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摘 要：2012年5月，工业和信息化部编制发布了《通信业“十二五”发展规划》，明确“十二五”将通过实施“宽带中国”战略，推进三网融合全面展开，推动广电、电信业务双向进入。这些宏观政策，为媒介融合之台网融合提供了宽松的环境，为台网进一步深化发展，提供了条件和空间。本文试图通过对陕西电视台《天天网事》节目的解读，来阐明在台网融合这一新格局下，创新形态电视节目的特点，挖掘其创办中的问题，以其发展的出路和未来的前景作一探析，以供业界参考。
关键词：台网融合；节目深度；受众本位；舆论功能
中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）08-0085-02
如今电视媒体通过资源整合和平台驾驭，正进入一个机遇和挑战并存的发展时期。而目前电视在台网竞争中，依然占有不可小觑的优势，如具有广大的受众，极大的社会影响力，显著的广告市场、品牌效益和权威内容等。而且随着台网融合，创新形态的电视节目，其厚积薄发的可能性更大，可待研究的方面颇多。
陕西二套《天天网事》节目（创办于2011年5月，原名《天天晒网》，2013年改版）就是台网融合、节目形态创新的一个代表。它打破了台网初级互动格局及报纸、网络、各级电视台的资源壁垒，引入内容共享和广告运营理念，实现了真正的资源共享。并大胆引入微博平台，扩展信源，增强受众与节目的互动。较好地把握为舆论“设置议程”和“受众本位”两个关键环节，在同类节目中表现不俗，个性鲜明，受到全国其他省市台的高度关注。而《天天网事》节目，在省级台同类节目中脱颖而出，受到观众的较好评价，则展现出融媒体时代电视栏目综合创新的新格局。
一、《天天网事》节目的特点及问题
（一）《天天网事》节目的特点
1.突破地域性，实现资源共享
《天天网事》节目的成功，得益于栏目所涉及内容在地域上的突破。该节目通过不断适应时代的特点，扩充自身的信息来源，实现信源多元化，使得节目关注点延伸至全国。报纸、网络、电视台，不论是传统媒体还是新媒体，只要可以提供具有新闻价值的信息，都被列入信息来源的渠道。如人民网、新华网、中新网；《中国日报》、《中国青年报》、《新京报》、《齐鲁晚报》、《广州日报》等报社网；新浪视频；江苏、安徽、辽宁、广州等地电视台等。在此基础上，该节目深化媒介融合，强调媒体间内容资源的共享，尤其是台网间信息资源的共享，从而使节目信息价值最大化，又做到与其他媒体间的互惠共赢。
2.凸显时效性，实现随机点播
《天天网事》节目，实现“领先平面媒体12小时，抢占热点舆论制高点”[1]。充分发挥台网融合的优势，将网络媒体信息资源的丰富性和及时性为电视节目所用，从而形成栏目观点，引领社会舆论。同时，该节目内容还可在相关网站在线观看，如西部网、搜狐网、陕西网络广播电视台（SNRTV）等。不但实现了台网交互推广、资源共享，还克服了电视媒体线性传播、保存性差、转瞬即逝等缺点。
3.注重深度性，特邀专家点评
该节目新闻选题平民化、生活化、深度化，并巧妙将国计与民生相结合，选题往往由小见大。同时加入简要精辟的时事评论，提升节目深度。如诚邀搜狐特约评论员解读当日热点，还特设《西平点评》、《晒网点评》板块，通过专家评论，打造“言论高地”。
4.强调时代性，注重“受众本位”
大众传播媒介领域由“传者本位”向“受众本位”转变过程中，中国电视节目的参与性和互动性逐步增强，节目内容更趋于平民化和生活化[2]。特别是随着微博等互动渠道和载体的便捷化、多元化，受众更加乐于通过微博互动参与节目，并能得到媒体的及时反馈。
如《天天网事》节目专设《晒粉点评》板块，鼓励微友参与讨论，点评当日热点，及时公布和反馈微友意见，受众参与感和主体地位明显提高。而且全新的互动形式和节目样态，还吸引着大量對新媒体有依赖和喜爱心理的年轻受众，使该节目聚集人气，充满时尚感。该节目彰显受众的主体地位，增强受众对媒介平台的参与和互动，这不仅是网络时代，受众媒体接近权提高、主体地位回归的表现，更是电视媒体对待观众的一种态度和意识的转变。
（二）《天天网事》节目存在的问题
中国电视节目在不断的竞合中，逐渐显现出具有共性的“四化”弊端，即节目同质化、低俗化、琐碎化、泛娱乐化。
