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摘要 出版社创立图书品牌难，所以更要强化图书品牌的维护，图书品牌维护具有重要意义，同创立品牌同等重要，深入细致做好各种形式的图书品牌维护，是确保出版社效益稳定增长的基础，提升出版社综合实力的保障。
关键词 图书品牌；维护
品牌书是出版社的立社之本、生存之本，优秀的品牌书不仅代表了出
版社的形象，而且为出版社建立了良好的社会声望和信誉，赢得了读者，为出版社带来了丰厚的回报。而在出版业，品牌维护的意识较品牌创立的意识还很淡薄。我们经常可以听到图书遭盗版、品牌及商标被恶意抢注的消息等等。图书品牌在市场上确立以后，在今天这样一个竞争白热化的环境下，绝不意味着它的形象将永远占领市场。如何延续图书品牌的生命力，打造图书市场的常青树？如何让品牌的功效发挥到最大？维护好品牌显然至关重要，某种意义上可能会不次于品牌开发要下的功夫和精力。市场的变化、时代的变迁，都有可能使品牌难以持久，过眼消亡。只有不断维护品牌，用品牌带动产品，提升品牌能上台阶。一个品牌就是一个有生命的实体，只有不断地发展和壮大，才能具有永不衰竭的魅力。品牌维护做得好，就是强化和发展出版社整体品牌的一种方式。
图书品牌维护可以说是在深度上对图书品牌的一种理性提升。这里所说的图书品牌维护概念很广泛，可以是在原有品牌产品基础上的更新换代，对品牌产品的不断延伸、开发后续同品牌品种，也可以在已有品牌基础上又衍生出了新品牌等多种形式。
图书品牌维护的意义
能够巩固图书品牌的市场地位，使图书品牌生命不断延伸，市场份
额不断扩大。创品牌难，保品牌更难。出版社应该通过品牌图书的系列产品、后续产品、延伸产品、换代产品等,不断强化读者对原有图书品牌的良好印象, 充分利用品牌图书的连带效应、辐射效应、市场号召力等，做好品牌图书的延伸工作，增加品牌的知名度、美誉度和忠诚度。从而使品牌图书的功能发挥最大。
搭乘品牌顺风车，可以相对小风险而大回报。在成功图书品牌的影响下，延伸图书产品往往比较容易得到读者的认同，从而能够比较顺利地进入潜在市场；依托图书品牌的声望，延伸图书品种的推广往往不必从头开始，从而节省产品的推广费用。出版社应利用原有图书品牌在市场形成的影响,不失时机地开发出新的产品,利用无形资产对在读者心目中形成的良好定势,在品牌无形资产的物化中,获取更为可观的市场回报。
能够满足读者渴望继续阅读的需求。一个成功的品牌形象一但在读者心中扎根，读者心目中会形成良好定势，有时候他会是一个鲜活的形象，就像读者亲密的朋友，这个形象的动态变化会引起喜欢它的读者高度重视。读者可能会情不自禁的关心这个朋友的成长过程，比如接力出版社的“淘气包马小跳”，就是数十万小学生心中的一个好朋友，“马小跳”又有什么新点子？“马小跳”又出了什么搞笑的新鲜事？几乎都是每个喜欢他的小朋友第一时间想知道的，所以读者自然对这个品牌形象有了依赖的阅读习惯，做好“马小跳”新书的出版成为出版者义不容辞的责任。
图书品牌维护的途径
用法律武器来保护品牌图书的生命力。出版社的畅销书、品牌书的“书名”、“社标”、“装帧设计”等都可以注册商标。这对于市场经济发达的西方国家早已司空见惯。美国著名的企鹅出版社，则以一只亭亭玉立的企鹅作为出版社的标志，并注册了商标，每一本书的封面上都印有此标志。
出版社在为品牌书的成功策划欢呼雀跃时，常常为这些书的盗版或“克隆”所困惑。中信出版社曾引进了一本畅销书《谁动了我的奶酪》，热销不久，就有出版社跟着出版了《我动了谁的奶酪》。一时间，图书市场掀起了一股“奶”热。据《中华读书报》和《中国图书商报》报道，这些“奶”书在各大书店的销售都榜上有名。面对这种市场“跟风、克隆”竞争的尴尬，出版社仅仅依靠《著作权法》还不足以保护自身的利益不受侵犯，还要寻求知识产权其他相关法律的保护，如《专利法》、《商标法》和《反不正当竞争法》等等。
出版社可以注册图书商标，对自有品牌进行维护。出版社可以选一个文字图形组合商标，并加强宣传，在公众中建立知名度。另外，利用《反不正当竞争法》中对“知名商品”的特殊保护，申请成为“知名商品”。这对于提高品牌影响力具有重要意义。
2.在装帧设计上更新体现时代感，又不失原品牌的自身特点。装帧设计不但是图书质量层次的反映，而且是读者选购图书的“导购员”，因此必须与读者的阅读口味相匹配。如四大名著等很多传统的品牌因其版本外观、内文版式、插图风格相对陈旧落后了，不合时宜的装帧设计无疑会使读者对图书的接受程度大打折扣。因此需要对装帧设计进行符合时代要求的形式上的创新。重新包装设计必会使这类品牌焕发青春。
