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泸州市人民广播电台，四川泸州 646000
摘 要 近些年来，各级传统媒体都把活动营销作为进一步增强与受众的黏合度，提升影响力，促进传统媒体转型发展的有效手段。泸州电台作为地方传统广播媒体，也在20世纪90年代开始探索活动营销的路子，但收效甚微。文章以泸州电台汽车文化节为例，分析广播媒体如何打造活动营销的品牌，并且以品牌效应开展其他活动的方式来提升广播媒体的影响力。
关键词 影响力；品牌效应；活动营销
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）10-0066-02
2012年开始，泸州电台重新审视传统广播媒体特点和优势，在众多的媒体之中，广播媒体与汽车之间的关系密不可分。开车收听广播节目，是绝大多数汽车驾驶员和交通参与者的需要和习惯。广播媒体的特点成为了与汽车的最佳结合。举办汽车文化节，并把它打造成为活动营销的品牌，以品牌效应带动其他活动的开展，提升媒体影响力，便成为了泸州电台新的工作思路。
1 把汽车文化节打造成活动营销品牌
从2012年起，泸州电台本着“办看得见电台”理念，开始尝试举办第一届汽车文化节。到目前，已经成功举办了五届，从统计数据看，每年的汽车文化节都上了一个台阶，也同步见证了泸州电台近几年的发展。
2012年，主题为“最美泸州 车行酒城”的泸州电台首届汽车文化节，在岁末的酒城泸州亮相。泸州电台作为进一步深化“办看得见的电台”这一理念的尝试之作，为集聚展会人气，除首次邀请国际车模进行靓车展示外，也把电台传统的听友见面会与展会相结合，在汽车文化节现场举办了“泸州电台第六届听友见面会”，以电台主持人丰富多彩的节目、主持人与热心听众现场互动等元素，展示电台文化，增强听众与主持人、与电台的粘连度。
2013年，主题为“我的汽车 我的梦”的泸州电台第二届汽车文化节，提前两个月宣传造势，先期以泸州电台3个频率为分支，分别承办开展了“车窗外的风景摄影大赛”“酒城车王争霸赛”“私家车主K歌大赛”，通过前期海选、造势，在汽车文化节的现场进行最终展示和角逐，吸引眼球、集聚人气；文化节现场，还适时针对驾驶人员推出了泸州首本实用、方便、极具参考价值的安全驾车指南——《行车宝典》，介绍泸州道路交通和周边高速路概况、车辆诊断急救维修保养等受到市民追捧热抢。
2014年，泸州电台第三届汽车文化节以“绿色出行 新车·新生活”为主题，在汽车普遍进入家庭生活的背景下，将车辆展示作“开胃菜”，除汽车经销商参与展会，更邀请了汽车后市场、汽车周边衍生产品如金融保险等商家的注入，同时推出了各种精彩纷呈的互动活动，除保留国际车模靓车展示、透明直播间与电台主播面对面交流等，还新增了《泸州地区2014年度听众最喜爱的车型颁奖典礼》，根据前期听众投票收集评选，现场颁奖；《看见星主播》让平时都“只能闻其声，未能见其人”的电台主播们走红毯，面对听众，敞开心扉与热心观众互动。
2015年，泸州电台第四届汽车文化节，以“科技·引领方向”为主题，办出了新特色。整合区域内与汽车相关的资源，通过高水平、高质量的汽车展示、新品发布、信息交流和文艺活动推动展会。此届汽车文化节上，更多地利用了新媒体、新技术、新概念，在媒体融合大背景下，启动了多个第一次。
第一次启动全媒体平台，采用无人机航拍和地面多机位进行视频直播和网络直播。
第一次开启网络投票，手机微博、微信投票。
第一次引入无人机航拍，全面展示活动盛况。
第一次采用“互联网+金融”思维开展“10元汽車众筹活动”。
