令人耳目一新的产品包装。系列专供酒给枝江带来了可观的销售收入。以提升产品档次，提高产品综合竞争力为突破方向，枝江不断培植出新的业绩增长点。与此同时，枝江还进一步提升了枝江大曲的品牌形象，五星级枝江是枝江酒业今后几年的高档化发展战略之一。别具一格的“越来越好，越来越近”不断增强了枝江产品的亲和力,为枝江提供了强大的品牌支撑。
从全国市场表现来看，稻花香是最能代表鄂酒的品牌。湖北稻花香酒业股份有限公司位于宜昌市夷陵区龙泉镇，占地1910亩，总资产10.19亿元，员工2000余人，是湖北省农业产业化龙头企业。2006年，稻花香完成销售收入18亿元,其中白酒业务近70%。不仅如此，稻花香还连续3年被评为“中国500强最具价值品牌”,品牌价值达12.06亿元，产品畅销湖北、江苏、广东、浙江、天津等全国20个省、200多个大中城市；2006年4月被湖北省国家税务局评为“全省纳税百佳企业”。稻花香集团确立了多品牌发展战略。目前，稻花香集团拥有稻花香、关公坊、屈原、昭君和楚瓶贡等五朵金花，除稻花香外，关公坊已经取得了初步成功。2006年，关公坊实现销售收入2.5个亿，对稻花香的业务增长起到了关键性作用。在品牌诉求方面,稻花香继续强化了“人生丰收时刻”的主题，全面提升了稻花香的品牌内涵。2007年，稻花香的销售收入目标是25亿元,而在去年的时候，稻花香集团已经定下了在5年之内实现100亿元的销售目标。这种大无畏的创业激情把稻花香带入了白酒业的“十强”之列。此外,白云边、劲酒、黄鹤楼等也成为鄂酒军团的猛虎。
鄂酒希望在高端
虽然在低档酒和中档酒上，鄂酒占据了绝对的优势地位，但在利润较高的高端酒市场上，外埠酒却占领了大半江山。鄂酒最大的不足是，产品偏中低档，销售额只占全国市场的1/30。高档酒显得极为“乏力”。“湖北酒业虽然前景可观，但是经济效益还不够理想，主要是因为产品价位偏低。”湖北省酒业协会相关负责人这样评价，比如白酒每吨销售收入虽然由前几年的1.6万元上升到2005年的2.2万元，但也只是汾酒的一半，省内几家酒类龙头企业的利税之和仅相当于一个汾酒。 “武汉的高档白酒市场，基本是茅台、五粮液、剑南春、水井坊等外地酒的天下。”一位业内人士介绍，“黄鹤楼酒的出现，开始慢慢改变这一格局。”2004年以来，在武汉天龙投资有限公司重组黄鹤楼酒厂之前，这个一度辉煌的老名酒已沉寂了多年。新品上市之初，黄鹤楼就将其定位为高端，并将三款产品（特制黄鹤楼、52°黄鹤楼和42°黄鹤楼）的终端价位分别定在400元以上和138元（52°和42°黄鹤楼的定价都是138元），一举填补了省内高档白酒缺失的空白。而在此之前，省内白酒最高定价尚未超过200元。
据介绍，自2004年5月新品上市之后的9个月，黄鹤楼销售额“一举突破7800 万元”的业绩，并于2005年上半年迅速进入武汉160家A类餐饮店和62家大型连锁卖场。进入2008年以来，湖北白酒企业也开始纷纷发力抢占高端白酒市场。业内人士认为，高端白酒附加值高，是吸引众多白酒企业抢滩高端市场的重要诱因。湖北枝江酒业营销总监曹生武在2008年春季糖酒会枝江酒业全国经销商会上透露，枝江酒业今年将推出高端白酒产品，要经销商在高档酒里找“黄金”。黄鹤楼100元至200元的产品则在武汉及周边地区白酒市场上占主导地位。黄鹤楼在2004年5月上市伊始，便确定了抢占湖北高端白酒市场的策略，其在武汉本土市场的绝大部分销售收入均来自这个价位的产品。
鄂酒外战谋上市
