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摘要：建設“文化名市”是潜江市委、市政府作出的重大战略部署。近年来，潜江市广播电视台主动承担社会责任，充分发挥电视媒体优势，紧紧围绕弘扬优秀传统文化、推进文化名市建设这一主题，倾力打造最具特色、最具人气、最受欢迎的本土化电视文艺活动精品，形成了“唱响潜江”“舞动潜江”“戏迷潜江”三大系列电视文艺活动品牌，极大地丰富了人民群众的精神文化生活，探索出了电视媒体与优秀传统文化相结合，实现文化惠民、育民、乐民的新途径，为潜江改革发展、促进社会和谐稳定凝聚了强大的精神力量。
关键词：传统文化;电视文化;广电媒体
一、举办电视文艺活动的做法
社会主义文艺，从本质上讲，就是人民的文艺。地方电视文艺活动只有立足本土，走进民间，植根群众，生命之树才会长青。近年来，由潜江市委宣传部、潜江市广播电视台主办的“唱响潜江”“舞动潜江”“戏迷潜江”“诵读潜江”系列电视文艺活动，无一不是在接地气、本土化、大众化上找准支点，从而获得一鸣惊人的成功范例。
（一）活动本土化让楚风戏韵充分展现
潜江是楚文化的发祥地之一，文化底蕴深厚，文化资源富集，拥有潜江花鼓戏、潜江皮影戏、潜江民歌、潜江草把龙等四个国家级非物质文化遗产。楚风戏韵熏陶下的潜江人民喜爱唱歌，喜爱花鼓戏，喜爱舞蹈健身，这为举办电视文艺活动提供了优良土壤。
千百年来，勤劳智慧的潜江人民在劳动和生活实践中创作出了大量脍炙人口的民歌。仅近年来就创作出了《中国有个小地方》《歌唱你潜江》《潜江美》《东荆河》《我是潜江人》《潜江裁缝走四方》等百余首以潜江为题材的优秀歌曲。2007年，潜江市广播电视台倾力打造首届“唱响潜江”电视歌手大赛，1000多名选手演唱潜江原创歌曲和歌唱家乡歌曲，点燃了潜江父老乡亲“爱音乐、爱生活、爱家乡”的激情。“唱响潜江”一举成为了雅俗共赏的电视文化大餐，受到潜江人民的广泛喜爱和赞誉。
潜江是著名戏剧大师曹禺先生的故里和荆州花鼓戏发源地之一，花鼓戏在潜江有着广泛的群众基础。全市有200多个业余花鼓戏剧团活跃在农村，唱戏、看戏成为潜江人民重要的文化生活。“戏迷潜江”也是以本土文化为基础而打造的。2013年，潜江市广播电视台策划的“戏迷潜江”荆州花鼓戏业余声腔电视大赛一经推出，就受到了热烈的响应，吸引了1000多名戏迷前来参赛，影响力、辐射力遍及江汉平原，将潜江变成了荆州花鼓戏迷的“策源地”。
“舞动潜江”的火爆，也有其内在原因。近年来，潜江投资20多亿元建起曹禺公园、南门河游园、市民体育中心，对市民免费开放，数以百计的文化广场遍布城乡。走在潜江的大街小巷，跳舞、健身者随处可见。“舞动潜江”电视舞蹈大赛和广场舞电视大赛，顺应了群众需求，每次比赛都吸引大量群众参与，影响巨大。
（二）活动无门槛化让全民广泛参与，活动常态化让群众尽享文化大餐
从群众中来，到群众中去，让群众成为舞台的主角。“唱响潜江”“舞动潜江”等活动以大众的角度、互动的形式开展，致力于搭建全民参与的舞台，达到与“民”同乐的效果。
“唱响潜江”电视歌手大赛，被潜江市民誉为“无门槛的大众歌会”。以“想唱就唱，寻找潜江好声音”为主旨，不设门槛，无论男女老少，只要报名，谁都可以上台露一面、秀一秀，真正成为“全民参与的娱乐秀场”。
首届“戏迷潜江”荆州花鼓戏业余声腔电视大赛，更是吸引了武汉、荆州、荆门、天门、仙桃等地和潜江本土近千人“打擂”，整个江汉平原处处掀起了“花鼓戏”热潮。参赛的选手中，35岁以下的年轻人占了30%，最小的参赛选手只有10岁。潜江广电对活动全程进行了录播或直播，市民和戏迷观看到深夜，大呼过足了戏瘾。
