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消费者品牌转换行为将对企业的获利能力和生存能力产生重要影响,而影响消费者品牌转换的因素可以分内部因素和外部因素两个方面。针对这些转换因素,市场挑战者可以采取不断开发新产品和新品牌以切入市场,降低消费者的品牌转换成本,争取进入消费者品牌购买的备选名单等来实现。
基于消费者品牌转换行为动因分析的企业营销对策
【摘 要】
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消费者品牌转换行为将对企业的获利能力和生存能力产生重要影响,而影响消费者品牌转换的因素可以分内部因素和外部因素两个方面。针对这些转换因素,市场挑战者可以采取不断开
【机 构】
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江苏技术师范学院经济管理学院
【出 处】
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内蒙古大学学报(人文.社会科学版)
【发表日期】
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2007年06期
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