第一次运用移动客户端——泸州通App和微信公众平台开展“微信摇摇乐活动”“汽车宝贝模特大赛”等系列主题活动。
第一次有外地车商主动参展。
通过这许多的第一次，全面展示了泸州汽车文化，突出强化了“新车 新生活”的办展主题。网络和新媒体的运用，极大地激发了广大受众的参与热情，创下了观展人数超过10万人次的纪录。
前四届汽车文化节获得的成功，已经在汽车经销商、场地提供方和广大市民心中树立起了电台汽车文化节的品牌和口碑，泸州电台的汽车文化节，具备了强大的市场号召力。
2016年，第五届汽车文化节，泸州电台在公车改革的大背景下，以“5（无）与伦比·实惠到底”为主题，在展区氛围营造、活动内容设置上，一切活动遵从让“消费者得实惠”的理念办展。期间，举办了“靓车展示”“1元拍卖会”“平安畅通·文明出行大型公益活动暨贴平安车标挑战世界纪录专场助力贴标”“微信幸运摇一摇”“购车抽现金红包”等一系列具有实际优惠效果的活动。同时在前期宣传造势上，除电台全媒体推广，更利用了户外LED大屏、社区小区电梯轿厢、车道闸等多途径宣传推广，集聚人气，为消费者献上了一场以汽车文化节元素为主，同时融入汽车配饰、家居、服饰等元素的盛大展会。
连续5年，每一届汽车文化节，泸州电台提前进行精心策划，全台参与，在准备工作上下足功夫，既让市民看到了广播电台作为媒体的公平权威，又让市民和参展商家都获得实惠，品牌影响力和号召力得到进一步提升。在品牌效应下，商家愿意让出更多的实惠刺激市场，以获得更大的销售业绩，而消费者也获得了更多真正的实惠。
2 以活动营销带来新的盈利模式
从2014年开始，传统媒体广告经营创收遭遇断崖式下滑，媒体转型迫在眉睫，转向哪里？如何转？怎么挽救急速下滑的传统广告经营？活动营销成为最快捷的模式。用汽车文化节带动汽车及相关衍生行业在泸州电台的广告投放，增大汽车类广告投放在全台广告创收中的占比，由此带来泸州电台每年汽车类广告在全台广告中均占比20%以上。并且，会展经济效益也立竿见影，直接增加电台经营创收。并在历年举办汽车文化节这样大型会展的同时，在电台培养了一批熟悉、擅长活动策划、会展的人才，广泛推广、涉猎各种展会，多渠道为电台寻找新的盈利点。2015年，泸州电台专门成立活动策划部，这在泸州传统媒体中尚属首个。
3 以活动营销提升媒体影响力
在打造汽车文化节这一活动营销品牌的同时，泸州电台充分发挥了广播媒体的特点和优势，在平时的广播节目设置上狠下功夫，每年都会针对市场需求和听众意见，对广播节目进行全新改版，为广大市民提供伴随收听和服务。旗下3个广播频率中，新闻频率以新闻为中心，向听众提供各类新鲜适用的信息，音乐频率则伴随收听为主，为交通出行营造轻松愉悦的快乐心情，特别是旗下的交通广播频率，更是以交通为核心，推出了《适时路况播报》《的哥的姐》《交通点对点》《车主宝典》《爱车时间》等一系列、全天候的交通出行服务和与汽车相关的广播节目，让“开车就听广播节目”成为了广大汽车驾驶人和交通参与者的习惯，也让广播媒体成为了市民及时了解交通路况、了解汽车文化和车市发展，以及对各行业、商家进行推广宣传的强大宣传平台。
参考文献
[1]宗有智，惠杰.广播节目品牌塑造与影响力提升探微[J].今传媒，2015（3）：87-88.
[2]吴艳.社交媒体时代广播新闻文化竞争力的打造[D].上海：复旦大学，2014.
[3]凌宇立.打造品牌，做优活动，提升地方广播影响力[J].新媒体研究，2016，2（16）：157-158.
[4]那日斯，杨秀萍.借助大型活动 打造媒体品牌[J].中国广播，2011（9）：59-62.
