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在年末岁初的时候讨论数字营销，让我们先来回顾一下2012年层出不穷的名词：大数据、社交化、无线化、富媒体、视频营销等，一个接着一个，到年底又出现了一个整合的概念。对于数字营销行业的从业者，一个最重要的词是“洞察”，因为数字营销的变化速度实在太快。在中国，广告人、品牌与中小企业的广告主、数字媒体平台想在数字营销领域获得成功或者回报，可能还要关注另一个词就是“腾讯”，门户、微博、视频以及社交网络，一个公司整合了如此多的数字营销渠道，粘合那么大一群受众，数字营销似乎已经无法绕开腾讯？
2012年腾讯Q1财报甫一公布，就引起了行业的震动。腾讯披露在线广告收入达到8580万美元，首次超过一直占据广告收入第一的新浪，新浪以7850万美元的收入位居第二。而此后两个季度，腾讯保持了广告收入领先的地位，并被称为“中国国内第一大在线营销平台”，年终业绩还未公布，不出意外这个领先的趋势应该没有悬念。究其原因，数字营销正发生根本性的趋势上的变革，谁有能力抓住趋势，谁就能占据先机。而这“第一”的背后，符合腾讯一贯的风格，这个在线媒体平台矩阵布局，应该已经默默耕耘了一些时日了。
2012年对于腾讯来说又是收获满满，微信成为互联网最风光的产品。但是在微信的商业化还在各方讨论的时候，从2007年就开始超前布局的腾讯在线媒体矩阵，经过几年的悄然成长，2012年开始爆发规模效益，已经开始获得综合收益。腾讯网、腾讯视频、腾讯微博以及腾讯智慧为代表的媒体产品已经拥有了稳定的行业地位以及变现能力，不应该也不可能被忽视。
在上周刚刚结束的腾讯视频新年推介会北京场上，腾讯对外公布与台湾中天电视展开战略合作，独家引进了《康熙来了》，与文化中国进行版权合作，获得了周星驰的最新大片《西游降魔篇》的网络独家版权，同时腾讯视频也在倾全力打造好莱坞专区，并投资打造诸如《爱啊幸福男女》之类的原创栏目。可见在拼原创和版权的视频行业布局中，腾讯正在发力。这投资的大手笔源于其早先宣布“弯道超车”战略已经奏效，已经成为其覆盖第一、成长第一、专业第一的视频平台，奠定了腾讯视频的行业地位。而对于腾讯视频未来的发展，腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义说，据预测2015年在线视频广告规模将超过200亿。相信腾讯绝对会位居领先地位，现在的腾讯视频站在了行业第一阵营里，开始具有领导者的风范，准备为广告主创造更大的营销价值，给行业带来更大的变革。
7月，腾讯网正式推出了2003年上线以来的第三次重大改版，不仅对首页、科技、财经等重要频道做出全新调整，更将门户、视频、微博各自的平台进行了深度的信息整合，着力打造一个聚合微博社交属性、腾讯视频可视化效果的全新门户形态。“新一代腾讯网”一经上线即刻获得80%用户的好评，并引起了一股门户改版的浪潮。截至2012年底，腾讯微博注册账户数已达到5.4亿，日均活跃用户数近1亿，被称为目前国内最具号召力和影响力的社会化媒体生态圈之一。并且其背靠腾讯多产品平台，与QQ、微信、QQ音乐、QQ空间、腾讯视频、腾讯网等超过16个热门产品全面打通，在传播内容量上绝对拥有优于最大的竞争对手新浪的先天优势。
8月的奥运是腾讯网媒矩阵的Show Time。四年一度的奥运让国内品牌与媒体平台的营销战役再次吹响号角。在2008年北京奥运，网络媒体的优势开始崭露，而2012年的伦敦奥运会，则被称为社交奥运。腾讯的媒体平台刚刚完成升级后，其依靠QQ强关系链以及微博的弱关系链打通多个网络产品后，形成了巨大的社交媒体传播通路，这当然也成为重要品牌的营销阵地。腾讯在进行了社会化营销平台上线，腾讯网完成大数据时代的门户变革，腾讯微博改版后，伦敦奥运大事件运营的完美接力，让腾讯平台价值得到爆发性的升华，形成的网络媒体矩阵吸引了十几个领域50余家知名广告主投放，成为奥运招商第一的数字媒体平台。
“升级后的MIND 3.0体系，从可衡量的效果、互动式的体验、精确化的导航、差异化的定位四个角度为数字营销提供理论和实践支撑，强调‘人脉’在营销中的价值。”腾讯全国策划中心总经理翁诗雅在接受采访时表示。她介绍的腾讯智慧营销方法论是腾讯2007年就开始研发出的具有前瞻性的数字营销方法论，而今年腾讯在大数据与社会化的趋势下升级？该营销方法论。经过几年的发展，这一理论已经被行业广泛认可，其最大的贡献就是试图解决数字营销的效果转化问题。在这个理论的指导下，腾讯与Intel合作的《世界没有陌生人》项目获得了第19届中国国际广告节双料金奖。而腾讯今年携手知名广告主创作的数字营销案例，获得了广告节全场共40项大奖，成为互联网媒体的最大赢家。
