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[摘 要]随着互联网技术的不断更新和发展，人们越来越重视新媒体技术的发展。本文将从网络直播的特点入手，进而分析了网络直播的影响及其未来的发展趋势，希望能够给新媒体直播技术的发展提供参考，以实现直播的新突破。
[关键词]新媒体 网络直播 互联网 受众
中图分类号：P58 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）47-0217-01
以往，大众通过电视、报纸等传统的方式来获取信息来源，而现在，大众可以通过网络、智能手机等渠道获得信息。其中以新媒体技术作为主导，对人们的生活和社会发挥着越来越重要的影响。
一、网络直播的特点
（一）多元化的生产者
在互联网时代，新媒体技术为大众的娱乐生活提供了一切的可能性。无论是草根还是明星，平民还是精英，它消除了行业、族群的界线，让每个人都能够成为直播的主体，而且也能够引来大量观众的围观和关注。这是因为网络直播的操作手段比较简单，及其生产门槛低。当然，从另一方面来看，由于直播参与者的多样化，也容易导致参差不齐的直播质量。
（二）用户的使用
由于网络直播具有实时性、真实性、互动性的特点，它带给观众如临现场的感受，使得直播主体与大众能够进行面对面的交流与沟通，从而拉近了直播主体与用户的距离，能够与主播共同构建直播内容，也有助于用户的自我形象的塑造；同时，用户还可以通过送礼打赏的方式与直播主体进行自由的互动，给予了用户更多的存在感和自我价值感。再加上，网络直播是匿名性的，对用户的真实身份进行了隐藏，从而跨越了现实生活中的交往障碍，以一种新的媒介方式满足用户的匿名的需要。
（三）内容碎片化
由于是根据受众的需求以及直播平台的性质来划分直播的内容， 因此，受到主播的价值观念、个人爱好等的影响，直播的内容也会变得参差不齐和迥然不同。在互联网时代下，直播主体一般会选择零星化的时间段，通过碎片的时间段接收一些比较轻松简单化的信息，当下主要是依靠网红经济、粉丝经济来促进直播的发展。但是由于主播的个人喜好和直播内容的差异性，也给直播内容的监督和管理带来了不便和困难。
二、网络直播的传播影响
正如梅罗维茨所言，“当一种新的因素被导入一种旧的环境中时，我们所得到的并非该旧情境加该新因素，而是一种新的环境。当然新的程度取决于新因素在多大程度上改变旧系统”。新媒体时代形势下的网络直播带来了以下几个方面影响：
（一）网络直播与个体
网络直播主体根据其他用户对自己的期待和关注，以及自身对他人的关注，使得直播主体更加注重自身的行为，并对之进行调整。这个平台给予了直播主体一个私人空间，它让主体的理想自我和现实的自我不断发生碰撞，从而能够相互影响。欧文·戈夫曼提出的“拟剧论”当中，把人的行为分成前台行为和后台行为。前台是人们正在进行表演的地方，后台则是为前台表演作准备的地方，前台和后台通过幕布隔开。直播让个体在直播前台中表演，实体逐渐向虚拟转化。
（二）经济方面
由于直播与网红经济、粉丝经济有着密切的联系，从而创造了新的工作机会，已经发展成了一种商业模式，有利于推动经济的发展。由于直播主体与用户之间不需要任何的中介就可以进行互动和交流，并通过打赏、送礼物的方式建立一定的联系，从而获得可观的经济利益，吸引了越来越多的用户加入使用的行列，这也是全民直播的重要因素。
（三）政治方面
新媒体时代是一个平权的、去中心的新媒体。直播不仅为大众提供了一个信息交流和共享的平台，也在一定程度上扩大了大众的话语权，让信息资源更加大众化、平民化的同时，也让大众的话语权具有匿名性和隐秘性，让大众更加自由、更加自我的发表意见和建议；但是由于这种民主是以技术作为基础的，因此能够成为影响力强大的主播还是少数，大多数人的意见并不能够完全地产生影响力，只是在一定程度上扩大了话语权，但既有的权利结构的是无法改变的。
三.网络直播的制约因素
（一）技术的制约。画面的流畅性和清晰性是网络直播最重要的两个要求，二者相互影响和制约。运用流媒体技术解码播出时，码率越高 ，画面就越清晰 ，数据流量也就越大 ，这要求网速也更快 。但是低网速率用户为了保证流畅度 ，必须降低码率。因此，技术的进步与发展对网络直播的发展和普及具有不可替代的重要性。
