【摘 要】
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消费者视角是营销理念的核心，也是品牌资产理论研究的主要思路。本文在国内外区域品牌资产理论及其与营销策略关系研究的基础上，提出基于消费者视角的茶叶区域品牌资产的构成维
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消费者视角是营销理念的核心，也是品牌资产理论研究的主要思路。本文在国内外区域品牌资产理论及其与营销策略关系研究的基础上，提出基于消费者视角的茶叶区域品牌资产的构成维度，并探讨茶叶区域品牌资产提升可采用的营销策略。即通过实施广告营销、产品营销、人员营销和忠诚营销等策略，构建品牌知名度、促进消费者的品质认知、产地联想和品牌联想，培育品牌忠诚度，实现区域品牌资产的价值。
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