在此背景下，《天天网事》节目也不可避免的显现出同类问题。近几年，台网互动节目有所发展，其中网络资讯类节目，除陕西电视台《天天网事》以外，还有河南电视台《打渔晒网》等节目。但此类节目依然被部分受众和业界人士解读为资讯娱乐节目，甚至部分网友称之为读报类节目，这与《天天网事》栏目组将自身定位为一档评论性节目的目标相去甚远。也从侧面反映出该节目定位还不够清晰，存在泛娱乐化，深度挖掘不足等现实问题。
同时，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国“不上网人群”现趋稳定，而潜在网民已逐步向“上网人群”转变。对于《天天网事》栏目组来说，“上网人群”依然是节目未来收视的主体。随着互联网应用形式的创新，以及上网硬件设备智能化和易操作化的发展，非网民数量可能有所下降。这就要求节目要面向网友，突出热点话题，抢占“言论高地”，以深度解读取胜，以媒体“有态度的资讯”取胜，在同类节目和海量网络资讯中拔得头筹，树立节目权威性和品牌效益，培养受众特别是“上网人群”的忠诚度，赢得公信力，才是节目未来的出路。
而为吸引“不上网人群”，过分呈现“新、奇、特”事件，直击受众猎奇心理的现象，还是应该把握度和量。为受众集纳展现奇闻资讯并无问题，问题关键是要善于在奇闻中挖掘深度，软新闻硬化，尽量避免过度娱乐化的隐患。
同时，该节目内容还存在信息再加工问题，怎样在二手材料中挖掘出新的新闻价值，摆脱“读报”水平，提升节目深度，还有待栏目组深思。 二、《天天网事》节目发展的出路
（一）注重新闻选择、节目编排和制作
新闻选择，就是新闻媒介对现实生活中的大量事实进行判断和鉴别，从中选择值得传播的事实的过程[3]。而作为现代信息资源的集散地，网络变得不可或缺，但由于网络信息的海量性和碎片化，大量具有重大新闻价值的公共信息被淹没在浩瀚的信息海洋中，受众既难于寻找又难以辨识，这时电视栏目组就要发挥其信息整合专业性、权威性的优势，“去伪存真、去粗取精”。
其次，还应特别注重内容选择的平民化、生活化，强调新闻的接近性和趣味性。
再次，节目应注重编排的合理性。整体要软硬结合，以穿插式的杂志化编排为主，将诸多内容合理链接，并调节整体节奏，形成交错的视听感受，突显出节目的个性和风格。应尽量避免内容繁杂、感情落差大的问题，在制作上力求精良，注重色彩和画面的运用。
（二）注重受众拓展与互动
首先，《天天网事》节目的受众市场仍需拓展，其目标受众要投向社会主体，如农民、青年、占都市人口比例大多數的中产阶级，这些都是有待的开发和理应坚守的受众群体。其次，节目要尊重受众的发言，研究受众的喜好，并“想法使受众的反馈信息成为新闻的一部分”[4]。并运用短信、微博、微信等互动方式，加强与受众的交流。
（三）强化主持人和节目深度
节目主持人应既是记者型又是专家型，除基本的编、播能力外，还要有分析评论的能力，表达媒体观点，从而加强节目深度。此外，还可从建立权威新闻评论，慎重选题入手，展现节目的公正性、客观性，塑造节目品牌形象。同时，强化新闻评论，也是电视媒体有效进行舆论引导的方法之一。
（四）发挥电视媒体的舆论功能
所谓舆论场，是指包括若干相互刺激的因素，使许多人形成共同意见的时空环境[5]。如今在台网融合的推动下，电视舆论场和网络舆论场互动融合，形成了新电视舆论场，以巩固电视的主流媒体地位，并能产生更大的舆论引导力[6]。
虽然在融媒体时代，媒体舆论场已悄然发生变化，但传统媒体引导舆论、代民监督的基本职能，不但没有变化还需进一步加强，这就要求电视媒体应正确引导新电视舆论。在台网融合下，电视媒体要发挥其优势，快速启动议程设置，抢先策划议题，主动影响公众舆论。特别在微博舆论日渐崛起之时，更要善加引导多变的舆论。
三、结 语
在台网融合环境下，《天天网事》节目的发展机遇和创新空间还很广阔。明确节目的定位，可以一种深度与娱乐并举，具有深度引导力的“中庸精神”来突出节目的个性。同时，应继续坚持拓展受众群，加强对受众群体的调研，创新节目形态，丰富节目内容，坚持“受众本位”和“议程设置”两个切入点不动摇。树立受众的公民意识，提高受众的媒介素养，维护受众的合法权益。还可引入微信平台，增加节目现场感，与受众建立更加贴近性的互动关系。
参考文献：
[1] 骞军，郭雄.在融合中超越——《天天晒网》竞争策略分析[J].新闻知识，2011（12）.
[2] 田智辉.新媒体传播：基于用户制作内容的研究[M].北京：中国传媒大学出版社，2008.
[3] 郝东生.电视民生新闻的新闻选择[J].新闻三昧，2011（6）.
