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摘要：具有古老独特的建筑外观和丰富文化内涵的古镇逐渐作为旅游资源被开发利用 ，成为一种新兴的旅游类型。随着古镇旅游的开发与利用 ，重庆内的古镇旅游日趋火爆。目前重庆在古镇旅游资源开发过程中 ，还存在如风格千篇一律等需要改进的地方，针对重庆古镇旅游的开发提出发展建议 ，合理利用古镇旅游资源 ，实现可持续发展。
关键词：古镇旅游;现状;发展
古镇作为中华民族传统历史文化的继承和承载者，古镇是一种历史遗存，其拥有深厚的历史文化积淀和丰富的旅游价值。近年来，重庆古镇旅游在旅游中占据重要的部分。[1]
一、古镇旅游发展的国内概况
以古镇自然环境和人文景观为背景的古镇旅游兴起于20世纪90年代，其独特的自然和人文景观鲜明的地域特色旅游品牌，吸引着国内外众多的旅游者。近几年，古镇旅游热持续升温，己成为我国最主要旅游目的地之一。
我国在借鉴国际遗产保护经验的基础上，将历史文化名镇名村纳入了遗产保护范围。2002年8月，国家建设部在全国范围内首次设立历史文化名镇和名村，2005年9月16日又公布了第二批历史文化名镇和名村58个。由此可见国家建设部对历史文化古镇村的重视和保护力度，并进行有效的保护古城古镇及其开发。[2]
二、重庆古镇旅游发展的概况
重庆作为国家第二批历史名城，拥有独具特色的场镇建筑艺术，其鲜明的个性融会在山川溪壤之中，成为重庆文化的重要一环。
重庆古镇旅游资源丰富， 2002 年首批公布的历史文化名镇达 20 个，之后还评定了十大历史文化名镇。重庆石柱西沱古镇以其汉文化与土家民俗文化天然交融形成的独特风景、商号的遗迹见证了巴渝商业史的发展与变迁，潼南双江古镇作为中国革命早期创始人之一的杨闇公烈士的故乡以及保留的大量古建筑被评为首批中国十大历史文化名镇。但因为重庆地形复杂，加之宣传力度不足，许多古镇“养在深山人未识” 。因此，有必要加强古镇旅游的宣传和支持等，以发挥重庆古镇旅游的优势。[3]
三、重庆古镇旅游发展存在的问题
（一）过渡商业化
旅游业的发展少不了商业部门的参与，两者紧密联系且相互渗透。[4]
在古镇旅游的商业化进程中，市场规则的盲目性使商业的投入规模和发展速度往往难以控制，旅游商品同质性现象严重，地方特色的手工艺品被成批生产的退化而简单的工艺品所取代，脱离了古镇本真。
（二）古镇配套设施和管理缺乏
一方面，开发中的基础设施跟不上日益爆满的游客需求，交通及给、排水等基础设施条件不佳，尚且缺乏完善的旅游接待设施，尤其是旅游旺季时，致使旅游规模上不去 ，知名度和效益均受影响。另一方面 ，古镇缺乏必要的配套保障措施和制度 ，尤其是管理制度、公民环保意识等，一些古寺庙、古民居、碑刻破损严重。
（三）经营雷同化
古镇只有拥自己的特色和品牌才能吸引游客。如，每个古镇差不多都有茶馆和小吃店;旅游商品多为档次低劣、生产的质量不高，如简单雷同的手工纪念品和小饰品;从外观和包装上缺乏对文化内涵的深入挖掘，难以吸引旅游者的注意力。
（四）利益分配机制[6]
从宏观上看，保护古镇能吸引游客，给当地带来经济效益，促进地方发展，但从个体上看，差异很大。真正保护古镇原貌的居民基本没有直接享受到古镇保护带来的利益，相反，一些把原有房屋改装成商业门面的居民或开发商，获利不少，这一矛盾伤害了保护者的积极性。
四、重庆古镇旅游发展的对策研究
（一）主题式开发
就是根据古镇的特色选准一个主题，古镇的各种活动都围绕这一主题。如龚滩古镇要把自己的主题定位在少数民族文化上，宁厂古镇应把主题定位在盐文化、巫文化上，西沱则要抓住佛教建筑文化。
（二）环境保护
一应制订古镇环境保护条例。对保护区以内的经营者要规范其行为，以防污染;二应改变古镇传统的能源结构，改柴禾、木材、煤等燃料为少污染的清洁型能源。[7]，三应采取措施保护古建筑，如涂抹防腐剂、添置消防设施，减少自然风化，禁止人为破坏。
（三）加强与企业合作
一是要探索与旅行社等旅游企业的新型合作关系，广泛吸引国内外旅游者。二是要与企业联姻，更多地组织和举办多种展览活动，以扩大影响，争取客源。三是加強景区的互动性与参与性，旅游者从古镇获取的信息越多，得到的艺术享受越多，满足游客多样化的需求。
（四） 完善营销手段
与电视、网络自媒体等渠道广泛协作 ，加强各媒体对重庆古镇旅游报道 ，特别注重大型社交网络平台的引流，争取更大的曝光度;邀请当代旅游网络自媒体人、专栏作家网络文章的精准投放;结合重庆整体形象打造，对主要客源市场制造和发布新闻举办有影响力的节事活动等。
五、结语
将古镇景区整合入具体的旅游产品，将其作为旅游线路上的一个主要的旅游点，将古镇旅游景区与产品链上的其他特色旅游景区联合起来，形成一个整体的区域性旅游产品[9]。
古镇是我国优秀的文化遗产资源，因此在开发的过程中，要注重对其的保护。 资源的合理开发是一种最好的保护，旅游开发与保护利用应该相辅相成。在古镇发展旅游业时，应该立足长远， 不片面追求经济利益，忽视对古镇资源的保护，要在环境可承载的范围内健康发展，使古镇可持续利用、永葆青春。
参考文献：
[1] 邓学芬，柯丽芳.古镇旅游开发研究——以成都周边古镇为例[J].安徽农业科学，2008，36（23）：83～85.
