摘要：位于中国大连辽东半岛最南端欧亚大陆东海岸的一座城市。它是中国14个沿海开放城市之一。是中国辽宁省最重要的海洋城市。它是辽宁省的第二大城市。它是东北地区重要的国际航运中心，国际物流中心和区域金融中心。如今，大连已与全国150多个国家建立了贸易协定，拥有1，000多个港口。大连市从100年前的一个小渔村发展成为东北经济领袖和浪漫的海滨城市。浪漫的海洋和浪漫的建筑以及绿色空间展示了大连的独特魅力。本文将从广告的角度分析大连品牌。
　　关键词：标签；浪漫之都；品牌形象
　　在推动城市名牌发展的同时，大连加强了品牌建设。“浪漫之都”商标已成为该市第一个注册城市形象的商标。在大连通过各种媒体推广“现代资本浪漫大连”城市品牌的同时，旅游业的影响力也越来越大。1998年，国家旅游局选择了中国首批优秀旅游城市，大连被评为中国优秀旅游城市；2007年被国家旅游局和世界旅游组织评为“中国最佳旅游城市”，成为亚太经济合作组织高级官员会议。亚欧经济部长会议和夏季达沃斯论坛的举办地。
　　大连市旅游业发展的SWOT分析
　　（一）大连市旅游业发展优势
　　大连旅游业从最早的外事接待发展到现在的旅游休闲度假。综合商业活动，购物，娱乐，节日和其他活动的综合旅游发展模式。依靠自然禀赋，历史遗产和城市的不断关注和建设。目前，大连旅游业发展的优势主要体现在：
　　1.大连这座城市自然基础得天独厚，区位优势明显。四季分明，气候温和，冬无严寒，夏无酷暑，空气潮湿。是中国东北最温暖的地区，也是中国北方的避暑胜地。三面环海，海岸线有1814.6公里和170个岛屿，形成一个卵石滩。有星海公园，老虎滩海洋公园，藤家庄，邦路岛等100多个沿海风景名胜（景点）。
　　（二）大连旅游业发展不利
　　1、旅游产品区域发展不均衡。从大连市旅游产品规划建设的区域分布来看，城市景区的特点是沿海岸线和中心区（城市，锦州，旅顺口区）聚集带。星海湾，虎滩，金石滩风景区，海王九岛风景区，仙游湾旅游度假区和老铁山自然保护区主要代表大连沿海风光；市区，锦州区和旅顺口区是人文景观资源和现代人工娱乐设施最集中的区域，反映了大连现代历史和城市文化的核心分布。
　　（三）大连旅游发展机遇
　　旅游业已成为城市居民休闲度假的新途径。近年來，随着人们生活水平的提高和生活观念的转变，居民出国旅游已成为越来越多的度假方式。城乡居民人数不断增加，旅游支出逐年增加。
　　（4）大连旅游业发展面临的挑战
　　1、游客需要多样化增加。从旅游内容的角度来看，随着居民生活水平的提高，旅游者的旅游重点从普通的观光旅游到休闲度假，娱乐健身，文化旅游的深入发展。从目前大连开发的旅游项目来看，主要项目主要是参观，除了休闲体验项目，如温泉，滑雪，农业（渔业）家庭旅游。以“享受海洋”和“海上游戏”为主题的旅游设施建设还比较落后。小参与情况仍然没有根本性的突破。
　　虽然大连的旅游业发展具有突出优势，但与先进城市相比仍存在较大差距，还有一些方面需要加强和改进。大连拥有独特的城市建筑，贸易，商业文化和旅游，散发着独特的魅力。
　　参考文献：
　　[1]任丽莉，沈真波.大连智慧旅游平台UI浪漫设计研究[J].艺术科技，2016，29（09）：14-15.
　　[2]张彦山.浪漫大连时尚之都大连展团参加CHIC创历届之最大[J].纺织服装周刊，2014（13）：63.
　　[3]钱小梅.大连旅游品牌体系构建问题研究——以大连“浪漫之都”品牌为例[J].黑龙江科技信息，2012（14）：138.
　　作者简介：马敬（1994.2-），女，汉族，籍贯：辽宁营口，大连工业大学艺术设计学院，17级在读研究生，硕士学位，专业：设计学，研究方向：视传。
　　（大连工业大学 辽宁省大连市 116000）