【摘 要】
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随着社交媒体的竞相呈现,技术赋权背景下的低门槛平台让普通大众有更多机会去展示自己,进而越来越多的人成为网红。正因为如此,如何快速打造个人品牌,大幅度提高品牌知名度,就成为了这一庞大群体渴望实现的愿望。而研究发现,名人与受众的拟社会互动会进一步强化品牌自我表达形象的作用,推动非粉丝向粉丝的转变。而如何利用社交媒体的赋能进行个人品牌的塑造也成为了一个热点议题。文章主要从研究模型、案例分析以及结语三个部
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随着社交媒体的竞相呈现,技术赋权背景下的低门槛平台让普通大众有更多机会去展示自己,进而越来越多的人成为网红。正因为如此,如何快速打造个人品牌,大幅度提高品牌知名度,就成为了这一庞大群体渴望实现的愿望。而研究发现,名人与受众的拟社会互动会进一步强化品牌自我表达形象的作用,推动非粉丝向粉丝的转变。而如何利用社交媒体的赋能进行个人品牌的塑造也成为了一个热点议题。文章主要从研究模型、案例分析以及结语三个部分展开,探讨拟社会互动对网红个人品牌塑造的影响。基于新媒体视域下,通过对李子柒这个典型案例进行分析研究,以网红与消费者间的互动表现为基础,分析拟社会互动对网红品牌塑造的影响因素。
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