[4] 刘君，李星.web2.0下的编辑理念变革[J].网络传播，2008（2）.
[5] 刘建明.社会舆论原理[M].北京：华夏出版社，2002.
[6] 姚福，于凡奇.台网互动强化舆论引导力[J].传媒观察，2009（12）.
关键词：台网融合；节目深度；受众本位；舆论功能
中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）08-0085-02
如今电视媒体通过资源整合和平台驾驭，正进入一个机遇和挑战并存的发展时期。而目前电视在台网竞争中，依然占有不可小觑的优势，如具有广大的受众，极大的社会影响力，显著的广告市场、品牌效益和权威内容等。而且随着台网融合，创新形态的电视节目，其厚积薄发的可能性更大，可待研究的方面颇多。
陕西二套《天天网事》节目（创办于2011年5月，原名《天天晒网》，2013年改版）就是台网融合、节目形态创新的一个代表。它打破了台网初级互动格局及报纸、网络、各级电视台的资源壁垒，引入内容共享和广告运营理念，实现了真正的资源共享。并大胆引入微博平台，扩展信源，增强受众与节目的互动。较好地把握为舆论“设置议程”和“受众本位”两个关键环节，在同类节目中表现不俗，个性鲜明，受到全国其他省市台的高度关注。而《天天网事》节目，在省级台同类节目中脱颖而出，受到观众的较好评价，则展现出融媒体时代电视栏目综合创新的新格局。
一、《天天网事》节目的特点及问题
（一）《天天网事》节目的特点
1.突破地域性，实现资源共享
《天天网事》节目的成功，得益于栏目所涉及内容在地域上的突破。该节目通过不断适应时代的特点，扩充自身的信息来源，实现信源多元化，使得节目关注点延伸至全国。报纸、网络、电视台，不论是传统媒体还是新媒体，只要可以提供具有新闻价值的信息，都被列入信息来源的渠道。如人民网、新华网、中新网；《中国日报》、《中国青年报》、《新京报》、《齐鲁晚报》、《广州日报》等报社网；新浪视频；江苏、安徽、辽宁、广州等地电视台等。在此基础上，该节目深化媒介融合，强调媒体间内容资源的共享，尤其是台网间信息资源的共享，从而使节目信息价值最大化，又做到与其他媒体间的互惠共赢。
2.凸显时效性，实现随机点播
《天天网事》节目，实现“领先平面媒体12小时，抢占热点舆论制高点”[1]。充分发挥台网融合的优势，将网络媒体信息资源的丰富性和及时性为电视节目所用，从而形成栏目观点，引领社会舆论。同时，该节目内容还可在相关网站在线观看，如西部网、搜狐网、陕西网络广播电视台（SNRTV）等。不但实现了台网交互推广、资源共享，还克服了电视媒体线性传播、保存性差、转瞬即逝等缺点。
3.注重深度性，特邀专家点评
该节目新闻选题平民化、生活化、深度化，并巧妙将国计与民生相结合，选题往往由小见大。同时加入简要精辟的时事评论，提升节目深度。如诚邀搜狐特约评论员解读当日热点，还特设《西平点评》、《晒网点评》板块，通过专家评论，打造“言论高地”。
4.强调时代性，注重“受众本位”
大众传播媒介领域由“传者本位”向“受众本位”转变过程中，中国电视节目的参与性和互动性逐步增强，节目内容更趋于平民化和生活化[2]。特别是随着微博等互动渠道和载体的便捷化、多元化，受众更加乐于通过微博互动参与节目，并能得到媒体的及时反馈。
如《天天网事》节目专设《晒粉点评》板块，鼓励微友参与讨论，点评当日热点，及时公布和反馈微友意见，受众参与感和主体地位明显提高。而且全新的互动形式和节目样态，还吸引着大量對新媒体有依赖和喜爱心理的年轻受众，使该节目聚集人气，充满时尚感。该节目彰显受众的主体地位，增强受众对媒介平台的参与和互动，这不仅是网络时代，受众媒体接近权提高、主体地位回归的表现，更是电视媒体对待观众的一种态度和意识的转变。
（二）《天天网事》节目存在的问题
中国电视节目在不断的竞合中，逐渐显现出具有共性的“四化”弊端，即节目同质化、低俗化、琐碎化、泛娱乐化。
在此背景下，《天天网事》节目也不可避免的显现出同类问题。近几年，台网互动节目有所发展，其中网络资讯类节目，除陕西电视台《天天网事》以外，还有河南电视台《打渔晒网》等节目。但此类节目依然被部分受众和业界人士解读为资讯娱乐节目，甚至部分网友称之为读报类节目，这与《天天网事》栏目组将自身定位为一档评论性节目的目标相去甚远。也从侧面反映出该节目定位还不够清晰，存在泛娱乐化，深度挖掘不足等现实问题。