2012年这一年数字营销的发展趋势，腾讯做到了精准洞察，并开始提前布局，率先对迅速变化的营销环境做出应对。在默默耕耘了几年之后，腾讯在线媒体矩阵也在今年开始发挥出规模效应，厚积薄发成为在线营销的重要平台，其动作成为数字营销领域的风向标。腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义说：“开放、精品和灵活是腾讯未来几年的发展关键词”。经过了今年的爆发式增长，腾讯在线媒体矩阵的变现能力已经不容忽略，行业从业者也许可以从腾讯的动作中来进行未来数字营销趋势的把脉。
2012年腾讯Q1财报甫一公布，就引起了行业的震动。腾讯披露在线广告收入达到8580万美元，首次超过一直占据广告收入第一的新浪，新浪以7850万美元的收入位居第二。而此后两个季度，腾讯保持了广告收入领先的地位，并被称为“中国国内第一大在线营销平台”，年终业绩还未公布，不出意外这个领先的趋势应该没有悬念。究其原因，数字营销正发生根本性的趋势上的变革，谁有能力抓住趋势，谁就能占据先机。而这“第一”的背后，符合腾讯一贯的风格，这个在线媒体平台矩阵布局，应该已经默默耕耘了一些时日了。
2012年对于腾讯来说又是收获满满，微信成为互联网最风光的产品。但是在微信的商业化还在各方讨论的时候，从2007年就开始超前布局的腾讯在线媒体矩阵，经过几年的悄然成长，2012年开始爆发规模效益，已经开始获得综合收益。腾讯网、腾讯视频、腾讯微博以及腾讯智慧为代表的媒体产品已经拥有了稳定的行业地位以及变现能力，不应该也不可能被忽视。
在上周刚刚结束的腾讯视频新年推介会北京场上，腾讯对外公布与台湾中天电视展开战略合作，独家引进了《康熙来了》，与文化中国进行版权合作，获得了周星驰的最新大片《西游降魔篇》的网络独家版权，同时腾讯视频也在倾全力打造好莱坞专区，并投资打造诸如《爱啊幸福男女》之类的原创栏目。可见在拼原创和版权的视频行业布局中，腾讯正在发力。这投资的大手笔源于其早先宣布“弯道超车”战略已经奏效，已经成为其覆盖第一、成长第一、专业第一的视频平台，奠定了腾讯视频的行业地位。而对于腾讯视频未来的发展，腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义说，据预测2015年在线视频广告规模将超过200亿。相信腾讯绝对会位居领先地位，现在的腾讯视频站在了行业第一阵营里，开始具有领导者的风范，准备为广告主创造更大的营销价值，给行业带来更大的变革。
7月，腾讯网正式推出了2003年上线以来的第三次重大改版，不仅对首页、科技、财经等重要频道做出全新调整，更将门户、视频、微博各自的平台进行了深度的信息整合，着力打造一个聚合微博社交属性、腾讯视频可视化效果的全新门户形态。“新一代腾讯网”一经上线即刻获得80%用户的好评，并引起了一股门户改版的浪潮。截至2012年底，腾讯微博注册账户数已达到5.4亿，日均活跃用户数近1亿，被称为目前国内最具号召力和影响力的社会化媒体生态圈之一。并且其背靠腾讯多产品平台，与QQ、微信、QQ音乐、QQ空间、腾讯视频、腾讯网等超过16个热门产品全面打通，在传播内容量上绝对拥有优于最大的竞争对手新浪的先天优势。
8月的奥运是腾讯网媒矩阵的Show Time。四年一度的奥运让国内品牌与媒体平台的营销战役再次吹响号角。在2008年北京奥运，网络媒体的优势开始崭露，而2012年的伦敦奥运会，则被称为社交奥运。腾讯的媒体平台刚刚完成升级后，其依靠QQ强关系链以及微博的弱关系链打通多个网络产品后，形成了巨大的社交媒体传播通路，这当然也成为重要品牌的营销阵地。腾讯在进行了社会化营销平台上线，腾讯网完成大数据时代的门户变革，腾讯微博改版后，伦敦奥运大事件运营的完美接力，让腾讯平台价值得到爆发性的升华，形成的网络媒体矩阵吸引了十几个领域50余家知名广告主投放，成为奥运招商第一的数字媒体平台。
“升级后的MIND 3.0体系，从可衡量的效果、互动式的体验、精确化的导航、差异化的定位四个角度为数字营销提供理论和实践支撑，强调‘人脉’在营销中的价值。”腾讯全国策划中心总经理翁诗雅在接受采访时表示。她介绍的腾讯智慧营销方法论是腾讯2007年就开始研发出的具有前瞻性的数字营销方法论，而今年腾讯在大数据与社会化的趋势下升级？该营销方法论。经过几年的发展，这一理论已经被行业广泛认可，其最大的贡献就是试图解决数字营销的效果转化问题。在这个理论的指导下，腾讯与Intel合作的《世界没有陌生人》项目获得了第19届中国国际广告节双料金奖。而腾讯今年携手知名广告主创作的数字营销案例，获得了广告节全场共40项大奖，成为互联网媒体的最大赢家。
2012年这一年数字营销的发展趋势，腾讯做到了精准洞察，并开始提前布局，率先对迅速变化的营销环境做出应对。在默默耕耘了几年之后，腾讯在线媒体矩阵也在今年开始发挥出规模效应，厚积薄发成为在线营销的重要平台，其动作成为数字营销领域的风向标。腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义说：“开放、精品和灵活是腾讯未来几年的发展关键词”。经过了今年的爆发式增长，腾讯在线媒体矩阵的变现能力已经不容忽略，行业从业者也许可以从腾讯的动作中来进行未来数字营销趋势的把脉。