摘 要 近些年来，各级传统媒体都把活动营销作为进一步增强与受众的黏合度，提升影响力，促进传统媒体转型发展的有效手段。泸州电台作为地方传统广播媒体，也在20世纪90年代开始探索活动营销的路子，但收效甚微。文章以泸州电台汽车文化节为例，分析广播媒体如何打造活动营销的品牌，并且以品牌效应开展其他活动的方式来提升广播媒体的影响力。
关键词 影响力；品牌效应；活动营销
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）10-0066-02
2012年开始，泸州电台重新审视传统广播媒体特点和优势，在众多的媒体之中，广播媒体与汽车之间的关系密不可分。开车收听广播节目，是绝大多数汽车驾驶员和交通参与者的需要和习惯。广播媒体的特点成为了与汽车的最佳结合。举办汽车文化节，并把它打造成为活动营销的品牌，以品牌效应带动其他活动的开展，提升媒体影响力，便成为了泸州电台新的工作思路。
1 把汽车文化节打造成活动营销品牌
从2012年起，泸州电台本着“办看得见电台”理念，开始尝试举办第一届汽车文化节。到目前，已经成功举办了五届，从统计数据看，每年的汽车文化节都上了一个台阶，也同步见证了泸州电台近几年的发展。
2012年，主题为“最美泸州 车行酒城”的泸州电台首届汽车文化节，在岁末的酒城泸州亮相。泸州电台作为进一步深化“办看得见的电台”这一理念的尝试之作，为集聚展会人气，除首次邀请国际车模进行靓车展示外，也把电台传统的听友见面会与展会相结合，在汽车文化节现场举办了“泸州电台第六届听友见面会”，以电台主持人丰富多彩的节目、主持人与热心听众现场互动等元素，展示电台文化，增强听众与主持人、与电台的粘连度。
2013年，主题为“我的汽车 我的梦”的泸州电台第二届汽车文化节，提前两个月宣传造势，先期以泸州电台3个频率为分支，分别承办开展了“车窗外的风景摄影大赛”“酒城车王争霸赛”“私家车主K歌大赛”，通过前期海选、造势，在汽车文化节的现场进行最终展示和角逐，吸引眼球、集聚人气；文化节现场，还适时针对驾驶人员推出了泸州首本实用、方便、极具参考价值的安全驾车指南——《行车宝典》，介绍泸州道路交通和周边高速路概况、车辆诊断急救维修保养等受到市民追捧热抢。
2014年，泸州电台第三届汽车文化节以“绿色出行 新车·新生活”为主题，在汽车普遍进入家庭生活的背景下，将车辆展示作“开胃菜”，除汽车经销商参与展会，更邀请了汽车后市场、汽车周边衍生产品如金融保险等商家的注入，同时推出了各种精彩纷呈的互动活动，除保留国际车模靓车展示、透明直播间与电台主播面对面交流等，还新增了《泸州地区2014年度听众最喜爱的车型颁奖典礼》，根据前期听众投票收集评选，现场颁奖；《看见星主播》让平时都“只能闻其声，未能见其人”的电台主播们走红毯，面对听众，敞开心扉与热心观众互动。
2015年，泸州电台第四届汽车文化节，以“科技·引领方向”为主题，办出了新特色。整合区域内与汽车相关的资源，通过高水平、高质量的汽车展示、新品发布、信息交流和文艺活动推动展会。此届汽车文化节上，更多地利用了新媒体、新技术、新概念，在媒体融合大背景下，启动了多个第一次。
第一次启动全媒体平台，采用无人机航拍和地面多机位进行视频直播和网络直播。
第一次开启网络投票，手机微博、微信投票。
第一次引入无人机航拍，全面展示活动盛况。
第一次采用“互联网+金融”思维开展“10元汽車众筹活动”。
第一次运用移动客户端——泸州通App和微信公众平台开展“微信摇摇乐活动”“汽车宝贝模特大赛”等系列主题活动。
