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随着互联网的普及，人们获取信息更加便捷，对信息的处理也愈发个性化、自主化、透明化和公开化。因而，任何网络争议事件在网民、媒体等多方力量的推波助澜下，都可能成为一个社会热点问题。各方力量怀揣着不同的动机卷入到争议性事件中来。本文运用扎根理论方法，以“华南虎事件”为例，着力探讨网民参与争议事件的显著特征和心理动机，以期为公关传播带来些许启发性的思考。