【摘 要】
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高校市场日益成为企业营销传播,培养潜在消费群体的营销领地。在整合营销传播理论的基础上,提出企业以事件为主线,将概念事件分解为各个节点,整合形成具有丰富信息内涵的具体
【基金项目】
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国家自然科学基金项目(70762003)资助
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高校市场日益成为企业营销传播,培养潜在消费群体的营销领地。在整合营销传播理论的基础上,提出企业以事件为主线,将概念事件分解为各个节点,整合形成具有丰富信息内涵的具体事件链条,作用于高校消费群体的高校市场整合事件营销传播模式。以校园明日之星系列活动为例,通过活动背景、设计依据、理论基础、思路和框架等进行营销传播模式设计,并提供专业营销传播团队、费用预算与控制、风险管理与防范等保障措施。
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