（二）市场竞争的制约。随着直播市场越来越火热 ，很多直播APP都涌現出来，但是人们的惯性消费的心理特征，使得很多新生的直播平台很难在这个竞争激烈的市场中占有一席之地，从而让一些老牌的直播平台“垄断”了市场，网络直播行业的发展因此受到了制约和阻碍。为了促进网络直播行业的发展进步，构建公正、合理的市场竞争机制的重要性不言而喻。
（三）主播个人素质的制约。由于一些网络主播的素质低下，为了谋取暴利，不惜散布和传播“三俗”信息，有损大众的身心健康，严重扰乱了整个网络空间的文化氛围，影响了网络直播健康良好的发展环境；再者，一些“草根直播”以自己身边发生的事情为中心展开夸张的、虚假的信息传递与发布，极大地降低了网络直播的可信度。为了严格监管网络直播，国家对此发布了《互联网直播服务管理规定》。
四.网络直播的发展趋势
“直播 +”的新时代下，网络直播将朝着商业化、垂直化、社交化的方向发展。商业化：按照当前直播产业的发展来看，网络直播在不久的将来会形成一个朝着多方位发展的产业，极大地增加承载的内容和功能；垂直化：目前 ，网络直播正迅速的朝着教育、生活、电商等各个领域延伸 ，且趋于成熟社交化；社交化：网络直播具有微信、微博等社交形式无法取代的重要地位和意义，它能够真实地、实时地传递信息，使用户和主播能够平等地、面对面地进行自由地交流和互动。
结语：
在新媒体技术快速发展的新形势下，网络直播异军突起，给媒体行业的发展带来了机遇和挑战。媒体工作者应该审慎地分析、研究网络直播技术及其未来的发展趋势，为直播技术地发展进步提供建设性地意见和借鉴。同时受众也需要提高警惕，把握住大众娱乐的尺度。
参考文献：
[1]钟绪君，王燕荣.浅析网络直播火爆的原因[J].东南传播，2016（9）：88-89.
[2]赵禹桥.网络直播热的冷思考——“网络直播”现象的伦理探讨[J]. 新闻研究导刊，2016（15）：346.
[3]赵梦媛.网络直播在我国的传播现状及其特征分析[J].西部学刊（新闻与传播），2016（8）：29-32.
[4]程子豪.浅析网络直播的传播方式——以“映客”直播为例[J]. 新闻研究导刊，2016（16）：373.
[5]中国互联网络发展状况统计报告[R].北京：中国互联网络信息中心，2017.
[6]唐绪军，吴信训，黄楚新，等.新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.8[M].北京：社会科学文献出版社，2017.
[关键词]新媒体 网络直播 互联网 受众
中图分类号：P58 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）47-0217-01
以往，大众通过电视、报纸等传统的方式来获取信息来源，而现在，大众可以通过网络、智能手机等渠道获得信息。其中以新媒体技术作为主导，对人们的生活和社会发挥着越来越重要的影响。
一、网络直播的特点
（一）多元化的生产者
在互联网时代，新媒体技术为大众的娱乐生活提供了一切的可能性。无论是草根还是明星，平民还是精英，它消除了行业、族群的界线，让每个人都能够成为直播的主体，而且也能够引来大量观众的围观和关注。这是因为网络直播的操作手段比较简单，及其生产门槛低。当然，从另一方面来看，由于直播参与者的多样化，也容易导致参差不齐的直播质量。
（二）用户的使用
由于网络直播具有实时性、真实性、互动性的特点，它带给观众如临现场的感受，使得直播主体与大众能够进行面对面的交流与沟通，从而拉近了直播主体与用户的距离，能够与主播共同构建直播内容，也有助于用户的自我形象的塑造；同时，用户还可以通过送礼打赏的方式与直播主体进行自由的互动，给予了用户更多的存在感和自我价值感。再加上，网络直播是匿名性的，对用户的真实身份进行了隐藏，从而跨越了现实生活中的交往障碍，以一种新的媒介方式满足用户的匿名的需要。
（三）内容碎片化
由于是根据受众的需求以及直播平台的性质来划分直播的内容， 因此，受到主播的价值观念、个人爱好等的影响，直播的内容也会变得参差不齐和迥然不同。在互联网时代下，直播主体一般会选择零星化的时间段，通过碎片的时间段接收一些比较轻松简单化的信息，当下主要是依靠网红经济、粉丝经济来促进直播的发展。但是由于主播的个人喜好和直播内容的差异性，也给直播内容的监督和管理带来了不便和困难。
二、网络直播的传播影响
正如梅罗维茨所言，“当一种新的因素被导入一种旧的环境中时，我们所得到的并非该旧情境加该新因素，而是一种新的环境。当然新的程度取决于新因素在多大程度上改变旧系统”。新媒体时代形势下的网络直播带来了以下几个方面影响：