当然品牌图书前后的装帧设计也要保持风格上的延续，有利于维护稳定的读者群。如果新版的装帧设计完全割裂了原有版本的联系，则也有可能中断了读者与原有版本的联系。
3.通过出版品牌图书的后续品种，使原品牌得以横向扩展，这是在广
度上对图书品牌的一种维护。图书品牌一经形成，根据市场空间的实际情况，是可以进行品牌延伸的。如商务印书馆对权威辞书《新华字典》进行延伸，推出《新华词典》、《新华成语词典》、《新华正音词典》、《新华拼写词典》、《新华写字字典》等系列辞书，对“新华”品牌作深度开发，扩展延伸。一系列“新华”后续品种的开发都取得了良好的效果。
4.对已有品牌图书进行内容上的及时修订、改版等提升，这是在深度上对图书品牌的一种维护。一个品牌图书的诞生后，时代在变，讀者也在变。在知识更新越来越快的时代，品牌图书必须不断注入新的内容和赋予新的内涵，才能保持旺盛的生命力。
5.以多样的营销方式继续对品牌图书进行推广和宣传。进一步扩大图书品牌的知名度，同样是延续和维护品牌生命力的重要一环，正如可口可乐、耐克这些著名商业品牌仍然要不遗余力地在各种媒介加强品牌宣传攻势一样。图书品牌在新修订或创新的同时要不断继续加强宣传力度，如撰写修订版本创新性的宣传文章、举办图书发布会、参加图书展销会、建立读者俱乐部等都是简单可行又效果不错的方式。
图书品牌维护要注意的问题
首先对品牌的深度开发，出版社应该是在正确估计自己品牌实力和市场可开发空间的前提下更有把握的进行，千万别盲目开发，不是所有产品都可以搭品牌的顺风车，搞不好会顾此失彼，引起盲目扩张的后果。其次开发品牌的后续产品，一定要保持原有品牌的风格，否则可能造成原有品牌的淡化，削弱原有品牌在读者心中的地位。最后扩大品牌的后续产品规模是一件好事，但出版社应该时刻保持清醒的头脑，品牌是一个筐，绝不意味着什么产品都可以往里装，在选择后续新品种时一定要高标准，严要求，搞不好会砸自己的牌子。
总之，出版社要实现健康、科学、可持续发展，在不断打造新品牌、培育新增长点的同时，更要学会并强调维护和延续已有品牌图书的生命力，这样才能更好的确保稳定的效益增长。无论是哪一种形式的图书品牌维护做得好，相信都会使我们在节省人力、物力、精力的同时获得更多的回报。
关键词 图书品牌；维护
品牌书是出版社的立社之本、生存之本，优秀的品牌书不仅代表了出
版社的形象，而且为出版社建立了良好的社会声望和信誉，赢得了读者，为出版社带来了丰厚的回报。而在出版业，品牌维护的意识较品牌创立的意识还很淡薄。我们经常可以听到图书遭盗版、品牌及商标被恶意抢注的消息等等。图书品牌在市场上确立以后，在今天这样一个竞争白热化的环境下，绝不意味着它的形象将永远占领市场。如何延续图书品牌的生命力，打造图书市场的常青树？如何让品牌的功效发挥到最大？维护好品牌显然至关重要，某种意义上可能会不次于品牌开发要下的功夫和精力。市场的变化、时代的变迁，都有可能使品牌难以持久，过眼消亡。只有不断维护品牌，用品牌带动产品，提升品牌能上台阶。一个品牌就是一个有生命的实体，只有不断地发展和壮大，才能具有永不衰竭的魅力。品牌维护做得好，就是强化和发展出版社整体品牌的一种方式。
图书品牌维护可以说是在深度上对图书品牌的一种理性提升。这里所说的图书品牌维护概念很广泛，可以是在原有品牌产品基础上的更新换代，对品牌产品的不断延伸、开发后续同品牌品种，也可以在已有品牌基础上又衍生出了新品牌等多种形式。
图书品牌维护的意义
能够巩固图书品牌的市场地位，使图书品牌生命不断延伸，市场份
额不断扩大。创品牌难，保品牌更难。出版社应该通过品牌图书的系列产品、后续产品、延伸产品、换代产品等,不断强化读者对原有图书品牌的良好印象, 充分利用品牌图书的连带效应、辐射效应、市场号召力等，做好品牌图书的延伸工作，增加品牌的知名度、美誉度和忠诚度。从而使品牌图书的功能发挥最大。
搭乘品牌顺风车，可以相对小风险而大回报。在成功图书品牌的影响下，延伸图书产品往往比较容易得到读者的认同，从而能够比较顺利地进入潜在市场；依托图书品牌的声望，延伸图书品种的推广往往不必从头开始，从而节省产品的推广费用。出版社应利用原有图书品牌在市场形成的影响,不失时机地开发出新的产品,利用无形资产对在读者心目中形成的良好定势,在品牌无形资产的物化中,获取更为可观的市场回报。