“上不入川，下不入皖”，是10年前对鄂酒彷徨心态的生动描述。眼下，鄂酒军团在全国范围内攻城略地,白云边、枝江、稻花香、劲酒等四大品牌省外年销售额纷纷过亿。记者在白云边酒业全国经销商大会上了解到，去年该酒销售额突破8亿元，创下历史新高。其中，省外市场销售额破天荒地达到1.12亿元。“现在在广州、深圳的超市里，也不难买到白云边。”湖北白云边酒业股份有限公司董事长梅林说。
去年，枝江酒业长驱直入，在湖南、河南、江苏、安徽4个片区销售额全部超过1亿元。稻花香在江浙、广东取得不俗战绩。劲酒在外头的名声，甚至比省内更响。省酒业协会会长程业涛称，长期处在四川、安徽、河南、湖南4大产酒区夹击之中的鄂酒业，已经结束了“墙内开花墙外不香”的历史。白云边酒业销售公司副总经理冉榕军说，错位竞争是鄂酒军团集体崛起的重要原因。“枝江”致力于大众白酒市场，在40元以下市场所占比例较大。“白云边”则在40元—100元价位表现强势。去年，其50元以上高档酒销售额已占销售总额一半。“稻花香”虽也主打中低价位，但除了宜昌地区外，其主要市场大都不在省内，“摩擦”有限。劲酒则独辟蹊径，专注保健酒发展。枝江酒业一位负责人称，鄂酒各品牌在档次上虽有部分重合，但各自在不同价格区间形成了优势，省内市场格局已初步形成，为“外战”腾出了精力。
正在“走出去”的鄂酒军团已纷纷酝酿上市,让不少人看到了鄂酒逐步崛起的前景。白云边集团董事长李欣日前透露,将用3—5年,运作白云边整体上市，谋求更大发展。李欣说:“投资4亿元的新工业园投产后，白云边现有产能将翻番,明年销售额将突破10亿元，跻身全国10强。”前不久，稻花香集团董事长蔡宏柱接受记者采访时表示，将打造一个规模宏大的“稻花香系”:稻花香集团A股上市,旗下活力28、绿色食品两大子公司在创业板上市。湖北枝江酒业销售公司总经理曹生武也透露，枝江将寻找合适机会进入股市,并瞄准“借壳上市”。
湖北不仅是白酒消费大省，也是生产大省，白酒正在成为全省重点打造的支柱产业之一。经过多年的发展，湖北省白酒总产能已达到30万吨，在全国排名前五。稻花香、枝江等鄂酒企业的销售额也相继突破10亿元大关，并连续多年进入全国白酒行业十强。2007年统计数据显示，湖北省白酒产量达到20.8万千升，啤酒产量达到189.7万千升，利税总额实现24.7亿元，实现了湖北酒业的跨越式发展。鄂酒，正在以前所未有的高昂姿态成为白酒市场中一个影响力剧增的板块。
以枝江、稻花香、白云边、黄鹤楼为代表的鄂酒军团,不但在湖北市场“一家独大”,而且在众多外围市场成为业内同行越来越难缠的强劲对手。稻花香南上北下长驱直入广东、安徽、江苏、浙江等白酒行业的硬骨头市场，枝江酒业省内省外齐头并进挺进湖南、河南市场……
备受关注的“金三角”
据了解，湖北产酒的核心区域，基本上集中在由武汉－宜昌－襄樊这三条线所连接而成的黄金区域。位于这个区域内的稻花香、白云边、枝江、黄鹤楼等企业白酒产量占全省的70%以上。“整个湖北白酒市场的容量估计应该在60亿元至80亿元左右，其中武汉市场可能有20亿元至30亿元的容量，再加上十几个地级城市，每个地级市场的容量应该在3亿元左右。”白云边销售公司副总经理杜平称。
最近几年，武汉市场有两个本土品牌逐步占据优势，一个为枝江大曲，一个则是白云边。枝江大曲主打中低端市场，白云边扼守中高端市场。该负责人称，“就中档酒市场而言，本土品牌占据了80％的市场份额，剩下的20％才是外埠酒。”在武汉一家超市里看到，货架上陈列的白酒价位在15元－80元之间，基本被省内酒所占领。“一般来说，30元－60元之间的酒卖得比较好，销量最好的还是省内生产的酒，枝江、白云边，点的比较多。”一家餐馆的老板称。据统计，整个武汉白酒市场，价位都偏低，目前消费者普遍能接受的是20－40元（商超价格）、60－80元（餐饮价格）这样的价位。