第一次有外地车商主动参展。
通过这许多的第一次，全面展示了泸州汽车文化，突出强化了“新车 新生活”的办展主题。网络和新媒体的运用，极大地激发了广大受众的参与热情，创下了观展人数超过10万人次的纪录。
前四届汽车文化节获得的成功，已经在汽车经销商、场地提供方和广大市民心中树立起了电台汽车文化节的品牌和口碑，泸州电台的汽车文化节，具备了强大的市场号召力。
2016年，第五届汽车文化节，泸州电台在公车改革的大背景下，以“5（无）与伦比·实惠到底”为主题，在展区氛围营造、活动内容设置上，一切活动遵从让“消费者得实惠”的理念办展。期间，举办了“靓车展示”“1元拍卖会”“平安畅通·文明出行大型公益活动暨贴平安车标挑战世界纪录专场助力贴标”“微信幸运摇一摇”“购车抽现金红包”等一系列具有实际优惠效果的活动。同时在前期宣传造势上，除电台全媒体推广，更利用了户外LED大屏、社区小区电梯轿厢、车道闸等多途径宣传推广，集聚人气，为消费者献上了一场以汽车文化节元素为主，同时融入汽车配饰、家居、服饰等元素的盛大展会。
连续5年，每一届汽车文化节，泸州电台提前进行精心策划，全台参与，在准备工作上下足功夫，既让市民看到了广播电台作为媒体的公平权威，又让市民和参展商家都获得实惠，品牌影响力和号召力得到进一步提升。在品牌效应下，商家愿意让出更多的实惠刺激市场，以获得更大的销售业绩，而消费者也获得了更多真正的实惠。
2 以活动营销带来新的盈利模式
从2014年开始，传统媒体广告经营创收遭遇断崖式下滑，媒体转型迫在眉睫，转向哪里？如何转？怎么挽救急速下滑的传统广告经营？活动营销成为最快捷的模式。用汽车文化节带动汽车及相关衍生行业在泸州电台的广告投放，增大汽车类广告投放在全台广告创收中的占比，由此带来泸州电台每年汽车类广告在全台广告中均占比20%以上。并且，会展经济效益也立竿见影，直接增加电台经营创收。并在历年举办汽车文化节这样大型会展的同时，在电台培养了一批熟悉、擅长活动策划、会展的人才，广泛推广、涉猎各种展会，多渠道为电台寻找新的盈利点。2015年，泸州电台专门成立活动策划部，这在泸州传统媒体中尚属首个。
3 以活动营销提升媒体影响力
在打造汽车文化节这一活动营销品牌的同时，泸州电台充分发挥了广播媒体的特点和优势，在平时的广播节目设置上狠下功夫，每年都会针对市场需求和听众意见，对广播节目进行全新改版，为广大市民提供伴随收听和服务。旗下3个广播频率中，新闻频率以新闻为中心，向听众提供各类新鲜适用的信息，音乐频率则伴随收听为主，为交通出行营造轻松愉悦的快乐心情，特别是旗下的交通广播频率，更是以交通为核心，推出了《适时路况播报》《的哥的姐》《交通点对点》《车主宝典》《爱车时间》等一系列、全天候的交通出行服务和与汽车相关的广播节目，让“开车就听广播节目”成为了广大汽车驾驶人和交通参与者的习惯，也让广播媒体成为了市民及时了解交通路况、了解汽车文化和车市发展，以及对各行业、商家进行推广宣传的强大宣传平台。
参考文献
[1]宗有智，惠杰.广播节目品牌塑造与影响力提升探微[J].今传媒，2015（3）：87-88.
[2]吴艳.社交媒体时代广播新闻文化竞争力的打造[D].上海：复旦大学，2014.
[3]凌宇立.打造品牌，做优活动，提升地方广播影响力[J].新媒体研究，2016，2（16）：157-158.
[4]那日斯，杨秀萍.借助大型活动 打造媒体品牌[J].中国广播，2011（9）：59-62.