“我知道我的一半广告浪费了，但是，我不知道浪费在了哪里？广告之于营销的意义究竟在哪里？秦池等曾经的广告巨头破釜沉舟，迷信广告的前车之鉴，还历历在目。是否还有后辈企业在步其后尘呢？
　　在3月的电视荧屏上，我们看到了一个全新的广告“天堑变通途”，竟然是一个民营图书企业的广告。一向利润微薄的图书行业不仅涉足昂贵的电视广告，更是央视黄金时段的电视广告。一石激起千层浪，质疑声、肯定声甚嚣尘上。
　　时代华语总裁胡朋在接受《广告主》采访时提到一个说法，即“弯道超车”。他认为，同样飞奔在跑道上的赛车，只有在拐弯时才能超越对手。因为，只有在那个时候，对手才会减速。如今，他的企业所做的就是弯道超车。的确，越是经济不景气的时候，越是成就公司发展的机会，就像当年的“二恶英”事件对于之于伊利，就像如今的三聚氰胺之于三元。我们的先人早就洞悉了这一点，所谓祸福相倚，就是这个意思。
　　如今，胡朋的同行们都在收缩市场。但是胡朋和时代华语却反其道而行。自3月1日起，时代华语题为“天堑变通途”的广告正式在央视新闻频道、经济频道、中文国际频道投放，并在众多省级卫视黄金时段同步播出。胡朋认为，在市场一片低迷的时侯，这样超常规的操作，反而能引起更多关注，能提升公司的品牌和知名度。
　　谋定而后动是智者的选择。胡朋说，这样的逆势操作，也不是简单的草率之举。时代华语此次广告投放主推的是《领导干部决策大参考》、《论剑》、《领导干部读经典》、《领导干部大讲堂》四大系列丛书。这样高端的定位要求他们不能选择常规的销售模式，而应该更有针对性的量身定制营销计划。此次，他们的广告投放，选择央视的《新闻1+1》、《海峡两岸》、《中国财经报道》等栏目，正是因为两者的受众同样是这样一批关心时政、受教育程度较高，社会地位较高的群体。
　　另一方面，胡朋认为，作为成套推出的图书，这样题材的图书不会遭遇盗版的困扰，因为这样的图书对于盗版商而言，毛利的空间要小得多。解除了盗版的顾虑，时代华语获得的就是不打折的利润。这也充分保证了他们资金流的正常。这也是他们敢于投放电视广告的重要原因。
　　而且，胡朋表示，此次选择在电视上推广的图书产品共86个品种，这种书在投放广告前市场表现就很强劲，已累计销售200万册。因此，此次的广告投放，更多的是锦上添花。充分的市场保证在很大程度上也减小了风险。
　　对于业界的一些质疑，胡朋不以为然。胡朋认为，电视广告是公认的最能达到劝服效果的媒介形式。这样的广告投放最差的效果也是提升了品牌的知名度。而品牌知名度对企业而言，是安身立命的根本。
　　当然，有投资就会有风险。因此，时代华语并不是一下子就砸进6000万的广告费。胡朋介绍说，他们与电视台的广告合同是每月一签。从3月1日开始计算，投资是1000万。此后是从每个月的广告效果来判断是否追加投资，总的预算是6000万。
　　据了解，目前，时代华语已经与下游的新华书店、民营书店还有些网站等第三渠道达成了共识，签署了供货协议。而胡朋也证实，他们已经基本拟定了四月份的广告投放计划，计划增加9个省级卫视。看来，时代华语对他们此次的“弯道超车”还是信心满满的。