竞争最为典型的当属宜昌市场。据统计，目前，稻花香、关公坊占据宜昌门户，年销售额5000万元以上，能够与之抗衡的只有枝江大曲。据了解，2005年枝江大曲在宜昌实现销售5000多万元。与此同时，白云边也一直没有放弃对宜昌市场的争夺。“除了宜昌市场，白云边在很多地方都是第一品牌。”杜平坦陈。此外，在襄樊、孝感、荆州、荆门、十堰、恩施、咸宁、黄冈等地级市，较量主要在枝江大曲和白云边之间展开。2006年关公坊异军突起后，也成为了一支新的竞争力量。
鄂酒双雄的崛起
上世纪80年代末90年代初，川酒、鲁酒、豫酒和川酒对鄂酒形成夹击之势，曾经风靡一时的黄鹤楼和白云边不堪一击，溃不成军。而此时名不见经传的枝江和稻花香却在暗暗蓄势待发。仅几年功夫，这两家相距不到30公里的小酒厂，奇迹般地成为鄂酒双雄，百战百胜，收复了大片失地。
可能全国各地许多人不知道湖北有个枝江市，如今枝江大曲却让枝江市走向了全国。枝江被誉为湖北白酒的一面旗帜。作为鄂酒企业另一面旗帜，枝江大曲创造了闻名全国的“枝江大曲现象”。2006年，枝江实现了11.2亿元的销售收入，2007年，他们锁定在13亿元,并将迎来枝江的大发展。所谓大，由三个方面组成：一是要做大众消费市场的老大；二是产品阵容庞大，形成了很有特色的产品力；三是以全国大市场作为大舞台。枝江的产品虽然多，但是枝江的产品策略很精细，其中系列专供是枝江的一大特色。他们不仅针对不同区域市场开发出不同的特色产品。而且还针对不同季节开发出令人耳目一新的产品包装。系列专供酒给枝江带来了可观的销售收入。以提升产品档次，提高产品综合竞争力为突破方向，枝江不断培植出新的业绩增长点。与此同时，枝江还进一步提升了枝江大曲的品牌形象，五星级枝江是枝江酒业今后几年的高档化发展战略之一。别具一格的“越来越好，越来越近”不断增强了枝江产品的亲和力,为枝江提供了强大的品牌支撑。
从全国市场表现来看，稻花香是最能代表鄂酒的品牌。湖北稻花香酒业股份有限公司位于宜昌市夷陵区龙泉镇，占地1910亩，总资产10.19亿元，员工2000余人，是湖北省农业产业化龙头企业。2006年，稻花香完成销售收入18亿元,其中白酒业务近70%。不仅如此，稻花香还连续3年被评为“中国500强最具价值品牌”,品牌价值达12.06亿元，产品畅销湖北、江苏、广东、浙江、天津等全国20个省、200多个大中城市；2006年4月被湖北省国家税务局评为“全省纳税百佳企业”。稻花香集团确立了多品牌发展战略。目前，稻花香集团拥有稻花香、关公坊、屈原、昭君和楚瓶贡等五朵金花，除稻花香外，关公坊已经取得了初步成功。2006年，关公坊实现销售收入2.5个亿，对稻花香的业务增长起到了关键性作用。在品牌诉求方面,稻花香继续强化了“人生丰收时刻”的主题，全面提升了稻花香的品牌内涵。2007年，稻花香的销售收入目标是25亿元,而在去年的时候，稻花香集团已经定下了在5年之内实现100亿元的销售目标。这种大无畏的创业激情把稻花香带入了白酒业的“十强”之列。此外,白云边、劲酒、黄鹤楼等也成为鄂酒军团的猛虎。
鄂酒希望在高端
