NBA季后赛还没开打，美国媒体便急不可耐在炒作当今篮坛极具票房号召力的23号与24号的对抗，不料精心炒作的收视大餐只是吊人胃口到东西部半决赛，小飞侠与小皇帝的对决因骑士队的惨淡出局便没了悬念。不仅如此，东西部半决赛居然史无前例地出现了3支球队被横扫，这让球迷几乎失去了收看东西部决赛甚至总决赛的兴致，更让赞助商、转播商的大把银子打了水漂。因为没了姚明的精彩演出，而易建联难挑收视重任，NBA转播在中国收视市场上的表现不用说也是寡淡得很。
　　没有悬念、缺少看点的比赛不只是NBA季后赛。中国足球近年跌入低谷和央视对中超、中甲、英超的不转播，对足球比赛有兴趣的观众规模与10年前已不可同日而语。笔者本是球盲，但10年前受球迷同学的情绪感染也可以围站在楼道里观看甲A比赛甚至深夜的意甲转播，而如今早已不看足球好多年。没有了庞大游移收视人群的助阵，业内人士倒可以静下心来看看花了大价钱买的转播权的媒体的忽悠功夫。
　　亚运会在家门口广州举办给了国内观众收视的一个强大理由，然而，地域的贴近性恐怕也无法改变洲际运动会缺少强大号召力的现实，亚洲体育霸主中国的地位已丝毫不可撼动，谁也不会为一场早已胜负立判的体育竞技盛会投入过多的注意力。至于日韩相争，关国人啥事?倒是男篮世锦赛的收视仍让人有些盼头，小巨人姚明闯荡NBA大获成功带动了国内篮球市场的火爆，但这却无法改变中国男篮徘徊在世界一流球队之外的现实，中国队要进前八都难，又没了收视“引擎”姚明助阵，赞助男篮世锦赛的企业也不必期待过高。
　　要之，2010年这个体育大赛年，对于意欲在体育营销上有番作为的企业而言真可谓味如鸡肋。需要投入的资金成倍成倍地往上番，得到的回报却未必尽如人意。可是，体育之外，哪还有大众吸引力的营销媒介资源可以利用呢?