“舞动潜江”电视舞蹈大赛和广场舞电视大赛，覆盖潜江城区及所乡镇农场，范围广、参与度高。每一届都吸引全市各地5000多名广场舞爱好者参赛。普通百姓走上舞台，舞出活力、舞出健康，展示了潜江儿女昂扬向上的精神风貌，让整个潜江“嗨”起来，“动”起来，获得市民、网民热情点赞。
二、电视文化活动取得的成效
潜江市广播电视台致力打造的系列电视文艺活动品牌，既丰富了群众精神文化生活，让人民群众共享了文化发展成果，又推动了优秀本土文化的传承和弘扬，彰显了广电传媒的影响力，提升了潜江的美誉度。
（一）丰富了群众文化生活，凝聚了精神力量
“唱响潜江”等系列电视文艺活动的举办，极大地丰富了人民群众的文化生活，增强了全市人民的文化认同感和向心力、凝聚力，为推进“五个潜江”建设凝聚了强大的精神力量。
“唱响潜江”唱出潜江好声音，唱出了精气神;“舞动潜江”舞出了美与和谐，倡导了健康向上的生活方式。通过举办电视文艺活动，群众积极参与，少了打牌赌博，少了是非争吵，多了社会和谐，多了家庭幸福，传递了社会正能量，提升了广大市民的文明程度和道德素养，全市上下向善向勤的社会氛围日益浓郁。
（二）传承弘扬了本土文化，扩大了潜江文化的知名度
系列电视文艺活动，成为了传播优秀文化的主阵地。“唱响潜江”响彻荆楚大地。很多参赛选手专门演唱潜江本土原创歌曲，推动了潜江元素原创歌曲的传播，由“唱响潜江”推出的两首歌曲《催咚催》《中国有个小地方》入选“湖北38首地方民歌曲库”。2015年的“唱响潜江”比赛中，增添了歌唱潜江的比赛环节，将社会主义核心价值观、中国梦以及潜江本土优秀歌曲有机融合，唱出了潜江人民“爱家乡、爱潜江、爱祖国”的家国情怀。
“戏迷潜江”推动了花鼓戏这一国家级非物质文化遗产的传承。中国戏剧“梅花奖”得主胡新中、李春华，中国戏剧文华表演奖获得者孙世安，在比赛过程中传艺带徒，扶掖新人，为花鼓戏的传承与保护起到了重要的作用。经大师点拨的演员，在首届“戏迷潜江”总决赛中，选手们精湛的演艺、过硬的素质、稳重的台风，得到了前来观赛的省政协原主席王生铁，省文联原主席、著名剧作家沈虹光的高度肯定。 （三）丰富了电视荧屏，提升了广电媒体影响力
“唱响潜江”等系列电视文化活动参与面广，人气旺，影响大，节目接地气，吸人气，既丰富了电视荧屏，又极大地提高了电视节目收视率。据收视调查，81%的观众经常收看潜江台举办的“唱响潜江”等系列电视文艺活动。
这些活动为推动潜江经济社会发展营造了良好的文化氛围，在社会上好评如潮，在全省都具有极高的知名度，全省广电同行纷纷到潜江广电局参观学习，了解电视文艺活动的举办经验。2013年11月21日《湖北日报》头版头条以《潜江“借台唱戏”借出新天地》为题予以报道，省新闻出版广电局刊物《新语》还专门以《借力电视艺术打造文艺精品》为主题，向全省广电推介了潜江广电举办的文艺活动，2015年8月14日，省新闻出版广电局专门发文推介潜江市广播电影电视局电视文艺品牌活动经验做法，这都极大地扩大了潜江广电在全省的知名度和影响力。
三、举办电视文化活动的经验
展现本土文化，推介本土文化，传播正能量，凝聚人心，鼓舞士气，这是地方电视台应有的责任和义务。在潜江推进文化名市建设的征程中，潜江市广播电视台致力坚持政府主导，借智借力，为电视文化活动品牌建设提供了强力保障。
（一）必须坚持政府主导，电视文化活动才有坚实的保障
“唱响潜江”等系列电视文艺活动取得如此成功，最重要原因在于潛江市委、市政府高度重视。
在活动具体举办过程中，市委、市政府和市委宣传部领导，对活动的策划亲自指导，对活动方案认真审定，对重要赛事亲自督办，并召集文化、公安、卫健、网络、交通、城管等部门协调会议，强化责任，统一调度。每次活动的总决赛，“四大家”领导都亲自出席并为获奖选手颁奖。这些，都为推动活动顺利开展、圆满成功提供了坚实保障。