[2] 黄大勇，曹扬.古镇旅游商品游客需求特征分析及创新开发的思路——以重庆磁器口古镇为例[J].旅游开发与管理，2007（5）：97～99.
[3] 蒋坤富，张述林，唐为亮等.古镇旅游心理商业容量研究——以重庆磁器口古镇为例[J]. 顺德职业技术学院学报，2010，8（2）：29～33.
[4] 张述，林胡，科翔.古镇文化与旅游的融合途径研究[J]. 重庆师范大学学报，2010（1）：122～127.
[5] 刘婧，张培.怀旧文化与重庆古镇旅游的发展[J]. 涪陵师范学院学报，2006，22（3）：37～40.
[6] 刘焱.基于社区参与的古镇旅游发展分析——以重庆磁器口古镇为例[J]. 哈尔滨商业大学学报，2006（4）：77～79.
[7] 林海.江南水乡的品牌难题[J].品牌管理，2008，36（23）：82～85.
[8] 张哲乐.浅析成都古镇旅游的雷同性问题[J].商业时代，2007（6）：109～110.
[9] 余丹.我国古镇旅游的开发利用[J]. 资源开发与市场，2005，21（4）：377～378.
作者简介：张燕，2011年重庆师范大学旅游管理专业，现在重庆工贸技师学院旅游专业教师 校旅游专业教研主任
重庆工贸技师学院
关键词：古镇旅游;现状;发展
古镇作为中华民族传统历史文化的继承和承载者，古镇是一种历史遗存，其拥有深厚的历史文化积淀和丰富的旅游价值。近年来，重庆古镇旅游在旅游中占据重要的部分。[1]
一、古镇旅游发展的国内概况
以古镇自然环境和人文景观为背景的古镇旅游兴起于20世纪90年代，其独特的自然和人文景观鲜明的地域特色旅游品牌，吸引着国内外众多的旅游者。近几年，古镇旅游热持续升温，己成为我国最主要旅游目的地之一。
我国在借鉴国际遗产保护经验的基础上，将历史文化名镇名村纳入了遗产保护范围。2002年8月，国家建设部在全国范围内首次设立历史文化名镇和名村，2005年9月16日又公布了第二批历史文化名镇和名村58个。由此可见国家建设部对历史文化古镇村的重视和保护力度，并进行有效的保护古城古镇及其开发。[2]
二、重庆古镇旅游发展的概况
重庆作为国家第二批历史名城，拥有独具特色的场镇建筑艺术，其鲜明的个性融会在山川溪壤之中，成为重庆文化的重要一环。
重庆古镇旅游资源丰富， 2002 年首批公布的历史文化名镇达 20 个，之后还评定了十大历史文化名镇。重庆石柱西沱古镇以其汉文化与土家民俗文化天然交融形成的独特风景、商号的遗迹见证了巴渝商业史的发展与变迁，潼南双江古镇作为中国革命早期创始人之一的杨闇公烈士的故乡以及保留的大量古建筑被评为首批中国十大历史文化名镇。但因为重庆地形复杂，加之宣传力度不足，许多古镇“养在深山人未识” 。因此，有必要加强古镇旅游的宣传和支持等，以发挥重庆古镇旅游的优势。[3]
三、重庆古镇旅游发展存在的问题
（一）过渡商业化
旅游业的发展少不了商业部门的参与，两者紧密联系且相互渗透。[4]
在古镇旅游的商业化进程中，市场规则的盲目性使商业的投入规模和发展速度往往难以控制，旅游商品同质性现象严重，地方特色的手工艺品被成批生产的退化而简单的工艺品所取代，脱离了古镇本真。
（二）古镇配套设施和管理缺乏
一方面，开发中的基础设施跟不上日益爆满的游客需求，交通及给、排水等基础设施条件不佳，尚且缺乏完善的旅游接待设施，尤其是旅游旺季时，致使旅游规模上不去 ，知名度和效益均受影响。另一方面 ，古镇缺乏必要的配套保障措施和制度 ，尤其是管理制度、公民环保意识等，一些古寺庙、古民居、碑刻破损严重。
（三）经营雷同化