同时，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国“不上网人群”现趋稳定，而潜在网民已逐步向“上网人群”转变。对于《天天网事》栏目组来说，“上网人群”依然是节目未来收视的主体。随着互联网应用形式的创新，以及上网硬件设备智能化和易操作化的发展，非网民数量可能有所下降。这就要求节目要面向网友，突出热点话题，抢占“言论高地”，以深度解读取胜，以媒体“有态度的资讯”取胜，在同类节目和海量网络资讯中拔得头筹，树立节目权威性和品牌效益，培养受众特别是“上网人群”的忠诚度，赢得公信力，才是节目未来的出路。
而为吸引“不上网人群”，过分呈现“新、奇、特”事件，直击受众猎奇心理的现象，还是应该把握度和量。为受众集纳展现奇闻资讯并无问题，问题关键是要善于在奇闻中挖掘深度，软新闻硬化，尽量避免过度娱乐化的隐患。
同时，该节目内容还存在信息再加工问题，怎样在二手材料中挖掘出新的新闻价值，摆脱“读报”水平，提升节目深度，还有待栏目组深思。 二、《天天网事》节目发展的出路
（一）注重新闻选择、节目编排和制作
新闻选择，就是新闻媒介对现实生活中的大量事实进行判断和鉴别，从中选择值得传播的事实的过程[3]。而作为现代信息资源的集散地，网络变得不可或缺，但由于网络信息的海量性和碎片化，大量具有重大新闻价值的公共信息被淹没在浩瀚的信息海洋中，受众既难于寻找又难以辨识，这时电视栏目组就要发挥其信息整合专业性、权威性的优势，“去伪存真、去粗取精”。
其次，还应特别注重内容选择的平民化、生活化，强调新闻的接近性和趣味性。
再次，节目应注重编排的合理性。整体要软硬结合，以穿插式的杂志化编排为主，将诸多内容合理链接，并调节整体节奏，形成交错的视听感受，突显出节目的个性和风格。应尽量避免内容繁杂、感情落差大的问题，在制作上力求精良，注重色彩和画面的运用。
（二）注重受众拓展与互动
首先，《天天网事》节目的受众市场仍需拓展，其目标受众要投向社会主体，如农民、青年、占都市人口比例大多數的中产阶级，这些都是有待的开发和理应坚守的受众群体。其次，节目要尊重受众的发言，研究受众的喜好，并“想法使受众的反馈信息成为新闻的一部分”[4]。并运用短信、微博、微信等互动方式，加强与受众的交流。
（三）强化主持人和节目深度
节目主持人应既是记者型又是专家型，除基本的编、播能力外，还要有分析评论的能力，表达媒体观点，从而加强节目深度。此外，还可从建立权威新闻评论，慎重选题入手，展现节目的公正性、客观性，塑造节目品牌形象。同时，强化新闻评论，也是电视媒体有效进行舆论引导的方法之一。
（四）发挥电视媒体的舆论功能
所谓舆论场，是指包括若干相互刺激的因素，使许多人形成共同意见的时空环境[5]。如今在台网融合的推动下，电视舆论场和网络舆论场互动融合，形成了新电视舆论场，以巩固电视的主流媒体地位，并能产生更大的舆论引导力[6]。
虽然在融媒体时代，媒体舆论场已悄然发生变化，但传统媒体引导舆论、代民监督的基本职能，不但没有变化还需进一步加强，这就要求电视媒体应正确引导新电视舆论。在台网融合下，电视媒体要发挥其优势，快速启动议程设置，抢先策划议题，主动影响公众舆论。特别在微博舆论日渐崛起之时，更要善加引导多变的舆论。
三、结 语
在台网融合环境下，《天天网事》节目的发展机遇和创新空间还很广阔。明确节目的定位，可以一种深度与娱乐并举，具有深度引导力的“中庸精神”来突出节目的个性。同时，应继续坚持拓展受众群，加强对受众群体的调研，创新节目形态，丰富节目内容，坚持“受众本位”和“议程设置”两个切入点不动摇。树立受众的公民意识，提高受众的媒介素养，维护受众的合法权益。还可引入微信平台，增加节目现场感，与受众建立更加贴近性的互动关系。
参考文献：
[1] 骞军，郭雄.在融合中超越——《天天晒网》竞争策略分析[J].新闻知识，2011（12）.
[2] 田智辉.新媒体传播：基于用户制作内容的研究[M].北京：中国传媒大学出版社，2008.
[3] 郝东生.电视民生新闻的新闻选择[J].新闻三昧，2011（6）.
[4] 刘君，李星.web2.0下的编辑理念变革[J].网络传播，2008（2）.
[5] 刘建明.社会舆论原理[M].北京：华夏出版社，2002.
[6] 姚福，于凡奇.台网互动强化舆论引导力[J].传媒观察，2009（12）.