（二）必须与群众文化需求紧密结合，电视文艺活动才具有旺盛的生命力
楚风戏韵下的潜江人民热爱生活、热爱文化。他们喜爱唱歌，《中国有个小地方》《歌唱你潜江》等100多首以潜江为题材的优秀歌曲脍炙人口，在水乡大地广为传唱;他们喜爱花鼓戏，因为潜江有戏剧大师曹禺的熏陶、有梅花奖得主胡新中、李春华等老百姓喜爱的花鼓名角;他们喜爱舞蹈健身，向往快乐幸福的生活。正是因为有潜江市民对唱歌赏戏跳舞的强烈需求和广泛参与，为电视文艺活动成功举办奠定了广泛群众基础，电视文艺活动才能永葆活力，具有旺盛的生命力。
（三）必须融合新兴媒体，电视文艺活动才能声名远播
电视媒体举办大型文艺活动的最大优势，在于其媒体资源。潜江市广播电视台在这些电视文艺活动的宣传上融合新型媒体做足了文章，亮点频现，活动影响力达到了倍增效应。
每一届活动举办之前，广播、电视、网络、报纸、户外大屏等同时推出预告、片花、公告等。活动开始后，新闻、专题紧密跟进，有海选花絮、选手风采、赛事背后的故事等。特别是活动播出后，除了在本台的网站上投放比赛实况视频，还上传到大型门户网站供大家点播。同时，充分利用潜江广播电视台网站和公众微信平台，设置议题和投票环节，吸引观众参与互动。第四届“唱响潜江”比赛中，在潜江电视台网站和公众微信平台上及时推出比赛视频和花絮，方便观众即时收看。在复活晋级赛和决赛阶段，设置免费点击投票环节，短短一周时间，网站点击投票超过30万人次，微信投票1.7万人参与。总决赛中您最喜欢的歌手投票，达到了近5万人次。2019年“戏迷潜江”总决赛通过电视、广场大屏、公众微信号“今日潜江”直播传播手段，让更多的市民和观众感受到电视文艺活动的魅力，新媒体直播点击量达到110万人次，潜江电视台收视率一路攀升，创造了潜江电视台历史上的收视之最。
百姓的喜爱，群众的呼声，是我们工作前进的源动力。今后，潜江广电将继续以弘扬优秀传统文化、推进文化名市建设为己任，不断推出更多群众喜闻乐见的文艺精品，为推进潜江经济社会持续健康发展提供更加强大的精神动力。
关键词：传统文化;电视文化;广电媒体
一、举办电视文艺活动的做法
社会主义文艺，从本质上讲，就是人民的文艺。地方电视文艺活动只有立足本土，走进民间，植根群众，生命之树才会长青。近年来，由潜江市委宣传部、潜江市广播电视台主办的“唱响潜江”“舞动潜江”“戏迷潜江”“诵读潜江”系列电视文艺活动，无一不是在接地气、本土化、大众化上找准支点，从而获得一鸣惊人的成功范例。
（一）活动本土化让楚风戏韵充分展现
潜江是楚文化的发祥地之一，文化底蕴深厚，文化资源富集，拥有潜江花鼓戏、潜江皮影戏、潜江民歌、潜江草把龙等四个国家级非物质文化遗产。楚风戏韵熏陶下的潜江人民喜爱唱歌，喜爱花鼓戏，喜爱舞蹈健身，这为举办电视文艺活动提供了优良土壤。
千百年来，勤劳智慧的潜江人民在劳动和生活实践中创作出了大量脍炙人口的民歌。仅近年来就创作出了《中国有个小地方》《歌唱你潜江》《潜江美》《东荆河》《我是潜江人》《潜江裁缝走四方》等百余首以潜江为题材的优秀歌曲。2007年，潜江市广播电视台倾力打造首届“唱响潜江”电视歌手大赛，1000多名选手演唱潜江原创歌曲和歌唱家乡歌曲，点燃了潜江父老乡亲“爱音乐、爱生活、爱家乡”的激情。“唱响潜江”一举成为了雅俗共赏的电视文化大餐，受到潜江人民的广泛喜爱和赞誉。