能够满足读者渴望继续阅读的需求。一个成功的品牌形象一但在读者心中扎根，读者心目中会形成良好定势，有时候他会是一个鲜活的形象，就像读者亲密的朋友，这个形象的动态变化会引起喜欢它的读者高度重视。读者可能会情不自禁的关心这个朋友的成长过程，比如接力出版社的“淘气包马小跳”，就是数十万小学生心中的一个好朋友，“马小跳”又有什么新点子？“马小跳”又出了什么搞笑的新鲜事？几乎都是每个喜欢他的小朋友第一时间想知道的，所以读者自然对这个品牌形象有了依赖的阅读习惯，做好“马小跳”新书的出版成为出版者义不容辞的责任。
图书品牌维护的途径
用法律武器来保护品牌图书的生命力。出版社的畅销书、品牌书的“书名”、“社标”、“装帧设计”等都可以注册商标。这对于市场经济发达的西方国家早已司空见惯。美国著名的企鹅出版社，则以一只亭亭玉立的企鹅作为出版社的标志，并注册了商标，每一本书的封面上都印有此标志。
出版社在为品牌书的成功策划欢呼雀跃时，常常为这些书的盗版或“克隆”所困惑。中信出版社曾引进了一本畅销书《谁动了我的奶酪》，热销不久，就有出版社跟着出版了《我动了谁的奶酪》。一时间，图书市场掀起了一股“奶”热。据《中华读书报》和《中国图书商报》报道，这些“奶”书在各大书店的销售都榜上有名。面对这种市场“跟风、克隆”竞争的尴尬，出版社仅仅依靠《著作权法》还不足以保护自身的利益不受侵犯，还要寻求知识产权其他相关法律的保护，如《专利法》、《商标法》和《反不正当竞争法》等等。
出版社可以注册图书商标，对自有品牌进行维护。出版社可以选一个文字图形组合商标，并加强宣传，在公众中建立知名度。另外，利用《反不正当竞争法》中对“知名商品”的特殊保护，申请成为“知名商品”。这对于提高品牌影响力具有重要意义。
2.在装帧设计上更新体现时代感，又不失原品牌的自身特点。装帧设计不但是图书质量层次的反映，而且是读者选购图书的“导购员”，因此必须与读者的阅读口味相匹配。如四大名著等很多传统的品牌因其版本外观、内文版式、插图风格相对陈旧落后了，不合时宜的装帧设计无疑会使读者对图书的接受程度大打折扣。因此需要对装帧设计进行符合时代要求的形式上的创新。重新包装设计必会使这类品牌焕发青春。
当然品牌图书前后的装帧设计也要保持风格上的延续，有利于维护稳定的读者群。如果新版的装帧设计完全割裂了原有版本的联系，则也有可能中断了读者与原有版本的联系。
3.通过出版品牌图书的后续品种，使原品牌得以横向扩展，这是在广
度上对图书品牌的一种维护。图书品牌一经形成，根据市场空间的实际情况，是可以进行品牌延伸的。如商务印书馆对权威辞书《新华字典》进行延伸，推出《新华词典》、《新华成语词典》、《新华正音词典》、《新华拼写词典》、《新华写字字典》等系列辞书，对“新华”品牌作深度开发，扩展延伸。一系列“新华”后续品种的开发都取得了良好的效果。
4.对已有品牌图书进行内容上的及时修订、改版等提升，这是在深度上对图书品牌的一种维护。一个品牌图书的诞生后，时代在变，讀者也在变。在知识更新越来越快的时代，品牌图书必须不断注入新的内容和赋予新的内涵，才能保持旺盛的生命力。
5.以多样的营销方式继续对品牌图书进行推广和宣传。进一步扩大图书品牌的知名度，同样是延续和维护品牌生命力的重要一环，正如可口可乐、耐克这些著名商业品牌仍然要不遗余力地在各种媒介加强品牌宣传攻势一样。图书品牌在新修订或创新的同时要不断继续加强宣传力度，如撰写修订版本创新性的宣传文章、举办图书发布会、参加图书展销会、建立读者俱乐部等都是简单可行又效果不错的方式。
图书品牌维护要注意的问题
首先对品牌的深度开发，出版社应该是在正确估计自己品牌实力和市场可开发空间的前提下更有把握的进行，千万别盲目开发，不是所有产品都可以搭品牌的顺风车，搞不好会顾此失彼，引起盲目扩张的后果。其次开发品牌的后续产品，一定要保持原有品牌的风格，否则可能造成原有品牌的淡化，削弱原有品牌在读者心中的地位。最后扩大品牌的后续产品规模是一件好事，但出版社应该时刻保持清醒的头脑，品牌是一个筐，绝不意味着什么产品都可以往里装，在选择后续新品种时一定要高标准，严要求，搞不好会砸自己的牌子。
总之，出版社要实现健康、科学、可持续发展，在不断打造新品牌、培育新增长点的同时，更要学会并强调维护和延续已有品牌图书的生命力，这样才能更好的确保稳定的效益增长。无论是哪一种形式的图书品牌维护做得好，相信都会使我们在节省人力、物力、精力的同时获得更多的回报。