古镇只有拥自己的特色和品牌才能吸引游客。如，每个古镇差不多都有茶馆和小吃店;旅游商品多为档次低劣、生产的质量不高，如简单雷同的手工纪念品和小饰品;从外观和包装上缺乏对文化内涵的深入挖掘，难以吸引旅游者的注意力。
（四）利益分配机制[6]
从宏观上看，保护古镇能吸引游客，给当地带来经济效益，促进地方发展，但从个体上看，差异很大。真正保护古镇原貌的居民基本没有直接享受到古镇保护带来的利益，相反，一些把原有房屋改装成商业门面的居民或开发商，获利不少，这一矛盾伤害了保护者的积极性。
四、重庆古镇旅游发展的对策研究
（一）主题式开发
就是根据古镇的特色选准一个主题，古镇的各种活动都围绕这一主题。如龚滩古镇要把自己的主题定位在少数民族文化上，宁厂古镇应把主题定位在盐文化、巫文化上，西沱则要抓住佛教建筑文化。
（二）环境保护
一应制订古镇环境保护条例。对保护区以内的经营者要规范其行为，以防污染;二应改变古镇传统的能源结构，改柴禾、木材、煤等燃料为少污染的清洁型能源。[7]，三应采取措施保护古建筑，如涂抹防腐剂、添置消防设施，减少自然风化，禁止人为破坏。
（三）加强与企业合作
一是要探索与旅行社等旅游企业的新型合作关系，广泛吸引国内外旅游者。二是要与企业联姻，更多地组织和举办多种展览活动，以扩大影响，争取客源。三是加強景区的互动性与参与性，旅游者从古镇获取的信息越多，得到的艺术享受越多，满足游客多样化的需求。
（四） 完善营销手段
与电视、网络自媒体等渠道广泛协作 ，加强各媒体对重庆古镇旅游报道 ，特别注重大型社交网络平台的引流，争取更大的曝光度;邀请当代旅游网络自媒体人、专栏作家网络文章的精准投放;结合重庆整体形象打造，对主要客源市场制造和发布新闻举办有影响力的节事活动等。
五、结语
将古镇景区整合入具体的旅游产品，将其作为旅游线路上的一个主要的旅游点，将古镇旅游景区与产品链上的其他特色旅游景区联合起来，形成一个整体的区域性旅游产品[9]。
古镇是我国优秀的文化遗产资源，因此在开发的过程中，要注重对其的保护。 资源的合理开发是一种最好的保护，旅游开发与保护利用应该相辅相成。在古镇发展旅游业时，应该立足长远， 不片面追求经济利益，忽视对古镇资源的保护，要在环境可承载的范围内健康发展，使古镇可持续利用、永葆青春。
参考文献：
[1] 邓学芬，柯丽芳.古镇旅游开发研究——以成都周边古镇为例[J].安徽农业科学，2008，36（23）：83～85.
[2] 黄大勇，曹扬.古镇旅游商品游客需求特征分析及创新开发的思路——以重庆磁器口古镇为例[J].旅游开发与管理，2007（5）：97～99.
[3] 蒋坤富，张述林，唐为亮等.古镇旅游心理商业容量研究——以重庆磁器口古镇为例[J]. 顺德职业技术学院学报，2010，8（2）：29～33.
[4] 张述，林胡，科翔.古镇文化与旅游的融合途径研究[J]. 重庆师范大学学报，2010（1）：122～127.
[5] 刘婧，张培.怀旧文化与重庆古镇旅游的发展[J]. 涪陵师范学院学报，2006，22（3）：37～40.
[6] 刘焱.基于社区参与的古镇旅游发展分析——以重庆磁器口古镇为例[J]. 哈尔滨商业大学学报，2006（4）：77～79.
[7] 林海.江南水乡的品牌难题[J].品牌管理，2008，36（23）：82～85.
[8] 张哲乐.浅析成都古镇旅游的雷同性问题[J].商业时代，2007（6）：109～110.
[9] 余丹.我国古镇旅游的开发利用[J]. 资源开发与市场，2005，21（4）：377～378.
作者简介：张燕，2011年重庆师范大学旅游管理专业，现在重庆工贸技师学院旅游专业教师 校旅游专业教研主任
重庆工贸技师学院