潜江是著名戏剧大师曹禺先生的故里和荆州花鼓戏发源地之一，花鼓戏在潜江有着广泛的群众基础。全市有200多个业余花鼓戏剧团活跃在农村，唱戏、看戏成为潜江人民重要的文化生活。“戏迷潜江”也是以本土文化为基础而打造的。2013年，潜江市广播电视台策划的“戏迷潜江”荆州花鼓戏业余声腔电视大赛一经推出，就受到了热烈的响应，吸引了1000多名戏迷前来参赛，影响力、辐射力遍及江汉平原，将潜江变成了荆州花鼓戏迷的“策源地”。
“舞动潜江”的火爆，也有其内在原因。近年来，潜江投资20多亿元建起曹禺公园、南门河游园、市民体育中心，对市民免费开放，数以百计的文化广场遍布城乡。走在潜江的大街小巷，跳舞、健身者随处可见。“舞动潜江”电视舞蹈大赛和广场舞电视大赛，顺应了群众需求，每次比赛都吸引大量群众参与，影响巨大。
（二）活动无门槛化让全民广泛参与，活动常态化让群众尽享文化大餐
从群众中来，到群众中去，让群众成为舞台的主角。“唱响潜江”“舞动潜江”等活动以大众的角度、互动的形式开展，致力于搭建全民参与的舞台，达到与“民”同乐的效果。
“唱响潜江”电视歌手大赛，被潜江市民誉为“无门槛的大众歌会”。以“想唱就唱，寻找潜江好声音”为主旨，不设门槛，无论男女老少，只要报名，谁都可以上台露一面、秀一秀，真正成为“全民参与的娱乐秀场”。
首届“戏迷潜江”荆州花鼓戏业余声腔电视大赛，更是吸引了武汉、荆州、荆门、天门、仙桃等地和潜江本土近千人“打擂”，整个江汉平原处处掀起了“花鼓戏”热潮。参赛的选手中，35岁以下的年轻人占了30%，最小的参赛选手只有10岁。潜江广电对活动全程进行了录播或直播，市民和戏迷观看到深夜，大呼过足了戏瘾。
“舞动潜江”电视舞蹈大赛和广场舞电视大赛，覆盖潜江城区及所乡镇农场，范围广、参与度高。每一届都吸引全市各地5000多名广场舞爱好者参赛。普通百姓走上舞台，舞出活力、舞出健康，展示了潜江儿女昂扬向上的精神风貌，让整个潜江“嗨”起来，“动”起来，获得市民、网民热情点赞。
二、电视文化活动取得的成效
潜江市广播电视台致力打造的系列电视文艺活动品牌，既丰富了群众精神文化生活，让人民群众共享了文化发展成果，又推动了优秀本土文化的传承和弘扬，彰显了广电传媒的影响力，提升了潜江的美誉度。
（一）丰富了群众文化生活，凝聚了精神力量
“唱响潜江”等系列电视文艺活动的举办，极大地丰富了人民群众的文化生活，增强了全市人民的文化认同感和向心力、凝聚力，为推进“五个潜江”建设凝聚了强大的精神力量。
“唱响潜江”唱出潜江好声音，唱出了精气神;“舞动潜江”舞出了美与和谐，倡导了健康向上的生活方式。通过举办电视文艺活动，群众积极参与，少了打牌赌博，少了是非争吵，多了社会和谐，多了家庭幸福，传递了社会正能量，提升了广大市民的文明程度和道德素养，全市上下向善向勤的社会氛围日益浓郁。
（二）传承弘扬了本土文化，扩大了潜江文化的知名度
系列电视文艺活动，成为了传播优秀文化的主阵地。“唱响潜江”响彻荆楚大地。很多参赛选手专门演唱潜江本土原创歌曲，推动了潜江元素原创歌曲的传播，由“唱响潜江”推出的两首歌曲《催咚催》《中国有个小地方》入选“湖北38首地方民歌曲库”。2015年的“唱响潜江”比赛中，增添了歌唱潜江的比赛环节，将社会主义核心价值观、中国梦以及潜江本土优秀歌曲有机融合，唱出了潜江人民“爱家乡、爱潜江、爱祖国”的家国情怀。
“戏迷潜江”推动了花鼓戏这一国家级非物质文化遗产的传承。中国戏剧“梅花奖”得主胡新中、李春华，中国戏剧文华表演奖获得者孙世安，在比赛过程中传艺带徒，扶掖新人，为花鼓戏的传承与保护起到了重要的作用。经大师点拨的演员，在首届“戏迷潜江”总决赛中，选手们精湛的演艺、过硬的素质、稳重的台风，得到了前来观赛的省政协原主席王生铁，省文联原主席、著名剧作家沈虹光的高度肯定。 （三）丰富了电视荧屏，提升了广电媒体影响力