虽然在低档酒和中档酒上，鄂酒占据了绝对的优势地位，但在利润较高的高端酒市场上，外埠酒却占领了大半江山。鄂酒最大的不足是，产品偏中低档，销售额只占全国市场的1/30。高档酒显得极为“乏力”。“湖北酒业虽然前景可观，但是经济效益还不够理想，主要是因为产品价位偏低。”湖北省酒业协会相关负责人这样评价，比如白酒每吨销售收入虽然由前几年的1.6万元上升到2005年的2.2万元，但也只是汾酒的一半，省内几家酒类龙头企业的利税之和仅相当于一个汾酒。 “武汉的高档白酒市场，基本是茅台、五粮液、剑南春、水井坊等外地酒的天下。”一位业内人士介绍，“黄鹤楼酒的出现，开始慢慢改变这一格局。”2004年以来，在武汉天龙投资有限公司重组黄鹤楼酒厂之前，这个一度辉煌的老名酒已沉寂了多年。新品上市之初，黄鹤楼就将其定位为高端，并将三款产品（特制黄鹤楼、52°黄鹤楼和42°黄鹤楼）的终端价位分别定在400元以上和138元（52°和42°黄鹤楼的定价都是138元），一举填补了省内高档白酒缺失的空白。而在此之前，省内白酒最高定价尚未超过200元。
据介绍，自2004年5月新品上市之后的9个月，黄鹤楼销售额“一举突破7800 万元”的业绩，并于2005年上半年迅速进入武汉160家A类餐饮店和62家大型连锁卖场。进入2008年以来，湖北白酒企业也开始纷纷发力抢占高端白酒市场。业内人士认为，高端白酒附加值高，是吸引众多白酒企业抢滩高端市场的重要诱因。湖北枝江酒业营销总监曹生武在2008年春季糖酒会枝江酒业全国经销商会上透露，枝江酒业今年将推出高端白酒产品，要经销商在高档酒里找“黄金”。黄鹤楼100元至200元的产品则在武汉及周边地区白酒市场上占主导地位。黄鹤楼在2004年5月上市伊始，便确定了抢占湖北高端白酒市场的策略，其在武汉本土市场的绝大部分销售收入均来自这个价位的产品。
鄂酒外战谋上市
“上不入川，下不入皖”，是10年前对鄂酒彷徨心态的生动描述。眼下，鄂酒军团在全国范围内攻城略地,白云边、枝江、稻花香、劲酒等四大品牌省外年销售额纷纷过亿。记者在白云边酒业全国经销商大会上了解到，去年该酒销售额突破8亿元，创下历史新高。其中，省外市场销售额破天荒地达到1.12亿元。“现在在广州、深圳的超市里，也不难买到白云边。”湖北白云边酒业股份有限公司董事长梅林说。
去年，枝江酒业长驱直入，在湖南、河南、江苏、安徽4个片区销售额全部超过1亿元。稻花香在江浙、广东取得不俗战绩。劲酒在外头的名声，甚至比省内更响。省酒业协会会长程业涛称，长期处在四川、安徽、河南、湖南4大产酒区夹击之中的鄂酒业，已经结束了“墙内开花墙外不香”的历史。白云边酒业销售公司副总经理冉榕军说，错位竞争是鄂酒军团集体崛起的重要原因。“枝江”致力于大众白酒市场，在40元以下市场所占比例较大。“白云边”则在40元—100元价位表现强势。去年，其50元以上高档酒销售额已占销售总额一半。“稻花香”虽也主打中低价位，但除了宜昌地区外，其主要市场大都不在省内，“摩擦”有限。劲酒则独辟蹊径，专注保健酒发展。枝江酒业一位负责人称，鄂酒各品牌在档次上虽有部分重合，但各自在不同价格区间形成了优势，省内市场格局已初步形成，为“外战”腾出了精力。
正在“走出去”的鄂酒军团已纷纷酝酿上市,让不少人看到了鄂酒逐步崛起的前景。白云边集团董事长李欣日前透露,将用3—5年,运作白云边整体上市，谋求更大发展。李欣说:“投资4亿元的新工业园投产后，白云边现有产能将翻番,明年销售额将突破10亿元，跻身全国10强。”前不久，稻花香集团董事长蔡宏柱接受记者采访时表示，将打造一个规模宏大的“稻花香系”:稻花香集团A股上市,旗下活力28、绿色食品两大子公司在创业板上市。湖北枝江酒业销售公司总经理曹生武也透露，枝江将寻找合适机会进入股市,并瞄准“借壳上市”。