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《申报》在1877年至1904年间就先后开展了三次小说征文广告活动。从中我们可以清晰地找到清末报刊转型对小说征文广告效应的影响，表现在清末报刊由开启民智和政治宣传的受众引导，转向满足和迎合受众阅读消费心理，引起小说认识度不断提高，参与小说创作的作者群不断扩大，使得报刊小说征文广告的效应不断强化--小说征文作者队伍扩大，小说创作数量剧增，小说质量水平不断提高。