（一）网络直播与个体
网络直播主体根据其他用户对自己的期待和关注，以及自身对他人的关注，使得直播主体更加注重自身的行为，并对之进行调整。这个平台给予了直播主体一个私人空间，它让主体的理想自我和现实的自我不断发生碰撞，从而能够相互影响。欧文·戈夫曼提出的“拟剧论”当中，把人的行为分成前台行为和后台行为。前台是人们正在进行表演的地方，后台则是为前台表演作准备的地方，前台和后台通过幕布隔开。直播让个体在直播前台中表演，实体逐渐向虚拟转化。
（二）经济方面
由于直播与网红经济、粉丝经济有着密切的联系，从而创造了新的工作机会，已经发展成了一种商业模式，有利于推动经济的发展。由于直播主体与用户之间不需要任何的中介就可以进行互动和交流，并通过打赏、送礼物的方式建立一定的联系，从而获得可观的经济利益，吸引了越来越多的用户加入使用的行列，这也是全民直播的重要因素。
（三）政治方面
新媒体时代是一个平权的、去中心的新媒体。直播不仅为大众提供了一个信息交流和共享的平台，也在一定程度上扩大了大众的话语权，让信息资源更加大众化、平民化的同时，也让大众的话语权具有匿名性和隐秘性，让大众更加自由、更加自我的发表意见和建议；但是由于这种民主是以技术作为基础的，因此能够成为影响力强大的主播还是少数，大多数人的意见并不能够完全地产生影响力，只是在一定程度上扩大了话语权，但既有的权利结构的是无法改变的。
三.网络直播的制约因素
（一）技术的制约。画面的流畅性和清晰性是网络直播最重要的两个要求，二者相互影响和制约。运用流媒体技术解码播出时，码率越高 ，画面就越清晰 ，数据流量也就越大 ，这要求网速也更快 。但是低网速率用户为了保证流畅度 ，必须降低码率。因此，技术的进步与发展对网络直播的发展和普及具有不可替代的重要性。
（二）市场竞争的制约。随着直播市场越来越火热 ，很多直播APP都涌現出来，但是人们的惯性消费的心理特征，使得很多新生的直播平台很难在这个竞争激烈的市场中占有一席之地，从而让一些老牌的直播平台“垄断”了市场，网络直播行业的发展因此受到了制约和阻碍。为了促进网络直播行业的发展进步，构建公正、合理的市场竞争机制的重要性不言而喻。
（三）主播个人素质的制约。由于一些网络主播的素质低下，为了谋取暴利，不惜散布和传播“三俗”信息，有损大众的身心健康，严重扰乱了整个网络空间的文化氛围，影响了网络直播健康良好的发展环境；再者，一些“草根直播”以自己身边发生的事情为中心展开夸张的、虚假的信息传递与发布，极大地降低了网络直播的可信度。为了严格监管网络直播，国家对此发布了《互联网直播服务管理规定》。
四.网络直播的发展趋势
“直播 +”的新时代下，网络直播将朝着商业化、垂直化、社交化的方向发展。商业化：按照当前直播产业的发展来看，网络直播在不久的将来会形成一个朝着多方位发展的产业，极大地增加承载的内容和功能；垂直化：目前 ，网络直播正迅速的朝着教育、生活、电商等各个领域延伸 ，且趋于成熟社交化；社交化：网络直播具有微信、微博等社交形式无法取代的重要地位和意义，它能够真实地、实时地传递信息，使用户和主播能够平等地、面对面地进行自由地交流和互动。
结语：
在新媒体技术快速发展的新形势下，网络直播异军突起，给媒体行业的发展带来了机遇和挑战。媒体工作者应该审慎地分析、研究网络直播技术及其未来的发展趋势，为直播技术地发展进步提供建设性地意见和借鉴。同时受众也需要提高警惕，把握住大众娱乐的尺度。
参考文献：
[1]钟绪君，王燕荣.浅析网络直播火爆的原因[J].东南传播，2016（9）：88-89.
[2]赵禹桥.网络直播热的冷思考——“网络直播”现象的伦理探讨[J]. 新闻研究导刊，2016（15）：346.
[3]赵梦媛.网络直播在我国的传播现状及其特征分析[J].西部学刊（新闻与传播），2016（8）：29-32.
[4]程子豪.浅析网络直播的传播方式——以“映客”直播为例[J]. 新闻研究导刊，2016（16）：373.
[5]中国互联网络发展状况统计报告[R].北京：中国互联网络信息中心，2017.
[6]唐绪军，吴信训，黄楚新，等.新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.8[M].北京：社会科学文献出版社，2017.