“唱响潜江”等系列电视文化活动参与面广，人气旺，影响大，节目接地气，吸人气，既丰富了电视荧屏，又极大地提高了电视节目收视率。据收视调查，81%的观众经常收看潜江台举办的“唱响潜江”等系列电视文艺活动。
这些活动为推动潜江经济社会发展营造了良好的文化氛围，在社会上好评如潮，在全省都具有极高的知名度，全省广电同行纷纷到潜江广电局参观学习，了解电视文艺活动的举办经验。2013年11月21日《湖北日报》头版头条以《潜江“借台唱戏”借出新天地》为题予以报道，省新闻出版广电局刊物《新语》还专门以《借力电视艺术打造文艺精品》为主题，向全省广电推介了潜江广电举办的文艺活动，2015年8月14日，省新闻出版广电局专门发文推介潜江市广播电影电视局电视文艺品牌活动经验做法，这都极大地扩大了潜江广电在全省的知名度和影响力。
三、举办电视文化活动的经验
展现本土文化，推介本土文化，传播正能量，凝聚人心，鼓舞士气，这是地方电视台应有的责任和义务。在潜江推进文化名市建设的征程中，潜江市广播电视台致力坚持政府主导，借智借力，为电视文化活动品牌建设提供了强力保障。
（一）必须坚持政府主导，电视文化活动才有坚实的保障
“唱响潜江”等系列电视文艺活动取得如此成功，最重要原因在于潛江市委、市政府高度重视。
在活动具体举办过程中，市委、市政府和市委宣传部领导，对活动的策划亲自指导，对活动方案认真审定，对重要赛事亲自督办，并召集文化、公安、卫健、网络、交通、城管等部门协调会议，强化责任，统一调度。每次活动的总决赛，“四大家”领导都亲自出席并为获奖选手颁奖。这些，都为推动活动顺利开展、圆满成功提供了坚实保障。
（二）必须与群众文化需求紧密结合，电视文艺活动才具有旺盛的生命力
楚风戏韵下的潜江人民热爱生活、热爱文化。他们喜爱唱歌，《中国有个小地方》《歌唱你潜江》等100多首以潜江为题材的优秀歌曲脍炙人口，在水乡大地广为传唱;他们喜爱花鼓戏，因为潜江有戏剧大师曹禺的熏陶、有梅花奖得主胡新中、李春华等老百姓喜爱的花鼓名角;他们喜爱舞蹈健身，向往快乐幸福的生活。正是因为有潜江市民对唱歌赏戏跳舞的强烈需求和广泛参与，为电视文艺活动成功举办奠定了广泛群众基础，电视文艺活动才能永葆活力，具有旺盛的生命力。
（三）必须融合新兴媒体，电视文艺活动才能声名远播
电视媒体举办大型文艺活动的最大优势，在于其媒体资源。潜江市广播电视台在这些电视文艺活动的宣传上融合新型媒体做足了文章，亮点频现，活动影响力达到了倍增效应。
每一届活动举办之前，广播、电视、网络、报纸、户外大屏等同时推出预告、片花、公告等。活动开始后，新闻、专题紧密跟进，有海选花絮、选手风采、赛事背后的故事等。特别是活动播出后，除了在本台的网站上投放比赛实况视频，还上传到大型门户网站供大家点播。同时，充分利用潜江广播电视台网站和公众微信平台，设置议题和投票环节，吸引观众参与互动。第四届“唱响潜江”比赛中，在潜江电视台网站和公众微信平台上及时推出比赛视频和花絮，方便观众即时收看。在复活晋级赛和决赛阶段，设置免费点击投票环节，短短一周时间，网站点击投票超过30万人次，微信投票1.7万人参与。总决赛中您最喜欢的歌手投票，达到了近5万人次。2019年“戏迷潜江”总决赛通过电视、广场大屏、公众微信号“今日潜江”直播传播手段，让更多的市民和观众感受到电视文艺活动的魅力，新媒体直播点击量达到110万人次，潜江电视台收视率一路攀升，创造了潜江电视台历史上的收视之最。
百姓的喜爱，群众的呼声，是我们工作前进的源动力。今后，潜江广电将继续以弘扬优秀传统文化、推进文化名市建设为己任，不断推出更多群众喜闻乐见的文艺精品，为推进潜江经济社会持续健康发展提供更加强大的精神动力。